中国商报/中国商网（记者 焦立坤）7月27日，极米科技（以下简称极米）推出全新品牌MOVIN，并首发该品牌下的两款产品，抢占智能投影入门级产品市场。极米双品牌战略的背后是2000元以下智能投影市场陷入混战的现状。
发布会现场（企业供图）
极米表示，希望能够借由MOVIN品牌的推出，撕掉投影“大家电”的标签。从MOVIN的两款新品01和01X的外观设计上来看，它们与极米以往的产品有着很大不同，无论是用色还是线条构成方面都更加大胆，体型小巧，只有一本书的厚度，看上去更像是一个潮流玩物，瞄准的是年轻群体的消费需求。
艾媒咨询创始人兼CEO张毅对中国商报记者表示，通过双品牌策略，第一，可以收割不同层次的消费者；第二，两个品牌之间可以形成内部竞争格局，有利于公司的成长；第三，便于未来更好地保护公司品牌，形成品牌安全策略。
实际上，目前2000元以下智能投影产品市场正处于混战阶段。根据知名科技产业研究机构洛图科技（RUNTO）的数据，今年上半年，在2000元以下智能投影产品市场，前五大厂商仅占约48.6%的市场份额，品牌集中度较低。市场参与者以轰天炮、瑞格尔、瑞视达、微影等LCD（液晶显示器）投影品牌为主，且变动频繁。数据还显示，当前3000元以下投影产品的需求占比超过了70%，但市面上3000元以下尤其是2000元以下的产品质量参差不齐。
MOVIN此次发布的两款产品01和01X首发价分别为1699元和2299元，主攻的正是2000元档的入门级市场。显然，MOVIN试图在入门级智能投影产品上树立新标杆。从技术上来看，MOVIN的两款产品搭载了“MEMC运动补偿”“倍速开机引擎”“全自动梯形校正”等极米旗舰产品上的功能，同时提升了大屏游戏体验，打造了HDMI（高清多媒体接口）低延迟模式，带来了双投屏方案，并且取消了开机广告，更强调用户的实际体验。此外，极米表示MOVIN不玩数字和单位游戏，采用均值ANSI（一种字符代码）亮度进行标注。
实际上，极米并非首个开启双品牌战略的投影品牌。去年，坚果推出子品牌微果，专注千元迷你投影。微果先后发布了微果i6和H6两款投影产品，价格定位在1500-2000元档位。
据了解，目前市场在售的智能投影品牌数量已接近200个，仅去年一年就新增了48个。资深家电、互联网行业分析师梁振鹏对中国商报记者表示，智能投影市场近几年增长很快，比较受年轻人的青睐。但目前低端产品市场较为散乱，品牌众多，市场集中度低。中国商报记者在淘宝平台上看到，价格从几百元到几千元甚至上万元的智能投影产品有很多。
根据国际知名研究机构IDC公布的《IDC2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，2019年极米以67.6万台的出货量占据了我国投影市场15%的份额，并连续两年稳居我国投影市场全年总出货量第一。
双品牌战略能为极米带来多大的市场份额尚待市场检验，不过可以肯定的是，随着领头企业的加码，智能投影入门级市场的洗牌将会加速。
