几天前，realme官方正式宣布了自己的两周岁生日。从2018年正式宣布成立以来发展到今天，realme这个新品牌取得的成绩可圈可点：它在全球进入了多达61个区域市场，足迹遍布五大洲，在多个市场，它不仅仅是存在，还在13个区域市场进入了前五名的位置，甚至第二第三。2020年7月31日，根据知名市场调研机构Counterpoint的数据显示，realme连续四个季度成为“全球成长最快的手机品牌”，稳坐全球手机排名第七位。realme快速的成长背后，并不意味着就可以高枕无忧，相反，积极进行战略升级和调整，对当前的realme来说反而更加重要。
量只是第一步
就在这次realme X7系列的发布会之前的2020年8月底，realme宣布其全球用户数量已经达到4500万，而2019年12月底，realme官方宣布其出货量突破2500万台，到2020年5月底，这个数字来到了3500万，到2020年8月，则增长为4500万。从用户增量的速度来看，realme显然依旧处于快速的增长通道之中。而国内市场，由于品牌认知度有限，realme也一直积极寻求突破。就在上月，realme的第一次品牌方面的大动作出现了，在realme第一款千元5G手机realme V5的发布会上，宣布其渠道和售后都比起以往有了很大的扩张：线上渠道增加到7个，线下渠道则覆盖300个以上的城市，除去11个寄修中心之外，线下服务网点的数量提升到900个以上，涵盖城市也会达到293个之多。
大幅度提升realme品牌在线下市场的曝光率，增加realme这串字母和标志性的明黄色对用户感知的触动，在我看来，这一动作的重要性，对于未来的realme来说尤为重要。在中国这个成熟度极高的智能手机市场，用户对于智能手机的消费需求早就不再局限于产品本身，品牌认知度、信任度和服务满意度……这一系列产品之外的综合因素很多时候决定意义更大。所以，realme被纳入HeyTap大会员内容服务平台、进入欢太商城平台销售，以及以授权形式与OPPO品牌共享线下服务等一系列动作，都预示着realme正在慢慢垫高自己的新起点——这也是我为什么将今年realme这一系列动作，归纳为真我2.0的原因。从网友提供的信息来看，他们已经可以很开心地在realme线下服务点免费享受贴膜换壳清洁这些服务了。
在完成品牌亮相、服务的布局之后，接下来的重头自然就是产品了。在我看来，结合今年下半年中国智能手机市场的趋势，这可能是realme最擅长的：即千元5G手机在2020年的金九银十，将会迎来一个非常可观的增长，虽然量级比起2014~2015年4G终端的爆发性增长还会有所差距，毕竟运营商当前组网的进度火候未到，但用这个价位的终端去占领部分4G终端的换机市场，却是很有机会的——上游芯片厂商在2020年年中纷纷更新入门级5G平台，就是这个趋势最好的例证，而放在realme身上，前段时间发布的realme V5这款千元5G产品最近个把月的热销也是证明，诱人的价格+realme本身对产品特性的精准拿捏，是可以触动消费者的购机热情的。
这回产品看得懂了
看看这次realme的发布会吧，产品一如既往的相当丰富，但对比以前有些凌乱的产品线命名和划分方式，这次采用更容易让人理解和记忆的“字母+数字”的命名方式，用来区分产品系列和定位高低。比如这次新发布的X7系列，就全系搭载了65W智慧闪充技术，目前看在这个价位的机型上，是竞争力非常可观的一个特性。在追高125W业界巅峰的同时，realme更将闪充技术进行大范围普及，带到千元档产品上，刷新行业新高。再加上X7系列主打轻薄设计，卖相也很充足；而新发布的V3，从型号上看就要比之前好评度高的V5要更加入门，5000mAh电池带来的长续航、不到190g的轻薄机身和999元更实惠的价格，则是能俘获更多入门级用户的“芳心”，要知道，这是5G终端头一次被拉低到千元以内的区间，对realme如此快的动作，我个人是非常认可的。而后续的realme Q系列与旗舰系统会如何操作，会有什么样的产品，值得期待。
在保持价格竞争力的同时，realme X7系列也没有忘记自己“科技潮牌”的品牌定位，保持轻薄小巧设计的前提下，今年流行的机身背后“AG工艺+大LOGO“设计再次迭代使用，对于很多年轻人应该是有吸引力，包括像我这样的中年人，对这样的设计也同样是不拒绝，无他，就是觉得挺好看的。为年轻人而来，realme在和年轻人之间的沟通上，就一直一起成长一起养成，刚举办不久的“828全球真粉节”在全球声势非常大，而国内刚刚成立不到一个月的“realme校园潮玩联盟”，目前就已经覆盖了20个省份、64所高校，联盟成员也在快速增加中。
除了手机产品之外，我觉得realme的AIoT战略也很值得关注，之前看过一个数据，realme品牌的音频产品，在全球的销量已逾百万。需要提到的是，realme拥有自己独立的IoT产品研发团队，所以在产品的规划与定义上，自由度更大，速度更快，比如这次发布会就推出了智能体脂秤、行李箱、托特包、T恤这样的潮玩周边产品。如创始人李炳忠在两周年公开信提到，相信未来realme也将在AIoT领域拥有一席之地，为年轻人构建万物互联的智能潮玩生活。
写在最后
发布会之前我就已经拿到了realme X7 Pro，旗舰5G SoC天玑1000+、120Hz柔性屏、COP封装工艺、65W智慧闪充、轻至184g重量，整机体验还真是让我非常喜欢，手机的质感、样子，都体现出realme在打造这款产品时的诚意。所以我相信realme X7系列、特别是realme X7 Pro，这样一款轻薄闪充旗舰机将是能站市场C位的好产品。如前所说，realme这个品牌拥有非常好的产业链优势，在产品定义、规划、内容以及服务上，本来起点就高，在解决了品牌认知度这一问题之后，我是很看好realme的前景。
