按摩器具界领军企业奥佳华，在今年“双十一”期间斩获佳绩。图为奥佳华同安工厂的工人正在加班加点生产按摩器具。 （奥佳华集团 供图）
厦门吉信德集团创意设计的可折叠宠物外出双肩背包，受到不少消费者的喜爱。 （吉信德集团 供图）
刚刚过去的“双十一”购物狂欢节，厦门“电商军团”表现不俗。仅从预售情况看，全市参加预售的店铺964家，品牌810个，实物商品预售量共计460.8万件，预售额达233330.8万元。
其中，按摩器具界领军企业奥佳华，凭借奥佳华OGAWA和轻松伴侣ihoco双品牌，在天猫、京东两大平台合计交出超2.1亿元预售额的亮眼成绩单；搭乘着“萌宠经济”热潮的宠物用品品牌“宠适”，也凭借贴心的创意设计，斩获了不少“主子”的“芳心”，展现了厦门品牌的实力。
从制造到智造，从外贸到“双循环”，这些脱颖而出的厦门品牌，不仅在外贸出口过程中积累了丰富的制造经验，在品质和审美上也具备了极强的竞争力。下面，请跟随记者的采访，解码这些品牌的特色崛起之路。
奥佳华集团:塑造品牌 深耕大健康产业
近年来，受健康养生意识提升和人口老龄化影响，按摩器具日渐流行，市场持续增长，目前中国已经成为全球按摩器具行业最主要的生产地。然而很多市民不知道的是，国内按摩器具领域的龙头企业——奥佳华就成长在厦门。这家企业是如何从制造企业成长为大家耳熟能详的“按摩大师”的？记者近日走进奥佳华集团寻找发展“密码”。
按摩椅可以语音操控
还能“量身定制”按摩手法
“小佳小佳，慢一点。”听到这样的“命令”，AI按摩机器人“小佳”放缓了按摩速度。这款可以语音操控的按摩椅，在按摩“机械手”上采用了新一代4D无刷变频温感机芯，让按摩手法更加流畅细腻，达到真人推拿的效果。不仅如此，这款按摩椅还配备了“疲感追踪科技”系统，自动对被按摩者的身体进行疲劳酸痛指数检测，并“量身定制”舒适有效的推拿手法，同时建立个人健康云档案。
在奥佳华智能健康科技集团的产品体验馆内，不同款式和功能的按摩椅和器具琳琅满目。奥佳华品牌负责人告诉记者，创新是奥佳华的立身之本，多年来他们重视技术投入和创新研发，自主研发的多项核心技术已达到国际先进或领先水平。
据介绍，奥佳华集团创立于1996年。多年来，公司聚焦于大健康产业的深耕与发展，致力于构建奥佳华大健康生态系统，已发展成为集品牌、营销、研发、制造、服务为一体的国际化健康产业集团，拥有全球八大生产基地，18家全资及控股子公司，业务涵盖保健按摩、健康环境、家用医疗三大板块。
收购当地知名品牌
大大加快品牌全球化进程
“奥佳华OGAWA”品牌的诞生并非一蹴而就，也是经历了从代工制造到塑造品牌的升级与蜕变。2008年美国金融危机后，公司敏锐地意识到完全依托出口代工的获利模式将面临较大的风险，开始准备建设自主品牌与渠道。
2012年，借助上市后资本的力量，公司正式推动产业转型升级，开启建设自主品牌和渠道之路，首个目标就落在了与公司已有十多年合作历史的马来西亚品牌OGAWA上。2014年，公司全球收购OGAWA，这一并购加快了公司从供应商到品牌商的蜕变，大大加快了品牌全球化进程。
“在扩建全球版图的过程中，自创品牌是一件非常费时费力的事情，因此我们采用了收购已有一定经营基础的当地知名品牌，大大加快了品牌全球化进程。”奥佳华品牌负责人告诉记者，通过多年全产业链能力建设和全球化自主品牌与ODM业务双轮驱动式发展，目前公司旗下“OGAWA奥佳华”“ihoco轻松伴侣”“BRI呼博士” “FUJI”“cozzia” “medisana”等几大自主品牌分布于亚洲、北美及欧洲三大核心市场，多个品牌市场份额已跃居当地前三。
当前，面对互联网对传统零售行业的冲击，奥佳华也不断主动出击， 在传统零售门店、体验店的基础上，以多品类、多品牌的集合店形式吸引消费者入店体验，同时积极开拓线上销售渠道，拥抱电商经济，并多次联合顶流主播线上带货，取得了单场直播销售额超7000万元的佳绩。
记者 崔 昊
通讯员 厦商轩
来源：厦门日报
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