如何评价广告传播效果？ 每个阶段的传播都会使用不同的手段，比如会使用到网络、户外、公关、微博微信以及还有线下的活动推广等等…
从对受众的认识角度梳理大众传播效果研究 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容>；原发布者：龙源期刊网【摘要】大众传播效果研究一直被“效果导向”主导，经历了“强-弱-强”模式，而“受众”作为大众传播效果研究的核心与基点，不仅影响着传播效果研究的范围、指向及强度，也影响着研究的思路及对研究结果的解读。本文尝试从对受众的认识角度对大众传播效果研究进行梳理，以期对大众研究效果研究有更全面的认识。【关键词】大众传播传播效果受众大众传播效果研究一直被“效果导向”主导，传播效果经历了“强-弱-强”的研究模式，大体遵循了枪弹论、有限效果论、适度效果论到强效果论的理论发展过程。然而，“受众”这个大众传播效果研究的核心概念直到近些年才被重视，“受众”是考察传播效果的基点与立足点，大众传播的效果研究不能脱离受众而独立存在，对受众的理解和认识差异从根本上影响着传播效果研究的思路及结论，决定着效果的范围、指向和强度；另外，效果的“强弱”是基于对受众的不同理解和认识，以对“受众”的理解和认识为框架，能够深入地解释所谓“强”或“弱”效果的形成。本文将尝试从对受众的理解和认识角度，对《大众传播效果研究的里程碑》中部分研究进行梳理。佩恩基金会研究的总体特征是将受众。
什么是受众需求 受众需求即“使用与满足” 一、受众的传媒接触动机和使用形态 (一)对广播媒介的“使用与满足”研究 三种基本心理需求 1.竞争心理需求；2.获得新知的需求；。
