前几日，董明珠在某直播间称，以前一说到格力，就会想到空调；一说到空调，只要是有钱人，肯定选择格力，不会选择其他品牌。
言外之意是，作为核心产品，格力空调在高价格段市场表现出了极强的竞争力。事实真是如此？
我们先来看一下目前空调行业各价格段的占比情况。以6月份为例，空调主要销量都集中在三个价格段：“1300—1999”、“2000—2599”以及“2600—5999”。剩下三个价格区间：“0—799”、“800—1299”和“6000及以上”的总占比仅8.1%。
而对比2020年第二季度的占比变化，“2600—5999”价格段商品销量的占比从4月份的27.5%升至6月份的30.6%；“6000及以上”的占比从4月份的4.9%升至6月份的5.7%。两者增幅速度之快，说明高价格段市场在未来将逐步释放出巨大潜力。
那么，格力品牌在高价格段市场的表现如何？根据慢慢买大数据的监测数据，在空调品类“2600—5999”和“6000及以上”的两个价格段，格力的确都是销量最高的品牌。
其中，在“6000及以上”的价格段，格力的品牌销量市占率接近60%。从上述数据来看，格力几乎已经霸占了空调的高端市场。
同时，针对空调品类的这两个价格段，慢慢买大数据分别监测并统计出了热销商品排行榜。
先来看“2600—5999”价格段。该价格段的热销商品TOP10中，格力品牌的三款型号商品一举揽获了前三名，并且每款商品的销量均超过2万件。其中，销量第一的格力1.5匹KFR—35GW型号以7.6万销量遥遥领先。
不过，美的实力也不容小觑。在TOP10排名中，美的品牌的空调商品就占据了一半。
而在“6000及以上”价格段中，格力依然霸占着销冠位置。销量榜第一的格力3匹KFR—72LW/NhZbB1W型号商品销量达到3.2万。此外，整个榜单中均价最高的也是格力品牌，3匹KFR—72LW/NhIbB1W型号空调价格超过9000元。
而这次，不再是格力、美的两者争霸，海尔超越了美的，成为了该价格段销量排名第二的品牌。在TOP10排名中，海尔品牌的空调产品占据了40%。
如今，越来越多头部品牌正在布局中高端市场，纷纷推出满足消费升级需求的中高端产品，例如无风感、自清洁、换新风等等，一方面是为了抢占市场空缺，另一方面也是迫于国家新政策落地的压力。
今年7月1日起，国内空调新能效标准开始实施，将原本定频、变频空调能效进行了合并，能效等级也从原本的3级扩容至5级，而这类新能效空调的价格普遍在3000元以上。这就意味着，大批老产品将要被淘汰，空调行业可能将迎来新一轮的行业洗牌。
还有一些空调企业借着新国标的实施，对部分新能效产品进行了顺势涨价。当然，涨价势头并未坚持太久。
*数据源于慢慢买大数据
总之，对于众多空调企业而言，提升中高端产品结构非常关键。正如董明珠所说，“过去格力有接近10万员工，99%都在造空调。现在比例逐渐退到70%，剩下的30%都去技术研发和产品创新了，包括压缩机、电机、电工部分等核心零部件”。
只有努力升级转型，才有可能抵住行业下行的压力，董明珠开启直播带货就是对其最好的解释。同时，董明珠表示，直播带货不光是为了销售空调，更重要的是让更多人知道格力在推进全产业链的整合深化，在升级“中国智造”。
这是整个空调行业的必然趋势。压力之下，价格竞争也将渗透至每个月细分品类，尤其是中高端市场。
