原标题：“爷青回”！正式回归的Hood By Air能否重回巅峰？
最近，Hood By Air（下文简称HBA）的正式回归，成为了潮流圈的大热话题之一。曾红极一时的HBA在2017年时“毫无预警”地宣告暂别，让人倍感意外，而之后关于它的话题也总夹杂着“濒死”、“重启”等不同声音。
▲HBA发布的回归预告
当快要被玩家“集体遗忘”时，阔别已久的HBA却通过重启撕下了曾经的“倒闭”标签，而三年的蓄力来袭，也令不少玩家倍感期待。此番，趁着HBA的回归热潮，笔者也与大家一同展开聊聊。
2006年，Shayne Oliver创建了HBA，最初围绕的街头风打造并未令其“一鸣惊人”，而由于合伙人的离开，HBA在2009年时迎来了品牌的首度停摆。之后的Shayne便在地下音乐派对「GHE20G0TH1K」上当起了DJ，也正是这段DJ生涯，改写了HBA的“命运”。
▲Shayne Oliver
多元的「GHE20G0TH1K」给了Shayne许多灵感，他将地下派对中所涉猎的各种亚文化，融入到了HBA之中，与此同时，Shayne也将他对解构美学和现代艺术风格的热枕投入其中，由此，HBA逐渐成为一个融合了街头、时尚及派对元素的高街品牌。
▲由Shayne好友Venus X运营的「GHE20G0TH1K」
多元的内核成为了HBA的「源动力」，在Shayne的操刀下，HBA展现出了兼具时装与街头的独特融合，也成为了推动高街风格的重磅品牌之一。而HBA那洗脑式的字母Logo、哥特式的大幅印花、醒目的解构拼接等打造，也迅速成为了一个个大热的潮流标签。
▲Shayne上身的HBA便具有Logo、拼接等代表性元素
而欧美潮流Icon们的“群起而穿之”，更是推动了HBA形成现象级风潮的一大推力。Rihanna、Kanye West等明星Icon都在“抢”着上身，而A$AP Rocky更可以说是HBA的头号“野生”代言人，无论是拍摄MV、杂志大片或是在舞台上，我们都能在A$AP Rocky身上捕捉到HBA的醒目身影。
▲Rihanna、Kanye West等明星上身HBA
▲A$AP Rocky曾十分热衷HBA
与此同时，HBA也借由陈冠希、权志龙等人的带动，成功地进入到了亚洲潮流圈。2012年，陈冠希将HBA引进JUICE并亲自演绎型录，让国内玩家开始接触到这个品牌，很快，HBA在国内掀起热潮，中毒式的Logo仿佛与潮流划上了“等号”，而某宝上涌现的大批打版货更造就了“烂大街”盛景。
▲陈冠希演绎HBA 2012 FW
大热之盛也让HBA登上了更高的舞台，2013年，Shayne将HBA带上了纽约时装周的秀场，别具暗黑系风格的秋冬系列「Boychild」，在A$AP Rocky的闭场加持下，HBA俘获了更多的闪光灯，同时也将Hi-Street风潮愈演愈烈。而Shayne此季所大量运用的，带有功利主义的黑白Logo，也成为日后的Fuccboi们疯狂追捧的焦点。
▲HBA 2013 FW秀场
▲A$AP Rocky为HBA 2013 FW闭场
随后，走上时尚天桥的HBA便在Shayne的大胆突破下，逐渐展现出了更多的暗黑先锋感，在2014春夏系列中，Shayne围绕Logo这一标志核心，融入了更多以繁复绑带、拉链拼接、透视材质为主的另类设计，以及独具街头格调的大幅印花。
▲HBA 2014SS秀场
很快，Shayne便获得了时尚界的认可，相继收获了LVMH Prize的特别奖、CFDA Awards「Swarovski」男装设计师大奖等美誉。
▲Shayne拿下CFDA Awards「Swarovski」男装设计师大奖
登上T台无疑是时尚界对HBA的认可，可Shayne的激进却让HBA开始了迅速跨越，成为了品牌走向的一大转折。2015年开始，Shayne大大减弱了街头的成分，开始将HBA往更具突破性的时装上倾斜。在HBA的2015年两季秀场中，Shayne更为注重服饰的剪裁、材质，并通过怪诞的丝袜头套、夸张化的项圈等造型/配件，用力凸显着先锋的时尚美学。
