近日有消息称微信已经正式启动了品牌小程序公测。认证后的品牌小程序将会在多个场景下获得平台认证，并在小程序搜索页面获得专属福利。相应的品牌标签将会在搜索结果页、小程序资料页等场景露出，帮助品牌官方的小程序能够更好地被区分和识别，进一步为品牌导流。
据介绍，微信目前提供“通用品牌认证”以及“电商品牌认证”两种认证方式，其中“通用品牌认证”不限定经营范围，“电商品牌认证”适用于电商售卖的小程序。商家可根据小程序经营范围和对不同产品能力的需求选择对应认证方式。
通过品牌认证后，品牌可以自行配置最多6个符合要求的召回词，当用户在微信小程序搜索框中输入相应的召回词之后，就能看到相应的品牌搜索区域。而通过电商品牌认证之后，除了拥有上面提到的召回词配置能力之外，还能在小程序搜索结果中配置3个商品运营位，用户点击后便可直接跳转到相应商品页面。
想要获得这些福利，品牌方也需要满足微信的诸多条件，诸如品牌需满足公众号粉丝数大于1万或小程序近30日平均日活大于100的品牌影响力要求，近半年不得出现严重违规如涉黄涉政、假冒伪劣、欺诈等行为，认证期间出现重大事故或高频客诉问题，微信将视具体情况随时中止相关功能。
如果该品牌是自有品牌，认证时需提供《商标注册证书》；如果是授权品牌，除提供商标所有方的《商标注册证书》外，还需提供商标所有方给到的授权时间1年以上的《品牌小程序独占授权》。
电商品牌在认证时除了满足“通用品牌认证”中的所有要求外，对电商资质、产品能力、店铺类型也有更进一步的要求。且达成这些要求之后，根据微信方面的要求，一个品牌商标只能用于一个品牌小程序的认证，每个小程序一个自然年内只能认证2次，每次只能选择一种认证方式。
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