7月23日-7月30日，由天猫发起的以狂欢、创造、弄潮为主题的首个天猫彩妆周“新女享主义#这要这样妆#”活动在位于淮海中路上的百联TX淮海举行。这也是这家开业仅半年的潮流人气商场对线上线下融合的又一次深度尝试。
潮流盛宴精彩纷呈
今年，天猫彩妆周将首次引入美国大都会博物馆及英国V&A博物馆，与百联TX淮海共同联手打造“潮妆博物馆”，创造2020年疫情后“地表超强社交狂欢”，天猫彩妆周也将首次携手时尚专业媒体ELLE，来探索2020彩妆新趋势，定义女享主义。
活动期间，不仅一系列品牌发布会将接连在百联TX淮海举行，POP-UP潮妆博物馆、ELLE专业彩妆趋势主题发布、每日潮流走秀、神秘明星降临现场、彩妆狂欢派对Afterparty等真正属于潮流年轻人的重磅活动也会一一在现场呈现。
除此以外，今年天猫彩妆周还将打造线上线下同步的方式，除了线下盛会，线上同样不打烊。天猫美妆洗护官方直播号：颜控猫小美，将在彩妆周主题期间实时直播线下狂欢，联动潮流服饰打造Totallook大变身，不仅可以目睹各种潮流的美妆创作过程，还有彩妆红人KOL光临送福利。重量级的趋势发布会配合丰富的活动内容，符合后疫情时代人们拥抱七彩生活的心理需求，必将带给消费者一个线上下线深度融合的潮流盛宴。
布局线上线下融合
其实，百联TX淮海早已开始尝试线上线下融合。去年底开业时，百联TX淮海就向世人呈现出与众不同的年轻力中心定位，为在互联网平台获得广泛认可的本土设计师品牌提供实体商业展示的空间平台。商场开业至今已汇聚逾20家国潮品牌，其中逾半数以上的品牌是首次结合“策展型零售”的概念，将其品牌理念从线上延伸至线下实体空间，深受年轻人的欢迎。这应该也算是国内商场的首次大规模线上品牌落地线下的尝试。
不但如此，百联TX淮海对数字化的追求一直以来都很积极，6月8日，商场和中国移动联合打造的“在5G应用场景下的AI智能营销+智能导购”的科技项目被评选为2019年度黄浦区人工智能示范案例。百联TX淮海也早已联合中国移动完成了5G技术改造，成为中国移动在黄浦区的首个5G覆盖商业体。
应对大环境，百联集团利用4年来搭建的数字化新基建，整合线上线下资源，依托i百联平台，在数字中台和技术中台的支持下，联通外部平台合作发券，结合自身线下业态特点，开展线上线下整合营销活动。并通过用户画像分析，共开展166场直播活动，实现了较好的销售转化。购物节期间，助力平台流量同比增长174%。
线上线下深度融合，也是上海市刚刚成功举办的“五五购物节”的亮点之一。7月9日，市商务委表示，下一步将继续加强线上线下联动。继续培育发展新兴消费，进一步推动线上为线下引流赋能，线下为线上灌流反哺，支持实体商业数字化转型向深度发展，促进在线新经济、直播经济等消费新业态、新模式、新场景的普及和应用，继续引领业态模式创新，促进消费新业态、新模式、新场景的普及和应用。
图文 / 范煜昊 网络
编辑 / 高磊
