对于全球彩电业来说，2020年可谓是不平凡的一年，一方面是市场的逐渐饱和，一方面是疫情带来的负面影响，全球彩电出货量出现了明显的下降，以中国市场为例，根据中怡康推数据显示，上半年中国彩电市场零售量同比下降了12.26%，零售额同比下降了22.2%。
而这对于任何一家彩电厂商来说都不是什么好消息，市场规模的萎缩在一定程度上意味着更加惨烈的竞争，令人亮眼的是，在整体市场不尽人意的背景下，却有一家中国彩电厂商交出了一份营收、利润双增长的优秀业绩单，这家厂商便是大家所熟悉的海信。
就在前些天，海信视像正式披露了2020年上半年业绩报告：2020年上半年，海信视像营收159亿，同比增长5.28%;净利润3.66亿元，同比提升488%;主营业务毛利率18.97%，同比提升2.45%;经营活动现金流量净额13.26亿，同比增长53.92%；营收规模、净利润、流动现金储备等指标方面均实现了逆势上涨，可以说含金量相当的高。
看到这里许多小伙伴可能有些疑惑，海信为何能够在行业下行的背景下取得如此出色的成绩呢？
1. 海外市场持续发力，日本销量占有率位居第一
作为最早“走出去”的中国彩电厂商之一，海信在全球拥有着很高的知名度，而在近两年赞助世界杯、欧洲杯、收购东芝的电视业务后，海信在海外市场更是顺风顺水，2020年上半年，海信在多个国家与地区均实现了销量大幅增长，整体海外增长率高达52%，其中美国市场增长142%，加拿大增长69%，墨西哥增长35%等等。
值得一提的是，根据权威机构统计，2020年上半年海信系（海信+东芝）电视在日本市场销量占有率达到了25.9%，超过夏普的25.4%与索尼的16.6%，位列日本市场第一，其中6月份单月市场占有率达到了26.6%，领先优势数月持续扩大，要知道日本是全球最“难啃”的彩电市场之一，海信系电视拿下这个成绩不仅仅是销量上的胜利，更是技术与口碑得到了认可。
2. 激光电视持续增长，电竞、游戏电视全面开花
身为激光电视的奠定者与推动者，海信在激光电视上已经连续坚持了十多年，而凭借着大屏、护眼等特色，激光电视受到了越来越多消费者的关注，根据近期中国电子视像行业协会和奥维云网举办的“2020全球智能显示领袖峰会”上公布的数据显示：今年上半年彩电整体市场下降明显的背景下，激光电视却逆势增长，而海信激光电视销量增幅超过33%，海信多年在激光电视上的研发投入逐渐得到回报。
与此同时为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，海信在细分电视领域同样是全面开花，除了大众所熟知的激光电视、其推出的社交电视、电竞电视、游戏电视一并是亮点十足，例如，今年5月海信推出首款游戏电视E75F，采用120Hz超高刷新率面板，拥有广色域技术和高性能画质芯片，支持HDR10和VRR游戏模式，画面稳定而流畅，而其20毫秒输入延迟也给用户带来极致游戏体验，技术已经成为支持海信发展的重要护城河。
3. 顺势而为，积极拓展线上渠道
线下渠道一向是海信的优势渠道，不过在疫情的影响下，海信进行了适时的调整，积极拓展线上渠道，比如说高管的电商直播、知名艺人入职海信等等，不仅有效提高了海信的线上营销效率，还实现了不错的线上品牌形象宣传作用，进而通过产品力获得了更多消费者的青睐。
在彩电行业竞争白热化的今天，价格早已不再是吸引消费者的关键因素，技术、产品力被越来越多消费者所看重，海信正在用实际行动向外界展示，其不仅仅是销量上的佼佼者，更是行业技术的领军者。
