相比SUV市场自主品牌的百花齐放,国内轿车版块历来都是合资品牌的后花园。去年朗逸破纪录拿下了轿车年度销量冠军,而今年上半年轿车销量冠军又被轩逸夺走。层层壁垒之下,自主品牌轿车有心无力,不只是排行榜前十,连前三十都少见自主品牌的车型。
然而在6月份,长安逸动凭借着逸动PLUS车型的火爆一下进步到了轿车销量前十的位置,1.8万台的销量数据让人眼前一亮。而随着长安逸动系列的热销,长安汽车也将顺势推出旗下另一款轿车——锐程CC的蓝鲸版车型。
现款锐程CC到底输在哪里?
在重庆地区,打滴滴最容易碰到的车便是锐程CC,我也和多位滴滴师傅聊过这台车,最满意的是空间大,性价比高,而最不满意的地方便是动力弱了点。但我认为,这台车其实是少了些亮点。
其实不只是在重庆,任何一个消费者都渴望在预算范围内能买到更大动力的车型。现款
锐程CC(参数|图片)的尺寸已达到一台中型车的标准,实际空间、造型设计、实用配置其实与热销车型雅阁差距并不大。然而落到发动机上,雅阁的1.5T发动机则在参数上(143kW\260N.m)完全凌驾于锐程CC。
其实从长安逸动(参数|图片)身上也能看出消费者对于动力的渴望。老款逸动只有1.6L发动机时销量并不好,可1.4T蓝鲸发动机一装上,销量就马上翻了番,而设计更出彩的逸动PLUS上市后,逸动系列立马就挤进了轿车销量前十。
因此在睿骋CC(参数|图片)更名为锐程CC后,动力不足是这台车卖得不温不火的主要原因。但真的只有这样吗?我认为并不是,平心而论,现款锐程CC的1.5T发动机匹配6AT的动力总成其实并不弱,发动机最大功率115kW,最大扭矩225N.m,这套动力就算在多山的重庆其实也完全够用了。
问题出在车型太平庸,缺少核心卖点。现款锐程CC的设计与配色并不像新款逸动那样一出现便有眼前一亮的感觉,不够运动也不够商务,更没有所谓的高级感。而在配置方面,10.69万与11.29万的主力车型也没有太出彩,安全配置、实用配置都不能让消费者产生一种“真值”的感觉。
锐程CC蓝鲸版能打吗?
有逸动PLUS的成功珠玉在前,锐程CC蓝鲸版这台车型的压力想必也挺大的。不过,笔者认为,锐程CC蓝鲸版或许会比逸动PLUS更成功。
在国内自主品牌当中,除了红旗
H5(参数|图片)之外,还没有一款B级以上车型取得成功,吉利
博瑞(参数|图片)、荣威950、东风A9,好吧还有众泰Z700。这些车型或多或少都因为核心部件的问题而折戟沉沙。
而现款锐程CC其实除动力总成弱了点外,其余的核心部分并不差,底盘质感优秀、车身空间足够大、全车大量采用高强度钢材、内饰设计出众等等。只要升级了动力,其实与热销的合资中型车比如雅阁、凯美瑞相比,在硬件部分没有太大差距。
据悉,锐程CC蓝鲸版将搭载蓝鲸1.5T发动机,匹配7速双离合变速箱,在动力部分一方面与逸动的1.4T拉开了差距,另一方面也更加靠近热销的合资车型,甚至还有领先。增加这么大一个核心卖点后,锐程CC蓝鲸版的销量自然会比现在好太多。
不知道长安内部是不是有人意识到了设计上的问题,因此推出了与CS75 PLUS相似的红灰配色,并添加了一些运动套件,但这一举措明显提高了锐程CC蓝鲸版在外观上的识别度。同时,我个人预测长安汽车也会优化一下锐程CC蓝鲸版的配置,比如在中配车型上增加全速自适应巡航,或者360°全景影像,不过这些还是得7月22日新车正式发布才能知晓。
那便高枕无忧了吗?
刚刚说过,除了红旗H5以外,自主品牌还没有一款B级以上的车型取得过成功,因此即使锐程CC蓝鲸版较现款车型在实力上有极大提高,但仍然还不够。
现款锐程CC的指导价为9.49-12.89万,换用蓝鲸系列动力的锐程CC在价格上恐怕会有一定提升。而消费者在买车时首先考虑的往往是价格,如何提升性价比是锐程CC蓝鲸版最大的问题。
长安近一年来面对消费者其实都蛮贴心的,长安欧尚X7、长安逸动PLUS、长安UNI-T这些新车型在上市初也都拿出了不小的优惠,比如长安欧尚X7的终生质保、终身保养,逸动PLUS的6年12次免费保养等等。
因此,在锐程CC上市前期,长安大可以延用这种打法来提升性价比。经验告诉我们,没有卖不出去的车,只要卖不出去的价格,只要价格到位,一切都好说。
除了拿性价比吸引消费者外,锐程CC蓝鲸版或许还是得加大推广力度,因为这台车的声量还是不够。犹记长安欧尚X7与广汽传祺GS4上市时,无论是线下还是线上,广告真是不少,特别是线下,我们小区的电梯里都在滚动播放这两台车的广告。
如果车型实力不够,再多线下广告也是白费功夫。但既然锐程CC蓝鲸版有这个实力,也因为这台车是长安走向中高端车型的重要一步,那大可放开手脚专门组建一支队伍来增加锐程CC的曝光度,毕竟酒香也怕巷子深。
可以想象,如果在各方面都做到了极致,长安锐程CC蓝鲸版这台新车一定会成为长安汽车新的销量增长点,也能成为长安汽车在轿车领域与合资品牌竞争的重要据点。
写在最后
认识到自己的问题,然后想办法解决,解决不了的直接砍掉或者升级,这对一家车企来说,需要莫大的魄力。长安汽车近一年来进步非常明显,这不仅仅体现在技术层面,还体现在营销与售后方面。而锐程CC这台曾经“吊车尾”的车型,或许也即将在长安整体的进步中迎来新生,成为一台能够在合资壁垒下还能持续走量的中型车。