▲HBA 2015 SS秀场，出现了夸张的项圈配件
▲HBA 2015 FW秀场中，怪诞的丝袜头套造型
之后，Shayne的先锋打造可谓一发而不可收，那些曾备受追捧的Logo设计愈发“荡然无存”，取而代之的是镶满宝石的嘴部装饰、模糊性别界限的时装、诡异的双头靴等设计呈现。
▲HBA 2016 SS秀场，宝石嘴饰成为焦点
▲HBA 2016 FW秀场，模糊了性别界限
▲HBA 2017 SS秀场，双头靴让人眼前一亮
而犹如整容般的HBA，也逐渐与原本的模样“相形渐远”，极具实验性的设计让不少玩家都傻了眼，因而失去了原本以Logo主导的“功利市场”，而A$AP Rocky此前的Beef事件，也让HBA流失了大批拥趸。
▲A$AP Rocky曾在《Multiply》中炮轰HBA
虽然Shayne以先锋设计打破了HBA的固有印象，迎得了时尚界的掌声，但也逐渐遭到了不少玩家的不解，随之出现的商业失衡以及“噱头”评价，也成为了“禁锢”品牌的枷锁，最终，Shayne为HBA按下了暂停键，悄然离场。
在HBA再度停摆时，Shayne并没有选择止步，而是开始在时尚圈的“摸爬滚打”。早已得到了时尚界认可的Shayne，便受邀加入Helmut Lang（下文简称HL）打造特别系列，消息一出立即引发了大批关注。而Shayne会选择加入HL，我们也能在他带有Martin Margiela、Helmut Lang等设计师“身影”的解构设计中找到答案。
2017年，进入HL后的Shayne依旧展现出实验性的前卫内核，在2018春夏系列中，Shayne以Helmut Lang的经典作品为灵感并加以重塑，解构胸衣、“可折叠”靴子等设计，都展现着Shayne钟情的解构主义，而模糊性别的秀场呈现也沿袭了HBA时期的性别主张，其中，靴子上的锁链配饰更低调地流露了Shayne的标志美学。
▲Shayne打造的HL 2018 SS秀场
此后，Shayne与HL的合作依旧围绕着「致敬」展开，在致敬Helmut Lang的Merch胶囊系列中，Shayne重拾了当年崇尚的Logo主义，以鲜艳的红色Logo构造整个系列，试图通过亚文化风格收获年轻玩家。
▲Shayne打造的HL Merch胶囊系列
而随后推出的「Taxi Project」胶囊系列，也同样致敬了Helmut Lang在1998年使用黄色Taxi拍摄的经典广告。Shayne以Slogan、品牌名及当年的广告图点缀单品，并找来同款Taxi、司机演绎。令人意外的是，「Taxi Project」又在另外4个城市打造了相同特辑，结合当地Taxi的特色重塑经典。
▲「Taxi Project」胶囊系列
▲Shayne在日本打造「Taxi Project」胶囊系列特辑
虽然双方只是特别合作，但也促进了Shayne的成长，而Shayne也成功地将HL带回到大众视野。次年，Shayne再次以特别合作加入了DIESEL「Red Tag」企划，并带来了首个红标联乘系列，Shayne同样运用了拼接剪裁的手法，为成套牛仔塑造出丰富的层次与看点，为DIESEL展现出经典与前卫兼具的牛仔佳作。
▲Shayne以成套牛仔打造DIESEL的首个红标系列
Shayne对HL、DIESEL的出色诠释，也为其招徕了更多展现机会，很快，滑雪服品牌Colmar便向Shayne抛出了橄榄枝。在Shayne与Colmar的合作系列中，他将HBA时惯用的Oversized设计加以运用，并结合可拆卸的夹层设计，为服装增添上巧妙的层次美学，而拆卸后像斗篷一样的设计效果也流露出了前卫的街头气息。
▲Shayne为Colmar打造的滑雪服系列
