东方网记者程琦8月30日报道：一场突如其来的疫情让消费者习惯和生活方式发生了巨大的变化，来自消费者的各种新需求，转而也倒逼企业作出迫在眉睫的转型。在中国大力发展内循环的当下，在沪外企如何看待中国市场？他们在新的环境下又将如何转型？
近日，由《21世纪经济报道》组织策划的“中国智造促进计划”—“触摸智造——中国制造业价值发现之旅”的记者考察团来到了位于奉贤东方美谷的在沪外企如新，实地考察如新中国的奉贤生产基地，同时邀约相关行业专家共同探讨智能科技赋能美业的内在逻辑。
中国是第一大市场，继续加大在华投入
近年来，上海持续扩大对外开放，外商投资吸引力不断增长，科技创新持续活跃。今年1—7月，上海共新增跨国公司地区总部30家、亚太区总部14家、研发中心11家；累计落户上海的跨国公司地区总部和研发中心分别达750家和472家。仅今年7月，就新设外资企业598家，创下今年单月新设外资企业数量新高，显示了外资企业看好上海未来发展的信心。
“中国市场占如新全球业务很大比例，是第一大市场。中国业绩好不好，左右着我们的股价。”如新中国总裁郑重也看好中国、看好上海的发展。
他说，中国市场正在成为全球企业的发展助推器，如新集团在中国市场获得的长足发展，得益于中国稳定的市场、光明的前景、开放的营商环境，入华十七年，中国成长为如新这家外资企业的全球第一大市场。
不断扩大的市场也带动了持续的投资。2014年，如新投资5亿元人民币落成如新大中华创新总部。2019年在上海奉贤区总投资3.6亿的大中华创新总部园区二期项目也已破土动工。随着后期的追加投资，预计到2023年产能可达到8000万件个人保养品，将比现在提高四倍。疫情复工复产后，5月6日完成总计打入1200根38米桩，地基施工已基本完成，现鸟瞰项目工地已清晰可见仓库、车间及办公楼的大致雏形轮廓，预计明年10月中旬进行项目移交，2023年1月完成工厂搬迁量产。
郑重表示，“这是一个颇具挑战的时间节点目标，我们也将为了实现目标而共同行动克服困难：如新的未来在中国。”
首次参加进博会，展现最新智能黑科技
在走访中，如新大中华供应制造副总裁祁星东表示，“以国内大循环为主体，意味着扩大内需将成为中国很长时间内的发展重点，也意味着未来将有更多政策和资源向扩内需倾斜。同时，通过利用中国庞大的市场优势和深入挖掘内需的潜力，来推动国内市场和国外市场的融会贯通。如新对中国市场和中国消费者谙熟于心，对中国市场的未来充满信心。”
记者了解到，在今年11月即将举行的第三届上海进博会上，如新也将首次亮相，借助这一国际舞台展示最新、最优质的智能护肤黑科技产品。
在当日的走访中，如新个人保养品奉贤生产基地总监鞠红表示，如新接下来产品研发将呈现“智能智造”和“数字化”两大特点。代表了如新在全球范围内顶级智造水平的大中华创新总部园区二期项目也将落户在奉贤。
该工程将以工业4.0的标准来打造，采用最新技术和智能化管理系统，新建设12条产品生产线，将质量管理贯穿于整个生产过程，包括产品全流程追踪追溯防伪平台、全自动仓储系统、无缝对接生产和物流环节等。“预计建成后产能可扩大一倍，能够更好的满足内需扩大产生的需求。”
对中国市场有信息，在中国发展离不开对消费趋势的洞察。如今Z世代（95后和00后）消费能力不断提高。与“千禧一代”一起成为消费的主力军。据麦肯锡最新发布的《亚太地区Z世代消费者研究》显示，Z世代希望品牌是个性化、定制化的，可以让他们与众不同，因此品牌不能满足于过往的成功。为保持在市场上的一线地位，品牌需要发挥传统优势，同时还要投资于快速和可持续的创新。
郑重坦言，“一定要主动拥抱千禧一代，要在沟通对象、沟通方式、内容表述上做出改变，并结合线上线下以及多样化的渠道才能进一步推动行业发展。”
