近日，海关总署发布了《2020年9月全国未准入境食品化妆品信息》公告。公告称今年9月，维他奶旗下共有4批次产地均为中国香港的饮料产品被拒入境，此前4月和5月也共有4批次未准入境，原因是“标签不合格”以及“超范围使用营养强化剂泛酸钙”。
这里面就包括了维他奶最为畅销的两款产品——维他豆奶和维他柠檬茶，后者还一度被誉为“网红茶饮”，是各大电商平台上的爆款。根据慢慢买大数据显示，在京东平台上半年饮料类目的销售数据中，维他奶的销量仅次于排名第一的可口可乐。
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
今年9月，维他奶的月销量达到33.5万，月销额接近1600万元，市占率在10.5%，且整体仍在呈现出上升趋势。
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
维他奶之所以能有目前的发展，很大程度上得益于饮料市场行业格局的转变。随着消费水平的提高，消费者对饮料的健康、功能属性需求日益提升，这就在一定程度上改变了饮料产品消费结构。有数据显示，2019年中国饮料市场以包装饮用水和即饮茶饮料为主，二者市场份额超过半成。
2020年，植物蛋白饮和果蔬汁饮料也挤入战场，打破了市场既定格局，冲击着其他种类的饮料。根据慢慢买大数据显示，在京东平台饮料类目下，排名前5的热销商品中就占了2款植物蛋白类饮料。
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
随着健康需求的提升，果蔬汁也正在成为重点发展对象，逐步替代碳酸饮料的发展。中国饮料行业在不远的未来将面临大洗牌，企业也将会被迫进行自我调整，或被市场淘汰，或迎来更为广阔的市场和前景。而维他奶在这个重要的阶段爆出渠道管理中存在的这些问题，必然会影响其在后期的发展。
目前，在京东平台上整个饮料行业4月—9月市场规模已接近12.3亿元，预计到2020年底将超过20亿元（仅京东平台）。
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
根据相关数据，如果按照2014年—2019年的复合增长率来计算，2020年中国软饮料市场规模将突破万亿，2024年有望达到13230亿元。
