罗永浩、李佳琦、薇娅,提起这些名字，常年“混迹”网络的年轻人肯定不会陌生，而他们广为人知，缘于当下大火的直播带货。尤其是刚刚过去的双十一，消费者的购物热情引爆了每一个直播间。日前，央视美好购车节再度来袭，又为这股“带货热”加了一把火。央视名嘴朱广权、康辉、陈伟鸿、谢颖颖，在WEY 坦克300的预售直播中金句频出，俨然将直播带货变成了一场别开生面的脱口秀演出。
“好车出现，百看不厌。”WEY 坦克300轻而易举地就征服了现场的主持人，而联想到之前在广州车展举办的女性专场发布会，坦克300的每一次出街都动静不小，且成效十足。为什么在网络上频频“爆红”的，是这台新硬派越野SUV？究其原因，坦克300在造车、营销和产品等层面的多维创新功不可没。
造车创新：“以用户为中心” 理念再升级
时间回溯到今年9月份，WEY品牌邀请行业内多家媒体来参与坦克300的标定测试。参与测试的体验者根据自己的感受，提出修改性意见给到厂家的工程师。这种由工程师与媒体、用户一起来进行车辆标定测试的做法，在行业内并不多见，这也正是WEY在今年北京车展发布的全新用户体系，即“一个中心、三大场景、四维共创”的具体体现。
其中，“一个中心”指的是一切以用户为中心；“三大场景”指的是WEY品牌与用户的共创，将覆盖产品研发、用户体验、售后服务三大场景；“四维共创”则是通过在内容、产品、文化、价值等四个维度的用户共创，不断提升用户的参与感、向往感和尊崇感。
从为技术而来到为朋友而来，WEY正经历着从产品打造到服务模式的颠覆性变革。9月28日，WEY在
坦克300(参数|图片)产品首秀后，马上开启了“千人共创官”招募活动。首批坦克300共创官作为“荣誉坦克手”，将享受七大专属共创权益，尽享由WEY与自己打造的专属坦克300。
正如WEY品牌的黄金交友法则：“不要我觉得，而要用户觉得”。让车主以朋友、以共创官的身份来参与其中，完美诠释了WEY品牌从真实需求出发，与用户共创、共同成长的决心。看得出，WEY是希望通过构建完善的用户体系，为用户带来更加贴心、随心的汽车生活。在此背景之下，坦克300不断走向完美，是工程师与共创官共同努力的结果。WEY这种“开门造车”的举措，正是造车思维的全面创新，最大限度地理解与满足了消费者的需求。可以说，坦克300的打造，从一开始就与消费者同频共振，这也为其日后的市场成功，打下了坚实的基础。
营销创新：硬派越野开女性专场，央视名嘴破天荒直播带货
造车创新，让坦克300成了工程师、共创官及媒体乃至各界人士智慧的结晶，而它在营销层面的创新，又为消费者带来了别开生面的视觉盛宴，并取得了很好的效果。
在刚刚过去的广州车展，WEY品牌创新召开了坦克300预售及行业内首个女性专场发布会。著名影星袁姗姗和MMA世界冠军张伟丽两位杰出女性共创官，通过分享自己“无路 闯出路”的成功历程，诠释了新世代女性知性独立、精致优雅、潮流个性、享受智慧生活的态度，而这些也正是坦克300所倡导的。由此，坦克300与新世代女性发生了奇妙的“化学反应”，在坦克300的预售订单中，女性用户占比高达3成。由此可见，坦克300不仅是颇受男性用户喜欢的越野利器，也是能让女性“种草”的时尚单品。通过这样一场别开生面的发布会，将坦克300硬派越野、智能豪华、刚柔并济以及潮流个性的形象丰满地展现在公众面前。
除此之外，登陆本次央视美好购车节，则是坦克300在营销上的又一次尝试。直播带货与央视名嘴的结合，把坦克300鲜活的形象，通过直播传递给每一个观众。
