来源：长城网
长城网特约评论员 邓海建
攻坚中之坚、克难上之难，脱贫“硬任务”马上就到交卷时间！
9月1日，首届全国消费扶贫月活动在京拉开帷幕。一块腊肉、一个苹果、一碗杂粮……每件扶贫产品的背后，都有一个脱贫攻坚的梦想。本次活动以“万企参与，亿人同行”为主题，活动时间为9月1日至9月30日。启动仪式上，多部门发起了消费扶贫行动倡议书，引导和动员全社会购买和帮助销售扶贫产品。
工作人员在直播中演奏乐曲。新华社记者 任超 摄
搭把手、帮个忙，多分享、多下单，千里之外的贫困之地，或许就因为滴水成海的涓涓消费，汇聚成撬动内循环的战略支点。全国消费扶贫月，旨在从终端消费入手，促进优质特色扶贫产品销售、保障城市“米袋子”“菜篮子”“果盘子”有效供给、构建社会扶贫长效机制。可能很多人都会想起前不久网上流行的那句话——“没有为湖北和灾区拼过命，可以为他们拼个单。”拼单总比拼命易，造血仍比输血难。
在消费扶贫的路上，直播带货大概是最喜闻乐见的实现路径。
直播之火，以下数字可见一斑：近日，据商务部公布，今年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。而国家统计局数据则显示，2020年上半年，实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%；与此同时，上半年社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%。不得不说，直播带货确实有效促进了消费端的勃兴。
果农在自家油桃大棚里“直播带货”。图片来源：安徽日报
贫困地区之贫，不少在于信息之贫、路径之贫。养在深闺人未识的好产品、门庭冷落鞍马稀的新农货，在上云用数、信息赋能之后，以直观的带货方式触达全球用户。在网红们的直播间，土味山货逆袭成网红尖货，乡村振兴与精准扶贫切换到了数字喜人的“快车道”。《2020年网络扶贫工作要点》提出，要鼓励基层和网信企业运用互联网创新扶贫模式。事实上，从今年一季度100多位县长市长走进直播间为当地产品代言，到短视频平台轮番发起各种“新农人计划”等，以直播带货撬动消费扶贫的思路，真正使得手机成了“新农具” 、流量成了“新农资”、短视频成了“新农活”。
直播带货对消费扶贫的意义，起码在于三个层面：一是让最好的农副产品遇见最广阔的市场。生产与销售端无缝对接，减少中间成本、省去周转环节，一键直达、一秒下单。二是“万企参与，亿人同行”的消费扶贫，更精准、更具公信力。以行政资源推进扶贫直播，在尊重市场规律的基础上让贫困地区农民学会“云卖货”，这对于三农事业而言，彰显的是真正授人以渔的理念。此外，这种直接面对消费者的销售行为，也能让扶贫产品准确了解客户及市场的画像，因需而动、因势而变，倒逼农业转型和产业升级，构建农业新发展格局。
“涉浅滩者见鱼虾，入深水者得蛟龙。”在消费扶贫领域，直播带货不应该是一阵风，而是精耕细作的专业活儿。让直播带货链接美好生活，既不一哄而上、也不固步自封，扶贫产业才会融入全国大市场，贫困群众才能通过劳动稳定增收。
