国内影视娱乐产业的“跨界”巨头当中，三大互联网巨头是第一阵营，地产商是第二阵营，两大阵营都存在感明显，大股东曝光率极高，而投资机构则稍显低调。
文/云希岳
日前，恒大旗下公司恒腾网络以72亿元收购儒意影视的消息爆出，此举成为恒大作为地产巨头布局影视产业链上游领域的重要信号。在近几年影视行业游资撤离、机构资本收紧的情况下，恒大的“大手笔”绝不是人傻钱多。而不只是恒大，巨头企业入局影视文化圈早有先例，为什么玩儿“跨界”？老手玩出了什么名堂？新手又要怎么玩？
“减重”的一代
地产大佬在与时俱进
改革开放最能“聚敛财富”的行业就是地产行业，地产公司也是较早入局影视文化产业的“跨界者”，比如万达、融创、恒大。三者进入的时间有先后，但发展轨迹不尽相同。
最初，三家地产巨头都在搞文化重资产，毕竟不缺的就是房子，大搞电影院、文旅城、影视乐园。接着，万达大手笔开展影视项目投资、融创成收购影视公司的接盘侠，比如万达投资了《煎饼侠》《寻龙诀》《唐探3》《金刚川》，融创接盘了乐视，而恒大在这方面稍显逊色。
但从恒腾网络的发展来看，作为一家平台思维打造的轻资产互联网服务整合运营商，它由恒大和腾讯联合打造，具备科技驱动力，打造了南瓜电影这一垂直用户平台，而收购儒意影视只是其打造中国版Netflix的一环。在地产入局影视产业的赛道上，这一发展势头对于恒大来说，有可能实现“弯道超车”。
因为，融创、万达目前都在对持有的大量文化重资产做“减负行动”，而恒大减重负担较小且已经持有了平台，在内容生态链的布局上已经走向开花结果。恒大敢拿出72亿收购儒意影业，与继续寻求多元业务布局、看好文化娱乐产业的长远发展势头以及下属公司发展坚挺值得进一步支撑发展等都有很大关系。
网生一代“崛起”
网科企业成爱优腾坚强后盾
提到爱优腾三大视频网站幕后的资方，无一不是中国当前的明星企业，百度、腾讯控股、阿里巴巴。目前三家视频网站中，百度是爱奇艺大股东、优酷已被阿里收购，腾讯视频则是腾讯布局内容生态以成立下属公司的形式发展起来的。
可以说，三家互联网巨头不只是搜索引擎、社交、电商等互联网科技服务的提供者，改变了国人的生活消费方式，更改变了媒体娱乐方式。在三大视频网站的发展壮大历程中，百度对爱奇艺投入巨大，从科技、资源到财力予以全方位支持，包括促成爱奇艺对PPS的收购,百度曾为此支付3.7亿美金。
优酷则是阿里布局数字娱乐产业的重要一环。阿里成立阿里影业布局影视制作业，布局淘票票占领票房销售端口，布局天猫魔盒掌握电视播放端口，优酷则是其网络播放端口，可以说阿里大文娱战略已经渠道稳固，而源源不断的金钱投入则成为优质内容在多端口跑量的持续支撑。
与阿里一样在影视制片、播放、营销取得全面占领的还有腾讯，腾讯影业、企鹅影业齐头并进，腾讯视频、微视成为长短视频赛道不可或缺的实力选手。而在影视收购方面，腾讯步伐更快一些，先后收购盛大文学组建阅文集团，又收购了新丽电视这一实力猛将。这背后离不开腾讯控股的资金实力。
投资机构“低调”入局
顶级资方合作头部IP、头部公司
可以说，在国内影视娱乐产业的“跨界”巨头当中，三大互联网巨头是第一阵营，地产商只能说是第二阵营，两大阵营都存在感明显，大股东曝光率极高，而投资机构则稍显低调。投资机构与前两大阵营的最本质区别就是，是要自己运营一个大的业务盘子，真正做平台、做项目，成为企业发展的重要板块，还是仅仅作为投资机构而存在。
复兴影视的成立就是一个代表，作为国内知名的投资机构，复星集团投资板块非常广阔，进入影视行业也是几年前影视与资本“暧昧”期的一个选择。复星影视此前聘请了影视行业的元老级人物张昭担任CEO，借助其对内容领域的了解开展有质量的投资。复兴曾投资了《美人鱼》等知名影片。
最近，华谊兄弟发布公告，与复星传媒开展了关于电影项目《月球陨落（Moonfall）》融资，复星传媒将对影片的制作投资份额及大陆地区发行投资份额进行投资，合计投资总额1，500 万美元。可以说，复星这一级别的投资机构入局影视行业，合作方无一不是头部大IP或行业知名公司。
此外，手机电信服务商中，中国电信、中国移动、华为手机也在自身的视频平台建设上对影视项目给予了一定的关注。除了中移动咪咕视频投资了芒果超媒，加强对内容制作方面的投入，其他主要居于版权购买层面，尤其是影视剧、电影版权采购。但未来，这一梯队有望对成为影视资方后备军。
其他专注于影视投资的机构中，也存在一部分非巨头企业，比如中南重工收购了大唐辉煌，鑫新材料投资了一家美国好莱坞独立影视制作公司，京西旅游改头换面更名为北京文化。
甚至还有前两年火爆的P2P机构，比如，P2P公司爱投资和北青旗下的“北青投资·三维基金”达成合作，双方合作成立 “爱影视”系列项目，供投资者进行理财，项目资金则会投资北青投资选定的影视剧作品。
这些不同产业背景的企业进入影视行业，与当年影视产业的火爆不无关系，但多数发展命运多舛，与巨头企业的抗跌打能力和持续的注资能力难以相提并论。
