前些年流行一句俗语：“站在风口上，猪都会飞起来。”
这句话通常被用于商业市场，当某一个新兴项目大获成功，投资商只需要“无脑”投钱、开发商只要“无脑”跟进，那他们都可以挣到钱。虽然我个人并不喜欢这句话，但从近些年的市场规律来看，我又不得不认同。
而在如今的汽车行业，“新能源”毫无疑问就是个不大不小的风口。在政策的支持下，国内涌现了许多我们“傻傻分不清”的新能源品牌。用心造车也好，骗取补贴也罢，这些厂商确实为我们带来了更多的选择、更多茶余饭后的谈资。
2020年，新能源补贴政策的最高潮已然过去，那些靠“骗补”苟延残喘的品牌已经逐一走下牌桌。此时，再轻的猪也无法靠风飞起来了。
而就是在这种“大势已去”的情况下，东风汽车却揭开了h事业部的神秘面纱，发布了这个举全集团之力所打造的品牌——岚图。
?岚图的定位
7月17日，岚图品牌在武汉正式发布。发布会上官方不仅公布了品牌LOGO，同时也宣布岚图汽车科技公司正式成立。这是这支全新团队的首次亮相，按照官方的说法，这也是东风汽车面对未来十年内最重要的战略布局。
我相信大家根据名字也能猜到，“岚图”是一个双关语。它既代表着品牌的名称，也寓意着东风汽车将布局一张伟大的“蓝图”。这个全新品牌将会定位于高端新能源车市场，蔚来、理想将会是它的主要竞争对手。
当然，现在谈竞争对手还为时尚早。对于岚图品牌而言，制定切实可行的计划才是重中之重。从时间线来看，岚图品牌绝不是“冲动下的产物”，早在2018年，东风公司就已经成立了h事业部，只不过在当时的消费者看来，这只是一个神秘的“新能源部门”。
作为一个独立品牌，岚图自然会有全新的LOGO，东风汽车那个像手里剑一样的LOGO也确实不适合品牌的高端化建立。据悉，岚图品牌logo以“鲲鹏展翅”为形，舒展的双翅象征实力和创见。
发布会现场，东风公司党委常委、副总经理尤峥以“另辟蹊径”来形容岚图品牌的定位。他直言，国内的豪华品牌已有红旗（燃油车），而岚图要做真正意义上的国内首个高端电动车品牌。换言之，蔚来、理想等车企的互联网思路，并不是岚图品牌的立足之本，而是锦上添花。
在全新的团队架构下，岚图品牌有条件整合“成熟车企的丰富造车经验”和“造车新势力的灵活创新机制”。通过融合两种运营模式的优势，从而建立更加高效、创新、扁平化的战略思路。
那么，既然岚图品牌的全名为“岚图汽车科技公司”，它的科技体现在什么地方呢？虽然发布会并没有透露过多关于产品的信息，但我们还是在它的标语中找到了一丝线索。这个线索可以总结为三个字：零焦虑。
?岚图的特长
事实上，很多新能源品牌都会宣传自家的产品如何没有里程焦虑，这对于消费者而言也的确是最重要的考核项目。
不过我们知道，在电动车领域，东风汽车并没有特别深厚的技术底蕴。尽管岚图一再用东风汽车作为背书，但在新能源和“三电”领域没有太多建树乃是事实。这再一次证明了，像比亚迪刀片电池这种“黑科技”般的技术，可遇而不可求。
为何新能源领域没有大作为，岚图还要反复强调东风汽车的技术实力呢？我们不妨从现阶段的产品中寻找答案。
小康汽车旗下的新能源企业金康汽车，目前有一款SUV（赛力斯）在售，而这款车使用的是增程式混合动力。这不免让我们遐想，岚图品牌口中的“零焦虑”是否会和增程式混合动力有关，毕竟理想ONE在上市之初的宣传，似乎与岚图品牌有异曲同工之处。
在近些年的发展中，东风汽车一直面临着“合资强、自主弱”的尴尬局面，想要在新的领域有所建树，必定会投入大量的资金与人员。而面对这样不确定性极强的市场，东风汽车很可能会选择保守应对。因为就现阶段的体验而言，增程式混合动力的实用性仍然要强于纯电动。
当然，这一切只是我们的猜想，官方并没有在发布会上展示相关信息，也许这一切关于产品的悬念，要等待7月29日岚图首款概念车正式亮相后才能揭晓。
?岚图的蓝图
其实相比燃油车市场，新能源车市场勉强还能算半片蓝海。但在这本片蓝海中，同样是危机四伏。
目前，除了新势力造车早早登场之外，传统合资品牌也开始越来越重视新能源车的产品力，甚至连保时捷、法拉利这种顶级跑车厂商都推出了电气化产品，时代显然已经再朝着“新能源”一侧倾斜。
而现在小鹏、蔚来等造车新势力品牌的产品成熟度越来越高，实力也越发强劲。在这种情况下，岚图显然是有备而来。或者说，岚图品牌的“备”，就是东风汽车无比雄厚的资金链。
要知道，东风汽车是中国第二大汽车集团，相比于蔚来、小鹏等厂商，资金链的优势乃是这些造车新势力无法企及的存在。另外，尽管东风汽车目前没有亮相成熟的新能源技术，但实际东风汽车早在2001年就成立了东风电动车辆股份有限公司，并且完成了核心技术的开发工作，推出了混合动力公交和特种车辆等。
这之中的技术不可能完全没有互通之处，所以说东风汽车面临的压力，实际上要比小鹏、蔚来等造车新势力厂商小很多。再退一步说，即使自主研发不够成功，东风汽车也有大量的资金支持岚图品牌采购任何零部件。
要知道，东风在去年的上海车展上就已经开始大肆宣传“未来出行”这一概念，并且设立的专门的展台。这其中就包含了无人驾驶技术、新能源技术、车联网技术和高精度激光雷达等等技术，这必然是为岚图品牌的新车推出而打下的基础。
由此可见，几天后的岚图概念车发布会是一颗“重磅炸弹”。产品的落地和亮相必定会吸引众多消费者的目光，关于岚图品牌真正重要的内容，届时才能够揭晓。
?岚图品牌价值
对于东风集团来说，无论是与日系企业合作风生水起，还是法系企业的焦头烂额，都存在一个问题，他们对未来汽车市场的动向，似乎都并没有太多的想法和布局，那么作为国内最重要的汽车集团之一，急需一个能够布局未来汽车产业，甚至是出行行业的尖峰，打破僵局，这才是岚图的核心价值。
借由国内对新能源和智能化的鼓励，支持政策，以及大势所趋，岚图的诞生也就是顺理成章。也可能成为东风集团的鲶鱼，带动内部活力和创新，以突破原有的桎梏。重新唤醒整个集团创新的精气神。
?写在最后
传统车企包装一个新品牌，是一件十分容易的事。但难点在于，如何让新品牌在市场中存活的好。如果没有技术支撑，供应链的这条“命脉”就会始终掌握在别人手中。像东风这样的巨型企业，我更盼望厂商能够多几分勇气，尝试探索出一条新的路线。
用一句最俗的话来收尾吧：欲戴王冠，必承其重。
