12月31日，天猫方面回应澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者：“已收到相关部门的行政处罚通知，我们真诚接受，并已就通知所涉问题全面整改。将进一步加强自身运营管理，全力保障消费者的合法权益。”
12月30日消息，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，国家市场监管总局依法对杭州昊超电子商务有限公司（天猫）处以50万元人民币罚款的行政处罚。
国家市场监管总局行政处罚决定书显示，2020年12月3日至12月4日，国家市场监管总局对天猫 2020年11月1日至12月4日的价格行为进行了检查。经查实，天猫超市销售商品时，存在不正当价格行为。
具体所涉商品如下：
一、2020年12月4日，天猫超市销售北美电器意式咖啡机（商品编号620426636515），标价599元，开展满1件6折活动，折后价359.4元。经查，标示的价格599元无依据。
二、2020年12月4日，天猫超市销售玉兰油多效修护面霜润肤（商品编号13313347038），商品销售页面标示“买即送价值74元面膜2片”。经查，该赠品同日在天猫超市2片销售价格为56.3元。
三、2020年11月13日，天猫超市销售金龙鱼软香稻（商品编号12368769027），开展“爆款直降”促销活动，价格为27.9元。经查，该商品11月12日销售价格为24.9元。
四、2020年11月14日，天猫超市销售康师傅红烧牛肉面（商品编号20443384201），开展“爆款直降”促销活动，价格为12.5元。经查，该商品11月12日至13日销售价格为12.5元。
五、2020年11月20日，天猫超市销售崇明岛米（商品编号565304567360），开展满1件5折促销活动，标价88.8元，折后价44.4元。经查，该商品促销活动前原价为44.4元。
六、2020年11月14日，天猫超市销售洗发水（商品编号582405188715），开展买2免1促销活动，标价69元，折后价34.5元。经查，该商品11月13日标价为59元。
七、2020年12月3日，天猫超市销售士力架花生夹心巧克力全家桶（商品编号38549516259），开展“第2件0元甜蜜初冬立即抢购”活动，标价59.8元。经查，购买第2件该商品仍按照59.8元的价格结算。
八、2020年12月3日，天猫超市销售益达口香糖（商品编号600591208989），开展“第2件0元清新冬季立即抢购”活动，标价51元。经查，购买第2件该商品仍按照51元的价格结算。
九、2020年12月4日，天猫超市销售贝亲奶瓶清洗剂400ml（商品编号21623488545），开展“1件8折”促销活动，标价19.6元，划线价24.5元。经查，天猫超市以划线价作为开展折扣活动的基准，未标明划线价格的含义。
十、2020年12月4日，天猫超市销售友臣正宗紫米面包（商品编号589409778960），开展 “1件8折”促销活动，标价22.8元，划线价29.9元。经查，天猫超市以划线价作为开展折扣活动的基准，未标明划线价格的含义。
以上行为构成了《价格法》第十四条第（四）项“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”不正当价格行为。国家市场监管总局给予天猫责令改正、警告、罚款50万元的处罚。
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