LV并不是首家有意向去Logo化的奢侈品牌。在此之前，Gucci对于"双G" Logo产品的减产已经先行一步；Burberry则宣布，要在近百分之八十的产品上去掉标志性的格纹图案……如果，连当今非常有品牌知名度的Louis Vuitton都考虑将其经典Logo移去，那会是一个怎样的奢品新时代呢？
早在六年前，2012年3月的LV品牌秀中，人们的目光，除了集中在名模凯特·摩斯那一身低胸刺绣长裙上，还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言："LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。"这一定称得上是重磅消息，要知道，在今天，一提到LV，人们首先映入脑海的，就是这两个经典的标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。
"Logo时代已经一去不复返"
Marc Jacobs并没有糊弄大家。在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到这两个经典的字母，尽管还不知道LV此举会对其将来的品牌发展产生何种影响，但有一件事情是明了的：这家奢品巨头将会越来越减弱其商标的影响。这不仅仅是对品牌本身的影响，更是对其模仿者coach、MK、"超级A全球邮"等品牌的影响，试问正主都开始隐藏LOGO了，这些模仿者与制作者该如何表现出吸引性？
而LV的死对头，Gucci在刚刚发布的早秋手袋系列中，早已不见logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了显眼的标志，包身只有小小一行字"MADE IN ITALY"，以及更小的一个复古字体的"Gucci"。
Gucci Group 执行官Patrizio di Marco也在接受访问时承认Logo时代已经一去不复返，他表示，如今和未来的奢品市场消费者的消费行为已经不再依赖Logo和商标名字，在如今和未来品牌要想突围一定得依靠完整性和价值。
审美疲劳非中国独有
大量的分析文章认为，奢品品牌的去Logo化与中国的奢品审美疲劳不无关系。在中国，LOGO商品曾一直是大热商品，但随着中国企业的不断扩大，中国包包开始用高性价比吸引到欧美时尚人士，慢慢侵蚀到国际奢牌的利益后，奢牌们开始决定转变风格，以打击靠LOGO吸引人们的品牌。再者，其低廉定价让许多用不起奢牌包的人开始大肆购入奢牌包。一时间，中国的大街小巷上都充斥着Chanel、LV、古驰等分不清楚真伪的LOGO包包，这让寓意着"稀有"的奢品变得不再有等级化，这不仅仅让许多奢品消费者感到不适，也让这种"区别"感在中国慢慢变淡。
当然对Logo审美疲劳并非中国独有，这种现象也曾在日本、欧洲和美国出现过。上世纪90年代，LV的交织字母标志曾经在美国和欧洲的城市大受欢迎，但这种热情也逐渐淡下来，转而选择那些标志不明显的，或者以签名设计处理的品牌，比如香奈儿的格菱纹系列。到2001年，西方这种对奢品审美疲劳的现象也帮助诸如宝缇嘉这类"低调型"奢品的增长，在过去十年，这家曾经的小型家族式企业已经增长为年销售额超过10亿美元的全球品牌。
"毫无疑问的是，LV无论如何都将还是世界头号品牌之一。如果这项策略执行得好的话，将有助于LV长远地保持其在人们心目中的独特地位。如果LV能清楚地把其相对低端的帆布产品和其定制产品区别开来，那些成熟的奢品消费者也将会认为LV跟别的特色的奢品品牌一样独特。"Ledbury研究负责人James lawson认为。
但对于像LV、Gucci这样的奢品来说，未来更大的挑战是，如何保持其独特性，又维持受欢迎度，同时还能够继续盈利和增长 。
