梦回明朝的江南，化身城市设计师，打造专属于自己的“江南乐园”，这款名为《江南百景图》原创手机游戏一经推出便获得玩家的认可，上线不到一个月就获得10亿级的阅读量，更是在9月27日闭幕的“BIGC 2020北京国际游戏创新大会”上一举拿下“年度优秀游戏玩法创新”“年度优秀游戏作品”“年度优秀游戏制作人”3项大奖。
像《江南百景图》这样的精品游戏还有很多。近年来，我国游戏产业快速发展，2019年产值更是超过230亿元，产品形态走向多元，已成为全球游戏产品类型最为丰富的国度。国产游戏快速发展的同时，存在的问题也不可忽视。“少数产品还存在文化内容较为浅显、故事设计单一直白、创意创新匮乏的情况。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在大会上指出，目前行业中仍然存在抄袭、换皮、盗版等不良现象，对此，业界必须增强创新意识，抵制和摒弃不利于产业发展的行为，树立起国产游戏标杆。
为引导游戏行业精品化、高端化发展，此次大会开展了优秀游戏作品评选活动，共评出八大奖项，以发挥导向引领作用，树立行业标杆。同时，企业也在积极探索游戏创新之路，打造精品力作。
腾讯集团：三方面丰富游戏原创
创新技术在游戏领域的应用，创造出无限可能。如今，游戏的功能已不再局限于娱乐领域，在教育、文化、医疗、公益、体育、军事等领域也得到广泛应用。把握这一趋势，腾讯游戏于去年启动品牌升级，提出“Spark More！去发现，无限可能”。腾讯集团副总裁袁民表示，该计划希望通过“科技+创新”，释放游戏更多的可能性。
这一计划主要从3个方面去探索游戏精品之路。其一，实现科技创新与游戏融合发展。5G、云计算、人工智能、虚拟现实等新兴技术在全球范围内加速普及，游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口。“我们应拥抱技术，做好游戏产业的新基建，推动整个产业实现大跨度进化。”袁民表示，腾讯游戏将继续在游戏的上游环节加大投入，努力打造下一个现象级产品。其二，推动传统文化和游戏融合。如今，游戏已成为一种新型的文化载体，而中华民族丰厚的文化资源给予游戏创作源源不断的灵感。《王者荣耀》中，超过70%的英雄故事都取材于中国传统文化，长城、敦煌、戏曲等文化元素都是游戏的创作源泉，受到年轻人的喜爱。“国产游戏应深深植根于传统文化，同时，游戏也为传统文化注入新的活力。推动历史性和现代性相结合，民族性和国际性相融汇，这是我们重要的发展方向。”袁民说。其三，探索游戏的社会价值。去年3月，腾讯游戏推出了“追梦计划”，目前上线的作品已经超过20款，其中《见》《家国梦》等作品获得好评。袁民表示，未来还将联合更广泛的社会力量，挖掘游戏的正向价值，打造更多精品游戏。
完美世界：四举措突破创新瓶颈
如今，我国游戏市场发展成熟，本土市场不仅庞大，且保持强劲的增长势头，产业链条完整。不仅如此，对我国的游戏产业而言，文化土壤优渥，无论本土文化还是外来文化都可以在这里进行融合衍生，输出独特的游戏产品。但不可忽视的是，产业发展也面临创新瓶颈。
“打破这一瓶颈，进一步创新发展，应该关注以下四个方面。”完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅认为，第一是升级产品结构，从技术到内容进行创新，形成多元立体的产品结构。在技术层面，要洞察5G、AI技术发展，这将是游戏产业更新换代的契机；在内容层面，不仅要传承传统文化，更要融合更多文化要素，丰富产品的内涵和表达方式。第二是优化产业结构，拓宽游戏产业链。加大游戏和文化融合发展，推动游戏与影视、动漫、小说等产业进行融合，同时加大与传统游戏合作，拓宽产业链，实现全面提升。第三是健全服务体系，打造综合的游戏创新平台。第四是完善人才体系，加快人才引进、交流及内部成长。
打破行业创新瓶颈，完美世界取得一定的成绩。鲁晓寅介绍，在技术创新方面，完美世界于今年7月公测的手游云游戏《新神魔大陆》取得不错的市场效益；在文化创新方面，完美世界中法团队联合打造的《非常英雄》讲述了一个全新的西游故事，获得了海内外的一致好评，并获得了多个奖项；在服务体系创新方面，完美世界在全球累计成立了数十个研发中心和业务基地，为游戏创新提供基础服务，推动游戏原创。
哔哩哔哩：做年轻人喜爱的游戏
“年轻人的版权意识非常强烈，这为文化创作提供了非常大的空间。”哔哩哔哩（下称B站）高级副总裁张峰介绍，B站曾对年轻人喜爱的游戏进行分析总结，发现这一群体一致认可内容型产品，认为游戏是最好的文化内容载体。
什么是内容型游戏？在张峰看来，与传统游戏相比，内容游戏更强调幻想世界的真实性，要有感官表现、故事情节，以及好的世界观和人物设定，如B站代理的日本游戏《公主连结》就符合这一标准。“内容型游戏的关键指标是内容质量，包括世界观、美术风格、角色设定等。”张峰进一步介绍，内容型产品依靠持续不断的高质量内容投放来延长产品的生命周期，而具备文化兼容性则决定了游戏的受众规模。
新一代的年轻人把游戏当做日常文化消费的一部分，那么，定位于“年轻人的文化社群”的B站是如何进行游戏内容化的？“游戏就是内容，而不是一个流量变现的工具。”张峰表示，B站一直秉承IP化思路做游戏，甚至包括游戏的代理、营销。看准内容型产品未来市场，B站持续签约一些单机、主机、独立游戏，如《暗影火炬城》《斩妖行》等。
内容型游戏高度依赖创意，这些创意大多来自中小团队。从去年开始，B站持续与各种中小团队开展合作，近期发布的新品中，有一半是由90后中小团队开发的。“年轻一代对传统文化越来越感兴趣，所以我们强化不同的文化和游戏的联系，实现情感共鸣。”在张峰看来，在不久的将来，我国将会成为最大的内容生产国和输出国，而具有多种表达方式的游戏，将是内容生产和文化输出重要的场景和载体。（窦新颖）
