导语：激烈的榜单争夺战。
10月21日，游戏行业发生两件大事：一是《原神》拿下包括中国在内的多国App Store游戏畅销榜第一，引发朋友圈刷屏；二是《鸿图之下》正式上线，抢占免费榜第一名。
今日再看榜单，发生了细微变化，《原神》退居第二，10月16日上线的《天涯明月刀》回到榜首位置。看Top 10，9月23日国服正式上线的《万国觉醒》排在第7，最新品《鸿图之下》排在第9名。至此，1个月内上线的这四款大作，均进入畅销榜Top 10。
App Annie：10.22中国App Store游戏畅销榜Top 10
攻占“光明顶”背后，不同产品类型营销大不同
这四款产品上线时，势头强、声量高，除了上线前的预约热度，主要在于他们在营销上铆足了劲。
除了《原神》，其他三款都邀请明星代言，且都是能引起话题讨论的艺人，比如《万国觉醒》请到了铁齿铜牙纪晓岚铁三角，这是许多80后的记忆；《天涯明月刀》的代言人乔振宇和严屹宽，则是许多人心中的意难平，大家终于看到这两古装美男子“合体”了；而影帝梁朝伟的首次游戏代言贡献给了《鸿图之下》。
而二次元游戏一般较少请代言人，因为二次元玩家很难接受三次元的人来代言，否则容易适得其反。此外，二次元游戏更多是靠内容和口碑实现长线运营，效果率营销不会像其他品类那么凶猛。《原神》从公开之日开始，就备受关注，上线后燃炸的话题讨论度，产生了巨大裂变效应。值得一提的是，《原神》在海外多个国家都做了地推，引入了AR玩法，同样引发用户讨论。
数据上，可以直观看到二次元和其他品类效果类玩法上的差异。《原神》上线首日投放素材数不到300组，随后数量呈下降趋势，但是MMO和SLG的这一数字会高很多（来源DataEye-EDX平台）。
根据DataEye-EDX平台数据整理
《天涯明月刀》，作为腾讯自研的端游IP手游大作，预约阶段玩家数就突破了4800万，同时据观察，腾讯许多都集中在品牌宣传上，加上自有流量的倾斜，因此纯买量并没有非常突出，但力度也不小。
但是在SLG领域，竞争十分激烈。一方面，竞品强劲，榜单前十已经有《率土之滨》和《三国志·战略版》，9月《万国觉醒》强势杀入，再到《鸿图之下》时，该品类买量端的争夺已然十分凶残，因此，该游戏首日投放素材总数高达近6000组。
榜单前十，除了以上提到的产品，还有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《三国志幻想大陆》，后续重点看腾讯这两款什么时候重回并维持在榜首位置，或者出现更频繁的交替登顶现象。
神仙打架外，还有哪些产品值得关注？
除了头部前十的产品，我们看下Top 11到Top 20的产品。在这个区间，除了《大话西游》《神武4》等熟面孔外，还有《最强蜗牛》《云上城之歌-勇者传说》《浮生为卿歌》等今年表现亮眼的产品。
App Annie：10.22中国App Store游戏畅销榜Top 11-Top 20
《最强蜗牛》自6月份上线以来，至今稳定在前20名，成绩表现超出许多人的意料。这证明在诸多大作之外，这类游戏有很强的市场基础。相关数据显示，该游戏iOS、官方安卓上线至今三个月，玩家数已突破1500万，今日（22日）迎来全平台正式公测，厂商加大推广力度，DataEye-EDX平台显示，截止撰稿，今日的投放素材数超1800组。
三七互娱的《云上城之歌》八月底进入畅销榜前30，排名一路上涨，稳定在前20，并时不时在第10名左右徘徊。此成绩得益于其买量强势，过去一个多月，该游戏每日投放的素材数在1000组以上（来源DataEye-EDX平台）。
来源：七麦数据
《浮生为卿歌》，自今年3月以来，基本稳定在前20名，在效果类买量方面，5月和6月买量高峰（日峰值投放素材组800+），现在每日稳定在200多组、300多组（来源DataEye-EDX平台）。可见，友谊时光还是精准抓到了女性用户的需求，用户粘性比较稳定。
总的来说，虽然大厂发布新品大作时，品效结合的宣传力度大，但如果其他厂商的产品有自己的风格，持续买量，受到的影响有限或不会受到影响。诚然，无论大厂还是中小厂商发布的产品，上线之初的成绩很重要，但能实现稳定的长线运营才是关键。
