电视行业出现"新物种"：中国品牌成大赢家，市场份额超过88%

2020年"黑天鹅"来袭，对彩电行业造成重创。根据中怡康的数据显示，上半年国内彩电市场销售量1925万台，同比下降 12.26%；销售额500.33亿元，同比下降22.2%。在行业下滑趋势下，激光电视成为最大的亮点。线上零售额同比增长183.7%，零售量同比增长152.2%；线下零售量增速也达到33.5%。

据悉，激光电视有四大优势：第一、护眼，观看的舒适度非常好。激光显示采用反射成像方式，人眼接收到的光线非常柔和。同时像素之间无边缘效应，可以实现全像素发光，有效降低了单位面积内强，长时间观看不易引起人眼视觉疲劳。亮度在300-400尼特之间，处于人眼最佳视觉感知线性区。

第二、色彩真实，真正的能复原自然界的色彩。相比传统的单色、双色激光显示，全色激光显示技术采用自然光谱还原3000多种色彩，画面层次更加鲜明突出，画面内容更加立体真实。第三，有很好的家庭影院的临场感，一般的小客厅都适合观看；第四，能源节省更多，是传统液晶电视的功耗1/2到1/3之间。

在这一领域，海信成为最大的赢家，主打的75L9S、80L5、88L5三款激光电视全部跻身年度畅销榜。2020年上半年，销量同比增长33.6%，在整体激光电视市场上的占比为88.36%。得益于此，公司实现营收159亿元，同比增长5.28%；净利润为3.66亿元，同比提升488%。

连续16年排名中国市场第一，零售额占比达到22.33%，领先第二名超过6个百分点，并呈现出继续扩大势头。在海外市场，海信同样交出亮眼的成绩单，上半年出货量同比增长52%。美国市场增长142%、加拿大增长69%、澳洲增长30%；在日本市场，海信+东芝的销量份额达到25.9%，力压夏普（25.4%）和索尼（16.6%），继续高居首位。

海信能够成为激光电视的引领者，离不开技术研发和产品创新方面持续的投入。早在07年的时候，在完全没有前人经验可借鉴的情况下，他们就开始投入激光电视产品的研发。六年前，推出全球首台100吋超短焦激光电视。随后，全色激光电视、屏幕发声激光电视、影院级激光电视相继推出，产品线不断丰富。从75吋到100吋，满足用户的不同需求。

海信在过去一年，发布了全球第一款应用红绿蓝三色封装激光期间全色激光电视、真正实现音画合一的屏幕发声激光电视和首款卷曲屏激光电视。同时在屏幕、激光器组件、镜头等核心技术上也实现了进展。上市六年来，海信激光电视年复合增长率高达281%。

有业内人士分表示：作为第四代显示技术代表的激光电视，是下一代电视产业发展的必然趋势。行业巨头已经重新布局和全面扩容激光显示产品线：今年上半年，LG推出两款激光产品，定位巨幕家庭影院。三季度三星推出了两款产品，应用了超短焦、HDR10+等技术。此外，长虹、索尼也纷纷加入竞争。

近日在第二届全球激光显示技术与产业论坛上，海信集团董事长周厚健透露，明年将量产卷曲屏幕激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视。为了推动行业发展，将在5年内与同行分享1000项专利。在这块潜力巨大的市场上，海信、长虹、三星、LG、索尼谁能笑到最后，我们拭目以待。

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