10月14日凌晨，苹果公司终于召开了果粉们千呼万唤的“年度科技春晚”，首次支持5G的手机iPhone12系列如期而至，共包含四款机型，国行售价从最低的iPhone12mini价格为5499元到顶配版的iPhone12ProMax价格近1.2万元，也满足了不同消费能力的果粉对新款iphone的需求。但是，似乎苹果公司的每次发布会从来不会让大家“失望”，不出意外地都会将“科技盛宴”变成“吐槽大会”，库克淡定地宣布“取消随盒附赠的充电头以及耳机”的决定后，苹果供业链公司股价却应声呈现一片“绿油油”青山绿水。甚至还有网友犀利指出“下一代iPhone13是不是只剩个盒子不附赠手机”。
为什么不附赠耳机和充电器
其实苹果手机自从坐上智能手机老大的位置那天起，它就已经开启了从横向创新逐步转变为纵向创新的战略布局，就已经注定它不会再大刀阔斧的对手机形态和功能做出突破性的改变，而是在现有的形态下去纵向的耕耘，因为这么做才是最赚钱和风险最小的，所以每次发布的产品缺少惊喜不足为奇。至于为什么不附赠耳机和充电器，苹果公司环境、政策和社会计划副总裁LisaJackson表示，这将进一步减少碳排放，并且避免采矿及使用珍贵原料。如此冠冕堂皇的言辞谁信谁就要交智商税了，一方面有苹果虽然嘴上说以前版本的充电器可以重复使用，另一方面又推出了和以往所有充电器都不兼容的充电线新接口，还是在潜移默化地倒逼用户去更新换代，对于充电电缆接口的不兼容，也有很多网友吐槽，称这不是真的环保。
接下来将会带来怎样的产业变革
苹果此次突然inbox耳机以及充电插头附赠，真正目的是为了正式布局Magsafe生态，也意味着无线充电时代正式来临。在充电生态方面，苹果推出之前在MacBook产品线上使用的Magsafe磁吸充电生态，通过磁铁的吸引力与无线充电器准确定位、配对，提升充电效率，最高支持15W无线充电，并配套推出多款无线充电组件配件，打造磁吸无线充电生态。引入无线充电技术和取消耳机孔后，苹果首次在iPhone12系列上取消了inbox的耳机以及充电插头，进一步降低整机成本。除了最基础的MagSafeCharge和MagSafeDuoCharge磁吸无线充电器外（后者能同时充手机和手表，而且可折叠收纳），MagSafe方案也被Apple延伸到了保护壳、卡包和皮套之上。苹果作为行业的引领者每次对新技术的布局势必影响上游供应链及下游的配套产业链。需要特别关注立讯精密在全球TWS耳机代工领域的地位，等同于富士康在手机代工领域全球第一的地位。立讯精密的消费性电子业务涵盖连接线、连接器、马达、天线等零部件、以及AirPods、iWatch等产品的智能声学整机业务，而且作为iwatch无线充电供应商，其线圈已经通过苹果公司认证。
