企业形象策划的李森所著图书信息 书 名：企业形象策划作 者：李森出版社：清华大学出版社有限公司出版时间：2009-9-1ISBN：9787811237511开本：16开定价：29.50元 作者：王富祥出版社：武汉理工大学出版社出版时间：2006年12月开本：16开定价：26.00元 第一章 导论第一节 企业形象概述第二节 企业形象策划与市场营销、企业文化、公共关系和广告的关系第三节 企业形象评价与管理本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】荣事达集团公司的形象策划第二章 企业形象策划的兴起与发展第一节 策划与企业形象策划第二节 企业形象策划的兴起与发展本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】“末日”策划—“小天鹅”的管理策划历程第三章 cis战略第一节 cis战略的理论基础第二节 cis的战略功能第三节 cis的导人与确立本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】麦当劳的启示第四章 企业理念识别系统策划第一节 企业理念识别系统（mis）的确立第二节 企业理念识别系统的渗透本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】海尔的营销理念第五章 企业行为识别系统策划第一节 企业行为识别系统的内涵及构成第二节 企业内部行为识别子系统的构建第三节 企业。
企业形象与策划案例分析题 凤凰的孩子怎么成了“鸡”在肯德基的国内诸多供应商中，凤凰集团赫赫有名，它是山东省著名鸡肉加工企业集团，也是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一。企业做大之后，自然不愿意永远当“长工”，因此决定另起炉灶，开发出自己的产品。然而，凤凰集团发现自己对于市场很陌生，而且市场对自己更加陌生。从批发商到大型 AK 到普通消费者对它竟然一无所知。没有可信度的产品，在市场上没有任何出路，业务员到处碰壁，渠道商和消费者根本不认凤凰这个牌子！而作低价产品吧，与企业发展战略和企业地位等不相称。因此企业决定开始做品牌，先把凤凰品牌打出去。凤凰集团请来山东某大学下属的一个营销策划公司进行品牌策划。营销人员发现：凤凰集团的产品非常多，有超市冷柜里那种生的鸡翅鸡腿等分割鸡；有西式炸鸡翅、琵琶腿等半成品，与肯德基的产品一样或类似；有半成品的炸鸡块（黄金鸡柳）、鸡肉丸等，与正大、金路易的产品相似；有半成品的整只没头的西装鸡；有纯中式的具有浓郁地方特色的三更薰鸡；还有调味品鸡精。从公司长远利益出发，凤凰集团的产品品牌名称就定为“凤凰”，让“凤凰”统领各种“鸡”产品。营销公司的任务是，确定主打哪种产品。营销。
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企业形象策划失败的案例 有2113以下几个形象策划失败的案5261例：41021．“万家乐”之忧万家乐公司进行品牌出租的最初目的，1653也许是寻求产业领域的快速扩张和业绩回报，寻求新的品牌价值延伸。然而，为了能在短时间内获利，改善其盈利状况，万家乐公司采用的是简单的品牌授权，且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理，尤其是对被授权企业抵御风险的能力估计过高。同时，只注重结果而缺乏过程监控，使万家乐对授权企业的生产和销售失去控制，从而埋下风险隐患。2．“乐华”易帜乐华集团进军每个领域时几乎毫无例外地选择了价格武器，依靠低价格来敲开门槛。在彩电、空调市场，乐华凭此一战成名，成为人见人怕的“敢死队”。可是，价格战从长远看是饮鸠止渴，虽然很快打开了市场，但最终也伤害了乐华自己。3．“小鸭”折翅1999年对小鸭集团来说是一个转折点，这一年小鸭集团走进资本市场，然后利用所募资金开始了大规模的扩张与购并。从洗衣机到热水器、冰柜、空调、灶具，从家用电器到ERP、电子商务、纳米材料，小鸭集团的视野越来越广阔，开始大范围、多元化地发展，一度投入数亿元巨资，并购了与主业非相关资产，导致大量现金固化，多年难以消化。结果，在。