带货现场上，央视四位主持人对坦克300赞不绝口，并以他们的方式为其打Call。“央视段子手”朱广权现场即兴作了一首打油诗：“高耸的引擎盖，用天地方圆来诠释新硬派；极限越野，还不怕暴晒；只要你敢，坦克300带你跨越山海，引来艳羡和崇拜；你还可以对他说，不必大惊小怪。”短短四句话，把坦克300的特点与形象清晰地描绘出来，并深入到消费者的脑海中。
另一位名嘴康辉也不甘示弱，在说到坦克300三把锁的优势时，直接用“一人吃饱，全家不饿”这样接地气的方式表达出来，把繁杂的工作原理用通俗的话术诠释，简洁明了，效果却事半功倍。现场问答环节，通过主持人间的互动问答以及与线上观众的直播互动，把坦克300强大的产品实力以及产品形象清晰地展现用户面前。
营销的本质是“抓住人心”，无论是首个女性专场发布会还是登陆央视美好购车节，坦克300用别开生面的方式抓住了用户的心。透过这些营销行为，可以很明确地看出，开辟了新硬派越野SUV细分市场的坦克300，其实对市场上绝大部分的SUV产品，都有着很大的“威胁”。让受众用女性视角去审视这款硬派越野车，形成反式营销，同时又表现出满足更广泛人群需求的特性；让观众观看央视名嘴“脱口秀”，把坦克300贴上了一款任何人都可以驾驭的车型“标签”，足见坦克300 的“野心”。就此而言，坦克300的营销创新是相当成功的，而这也为它今后行走市场开辟了全新的路径。
产品创新：独一无二成为坦克300最大的产品价值
赢得央视认可的背后，是坦克300独特且领先的产品价值。硬派越野SUV有很多，豪华SUV也有很多，但是二者兼顾又有豪华智能体验配置的，坦克300是唯一一款，独一无二成为坦克300最大的产品价值。
那么，坦克300究竟是一款怎样的产品呢？坦克300诞生于“坦克·WEY”平台，可以说这个平台就是为打破“硬派越野”与“舒适豪华”的边界而生的，通过智能科技，化解了“个人享乐”与“家庭担当”两者之间看似不可调和的矛盾。坦克300正是在这样的平台背景下“出生”，开创了一个全新的新硬派越野SUV细分市场，也就成了“顺带”的事了。可以说，它的最大产品价值便是独一无二！
用事实说话。坦克300配备了高强度的专业级非承载式车身，三把锁、CCO蠕行模式、坦克转弯、9种驾驶模式和2.0T+8AT黄金动力组合，这些功能在越野玩家眼里一定是耳熟能详的，这使得它具备了向目前大部分硬派越野SUV挑战的能力，甚至部分功能上更加强悍。
更值得一提的是，坦克300在舒适度和NVH方面相比同类车型更加出色，再加上它的沉浸式科技座舱，在科技配置和内饰设计方面，相比当下众多的硬派越野车型，呈现了领先一代的优势。除此之外，坦克300在设计方面，运用了大量的方形和圆形的设计，在“方”“圆”之间获取灵感，“刚柔并济”的哲学之美，打造出别具特点的中式豪华，完全符合国人的审美观。
从2016年诞生到2020年发布全新用户体系，WEY始终引领中国品牌向上突破，前行不止。坦克300是WEY基于当下深思熟虑后的一款全新产品，既代表了WEY品牌多年积累的技术实力，也是WEY在新时代“以用户中心”的造车理念、与消费者深度交流的集中展现。
“豪华智能越野SUV”，坦克300将当下年轻消费者喜爱且认同的特质融为一体，破局新生，彰显出其想要拥抱新时代的目标和野望。而在造车理念、营销方式、产品价值多维创新后的坦克300，必将在豪华智能越野SUV这个细分市场创造一个独一无二的时代。
