2020年1月11日，在四川省成都市宽窄巷子东广场内的年货大集上，商品琳琅满目，顾客熙熙攘攘。雅江松茸、大凉山苦荞茶、金阳青花椒、广安龙安柚……来自全省各地的农产品，有了一个共同的商标——“四川扶贫”。
2018年12月，“四川扶贫”公益标识在全国率先成功注册，这是四川省在全国首创为贫困地区定制的独特的集体商标标识。
别小看了这个小小的商标，贴上它，商品除了拥有统一的“身份证”，还能拿到一张VIP级别的“通行卡”，在运输、税收等方面享受便利。有了这张名片，四川的优质扶贫产品不再“养在深闺人未识”，老百姓致富的门路也更宽广了。
“四川扶贫”产品在成都市各大沃尔玛超市展销
小商标起了
大作用
在四川贫困地区，好的农特产品不少，但真正变成商品的不多。
“大凉山盛产苦荞，但你在网上买到的苦荞茶并不一定是大凉山的。”凉山州昭觉县一位苦荞茶种植专业合作社负责人告诉记者，种苦荞的群众不少、种植苦荞的面积也不小，但由于生产经营方式的落后及缺乏规模化、标准化，凉山苦荞好喝不好卖。
不只是大凉山的苦荞面临销售困境，当前，四川农业标准化生产、规模化种养、品牌化经营虽得到一定发展，但贫困地区特别是深度贫困地区仍以“小农生产”为主，生产经营分散、集中度较低，物流成本高，生产与消费市场信息不畅，农产品直采直销较少，产品转化为商品率较低。
为此，四川省商务厅、省扶贫开发局印发了《关于创新扶贫产品销售体系促进精准脱贫的意见》（以下简称《意见》），明确了建立扶贫产品公益性集体商标标识、认定扶贫产品、认证扶贫产品质量、完善扶贫产品直通渠道等11项工作任务，并端出了组织保障、财政、税收、金融、交通、人才培训、督促考核等7项保障措施。
培育商标品牌、发展品牌经济，对推动地方经济发展有着重要促进作用。同样，培育商标品牌，创新扶贫产品销售体系，对促进精准脱贫，破解深度贫困具有重要意义。
“四川扶贫”公益性集体商标，设计让人眼前一亮。一个大大的“爱心”结构，国宝大熊猫、艺术化的“川”字，充分体现出了四川元素。
“在推广‘四川扶贫’公益标识过程中，我们坚持‘四个凡是’。”四川省政府秘书长、省扶贫移民局局长降初介绍，“凡是来自贫困地区的产品都可以使用，凡是使用‘四川扶贫’标识的产品，各类商家和产品都积极销售，凡是销售‘四川扶贫’标识产品的商家和平台都能得到鼓励和支持，凡是‘四川扶贫’产品都倡导全社会在优质优价的前提下优先消费。”
但想要“浑水摸鱼”获得这枚商标，也绝非容易。使用集体商标有“门槛”：须取得工商营业执照或社会团体登记证书等合法主体资格；扶贫产品须具备相应的生产和质量标准，生产加工销售企业必须通过相应生产许可认证，并无重大违法记录和无质量安全事故等。
屏山县“菜幺妹”牌竹笋的包装上，就有这枚商标。
2016年，屏山人刘介辉返乡创业建加工厂，带动家乡父老脱贫致富。她给自己的竹笋产品打出“菜幺妹”品牌，而“四川扶贫”集体公益商标，让“菜幺妹”得到了更多认同，贴上商标仅仅一个多月，新订单同比增长10%。刘介辉说，有政府公信力撑腰，产品质量更让人放心。
这枚商标的含金量远不止如此。如今，四川省对销售公益性集体商标标识的扶贫产品达到一定销售数量、金额的电商平台等企业实行以奖代补；对从事农产品物流配送（含冷链）设施建设、运营的企业，符合西部大开发所得税优惠条件的减按15%税率征收企业所得税；对企业购进扶贫产品公益性集体商标标识的商品，符合条件的允许抵扣增值税进项税额；扶贫产品专用运输车辆免费办理安装ETC，实现便捷、高效、安全的物流运输……
四川省广元市旺苍县依托公益商标在电商平台上销售扶贫产品
“这样一来，一些电商平台更愿意销售我们的产品了，一些企业更愿意采购我们的产品了，并且产品运输也更加方便快捷了。”凉山州昭觉县一家苦荞茶企业负责人告诉记者，“商标小但作用大，如今我们的苦荞茶走进了省城的机关食堂，摆进了各大超市，挂在了各大电商平台，2019年销售额达到120多万元，比2018年增加了36万元。”
小商标走向
大市场
“喝大凉山苦荞茶，品健康高原麦香……”2018年2月1日晚，四川省首个扶贫公益广告——“大凉山苦荞茶”在中央广播电视总台综合频道、经济频道、国际频道、新闻频道以及中国之声、经济之声等12个频率频道、46个广告时段重复播出。
叫响川货，让川货出川，“四川扶贫”集体商标发挥了大作用。
让川货走向全国，小商标发挥了大作用。贴上“四川扶贫”集体商标的使用成员除可享受包括财政、税收、交通运输等政策支持外，还可以参加全省各类技术培训、贸易洽谈、信息交流等活动，在广告宣传、展览和其他商业活动中可以使用集体商标。
2019年7月，“四川扶贫”公益品牌商标在第十一届中国国际商标品牌节（银川站）大放光彩——荣获金奖。同时，“川货全国行·银川站”活动也同步开展。仅两天时间，78家川内参展企业交易金额205.5万元，签订协议287份，协议金额3874.56万元。首次亮相商标品牌节的“四川扶贫”集体商标一炮走红。
四川省广元市苍溪县岫云村扶贫产品借助公益商标进驻伊藤展示柜
“销量明显提升了！”来自巴中南江县的四川良源食品有限公司负责人赵敏说。该公司于2018年底拿到“四川扶贫”集体商标预授权证书。第一次参加商标品牌节，赵敏表示收获不小：“好几家都有意向成为我们的代理商，期待我们的产品能很快进入西北市场。”
2019年9月，在广东省东西部扶贫协作产品交易市场1500平方米的线下综合展区内，一场“四川扶贫”产品专场推介会赚足了眼球。甘孜州200个产品、凉山州174个产品、省级综合展区展销19个市州的53家企业357个扶贫产品，让远方的顾客“慷慨解囊”。
而川货的好品质，获得了广东顾客及相关企业的高度评价，也让川货企业备受鼓舞，一鼓作气，连续在广东参加了“2019年广东省10·17电商扶贫购物节”“广东省第十届广东现代农业博览会暨2019粤港澳大湾区国际农产品采购商峰会”……
路越走越宽，市场越闯越广。2019年11月，“四川扶贫”公益品牌在浙江省政采云平台建设了“四川省扶贫馆”，将“四川扶贫”产品输送到浙江省国家公有单位采购市场，并参与每年浙江省农博会展销，助力川货出川。
“买川货，认准川字号！”如今，“四川扶贫”公益品牌商标变成了四川省贫困地区产品的金字招牌。截至2019年年底，四川省1845家企业（含农村新型经营主体）、4180个扶贫产品使用了“四川扶贫”公益标识，产品销售网点达15200个，销售产品160多亿元。
来源：《中国扶贫》