可见，在HBA沉睡时Shayne依旧在前行，正如他所说“时尚本是一场设计师的游戏”，即便以特约设计师的身份进入到HL、DIESEL，都不妨碍Shayne展现个人色彩浓烈的前卫设计，而在这段历程中，Shayne也在为重启HBA而不断积累。
了解完Shayne在品牌沉寂时的设计历程后，我们再次将目光聚焦回HBA的重启之上。其实，早在去年初由Kanye主持的一次采访中，Shayne便透露过HBA即将重启，虽然之后的Shayne一直三缄其口，但这也说明了HBA并未被执行“死刑”。
▲Kanye在采访中与Shayne探讨HBA
如今，暌违三年的HBA终于重启，并分别以4个集体「Hood By Air」、「HBA」、「Museum」和「Anonymous Club」所构成的创意机构回归。其中，「Hood By Air」将专注于活动与产品发布，「HBA」将作为消费者的体验平台、「Museum」则主打品牌的经典重塑之作，而「Anonymous Club」便会成为汇聚新兴人才的平台。
▲HBA在重启预告中，宣布将以创意机构的形式回归
伴随品牌回归，HBA携手Cash App推出了限量版的多芯片“现金卡”，随后又马不停蹄地推出了一款限量T恤，以招牌式的Logo作为主调，并结合了多样的Slogan与字体设计，营造出丰富的视觉，其中，「BLACK OWNED」的字样表明了HBA对种族平权运动的支持，而作为品牌「Uprising」项目的一部分，该产品的收益也将捐献给种族平等的相关组织。
▲HBA携手Cash App推出的多芯片“现金卡”
▲HBA首发的限量T恤
显然，两项回归打造都带有着HBA过往的品牌特色，以及构筑潮流机构的含义，但品牌能否重回当初的巅峰时期还处于未知状态。而纵观HBA“复活”的当下，各品牌都在用力地拥抱年轻的消费群体，Balanciaga、Dior等时尚品牌通过与潮流文化结合，达到了业界、市场的双赢，而备受年轻玩家追捧的Hip Hop音乐、街头滑板等文化，也让Rapper们的个人品牌、Supreme等潮牌成为占据潮流圈的主力军。
▲Dior携手潮流艺术家Shawn Stussy打造2020男装系列
可对于不少年轻玩家来说，HBA则处于「印象模糊」或「未知」的“尴尬”境地，即便凭借回归刷新了不少的资讯列表，可从官方账号的互动数据中，依旧未能感受到其强大的热度。
▲HBA在IG上的回归反响并不激烈
不过，作为曾备受明星Icon追捧的高街品牌，HBA的回归也在第一时间得到Kanye West、Virgil Abloh、陈冠希等人的支持，而在明星Icon带货出圈的流量时代下，HBA或许也能借助他们的影响力，重新造势。
▲Kanye、Virgil等人总是HBA秀场上的座上宾
另一方面，HBA引领的高街时代早已“逝去”，随之而来的复古、户外等浪潮，都让不少“踏浪而来”的品牌们迎来大热，而Shayne在接受SSENSE的采访中就曾表示，将会把HBA本质上的品牌概念悉数带回，在高街热不再大肆横行的当下，HBA的“本质”回归或许无法像当初那般引发轰动，起码，曾经风靡的Logo打造便很难再次吸引到当下的年轻玩家。
▲Shayne接受SSENSE采访，提及HBA的回归计划
但前面我们也了解到Shayne在这几年间的设计历程，就如最初他在「GHE20G0TH1K」当DJ时收获大量灵感那般，HBA沉睡期间的设计历程，相信也给Shayne带来了许多的经验积累与灵感启发，而在采访中他也表示，将会为重启后的HBA融入更多的新颖想法，这一点我们也能从此次启用的四个集体中有所体会。
诚然，HBA要再创造一次当年的现象级风潮并非易事，但相信曾被Kanye定义为「我们这一辈里最强的设计师，没有之一」的Shayne，也将会凭借过人的设计见解与前卫打造，将“重生”的HBA推向更为独特的时尚、潮流舞台。
当然，不同于年轻玩家的“陌生”，许多“老”玩家依旧对HBA抱有着热忱与期待，而之后的Shayne会为我们带来怎样的HBA，我们也不妨拭目以待。
