“不挣钱，交个朋友！”这是罗永浩在直播中的一句口头禅，随着直播的大火，成为了今年的流行语。
8月26日，广汽本田打造了一场业内首创的3D交互游戏虚拟线上发布会，第四代飞度携SPORT潮跑Pro和CROSSTAR潮越Max双系列正式上市，很快成为了人们热议的焦点。
8.18-10.48万元的售价，我们来看看其背后蕴含的玄机。这次8.18万元的起售价，实际上和上一代飞度自动挡保持了相同的起售价，同时增加了更多同级领先的配置，整体价格仍在可接受的范围。如果你细看新车配置表，你就会发现，第四代飞度的价格依然是诚意满满。
除了售价的变化，作为一台A0级小车，在广汽本田的产品谱系中，飞度的挣钱能力可能不如雅阁、缤智这些“大哥们”优秀，但飞度最大的特点就是足够有趣，也更加纯粹。
于是便有了飞度“朋友价”的讨论，为什么这样一款车型会成为广汽本田的“掌中宝”，广汽本田又是如何通过飞度与年轻群体建立起深厚友谊？今天，我们就一起来聊聊第四代飞度那些事儿。
小车虽小，却从不普通
定位A0级轿车，也是目前广汽本田产品谱系中的入门产品，但千万别小看飞度，因为在飞度的品牌历史中，它缔造了一个又一个的传奇和神话，屡次蝉联级别市场的销量、口碑冠军。
“A0级销量王”是飞度的第一个标签。乘联会数据显示，2019年全年A0级轿车的销量为66.5万辆，飞度2019年实现销量110380辆，排名细分市场No.1，成为唯一一款年销破10万辆的A0级轿车，是当之无愧的A0级轿车市场“销冠”。
凭借多年的品牌沉淀与高产品价值，也让飞度成为级别市场的“保值率之王”。在2020上半年《中国汽车保值率报告》的榜单中，飞度以“3年保值率”71.32%的绝对优势，斩获细分榜单的No.1。也难怪会有年轻人开玩笑，飞度可以当理财产品买！
同样，凭借过硬的产品质量，在2020日本新车质量研究IQS排名中，Honda品牌荣获第一，飞度也从激烈的竞争中脱颖而出，斩获细分市场No.1。
每一个成绩背后，其实都能看到飞度不凡的实力，小车不普通也正成为飞度群体的个性化标签得以保留。
FUNTEC的年轻灵魂
细究本田汽车的核心内涵，一定离不开FUNTEC的加持，这也是本田车天生具有年轻气质的根源，而飞度在解构年轻人的需求时，将有趣和实用结合的非常巧妙，一台年轻人触手可及的乐趣之车，同样是年轻人无法拒绝飞度的根本原因。
飞度（FIT）百万粉丝趣玩趴大合照
作为本田的全球战略车型，其实飞度早已享誉世界，入华16年时间，更是收获120万粉丝用户，这也意味着，平均7分钟，就有一位新的飞度车主诞生。
而在上市之前的预售中，不到20天的时间，第四代飞度预售订单便超过了10000辆，并且仍在高速增长，再一次让我们见识了A0级“销冠”的号召力。
如此看来，其实飞度其实已成为一种精神符号，代表了一代年轻人的“热血青春”和“梦想”。
如今面向Z世代年轻人，第四代飞度的“Z圈营销”更是深入年轻群体内部，以新潮有趣的语言与他们沟通，如打造飞度POCKET SHOP（口袋店）互动游戏平台，让用户在平台中创建专属商店，还可通过完成互动测试赢取“人气值”，并凭“人气值”参与惊喜抽奖及领取购车优惠！
接下来，第四代飞度还将继续围绕“Z圈营销”，开展更多创意十足、契合Z世代“爱玩”个性的活动，与更多年轻用户共创多元趣联的汽车生活，引领新一轮汽车文化。
得青年者，得天下！
受疫情的影响，今年的直播行业成功站上了风口，也“带飞了”不少的行业，但是随着市场回归理性，人们逐渐发现，所谓的带货XX万单，销售额XX亿，逐渐变成了一场数字游戏，实际的成绩可能是扩大了百倍，甚至是尴尬的自导自演游戏。
而透过频发的直播翻车事件，不难看出，真正的品牌营销，并无所谓的终南捷径可走，高关注度的品牌热度背后，不是蹭热度、明星代言，砸钱就可以换来的。
品牌和用户之间如何建立情感联系，产品能否打动用户，真正的解决了用户的各种需求，才是品牌爆发的基本功。
如此来看，“朋友价”的飞度，更是广汽本田真心实意与年轻人交朋友的诚意之作。因为年轻人作为未来潜在的消费群体，抓住年轻人的心，才能让年轻人真正的爱上本田车，飞度虽然是“朋友价”，不挣钱，但是从长远的市场意义来看，飞度才是所有年轻人爱上本田的第一步。
如此来看，飞度更像是本田的一个窗口，帮助本田与年轻群体建立起联系，不断的为家族产品输送忠实用户，这便是广汽本田将飞度视为“掌中宝”的深层次的意义，相信这比任何追热点、蹭流量都来的更加实在。
红点观察
和预售一模一样的价格，足以看出广汽本田的诚意，不玩数字游戏，也是飞度的态度。表面上来看，飞度对于广汽本田是一台走量入门车型，在利润和市场中的站位大可不必被抬到很高的位置上来。但是对于消费者而言，飞度却是一台足够代表几代年轻人信仰的“神车”。广汽本田之所以将这样具有精神内涵的车卖出“朋友价”，相必也是抱定了与年轻消费者共同成长，从结交到深交的走下去。大概这样，也才更本田吧！
