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2021-03-08知识3

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求关于蒙牛酸酸乳的广告定位策略 1、年轻人,以12-16左右的学生人群(都是学生,所以全覆盖的),当时是04年的时候是张含韵(超女的名气和其形象)。就是争对的喜欢她的学生人群。在大面积的推广中形成了口碑。2、定位就是利用前一个的市场,去创造一种年轻、青春、活力的产品形象。因为当时超女选秀在这部分年轻群中本身就造成了一个很大的热点反映。而蒙牛这个产品赞助了其活动,利用这个热点的趋势去搭建了一个潜在客户(即市场定位)沟通的桥梁。3、当时我们班上(初中)几乎人人讨论超女,特别是女的。由于蒙牛的包装(04年的时候)是张含韵的形象。当每个人都在讨论超女的时候,去买一盒有她喜欢的明星的奶是非常正常的事情。在观念上,就是利用明星去助推产品。其实没什么观念定位。因为学生时候最喜欢讨论的就是明星4、企业形象在这个产品中也没什么宣传(因为企业形象是靠整个企业的产品类来做的,而通过某个产品是不容易做的,后来蒙牛经常做公益,才是在树立其企业的形象,就像王老吉捐款1亿一样。当然,目的是为了整个社会好,是一个有责任的大企业都该做的)这个产品就是利用年轻人喜欢明星和音乐。然后去用已有的媒体和热点资源去搭建一个通道(赞助超女,音乐新人的选秀和演唱会等都。

蒙牛酸酸乳广告代言人是哪位? 蒙牛酸酸乳历年代言2113人及广告歌曲5261[2005年]张含韵4102(蒙牛酸酸乳年度广告曲-酸酸甜1653甜就是我 演唱者:张含韵)[2006年]李宇春陈西贝黄雅莉 赵静怡(蒙牛酸酸乳年度广告曲-真我新声代 演唱者:李宇春 陈西贝 黄雅莉 赵静怡)[2007年]王心凌(蒙牛酸酸乳年度广告曲-Da Da Da 演唱者:王心凌)[2008年-2010]S.H.E 飞轮海(蒙牛酸酸乳年度广告曲-酸甜 演唱者:S.H.E 飞轮海)[2011]蔡依林 韩庚

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