广告传播效果层次理论 人际传播在广告传播中的作用是什么?如何体现?

运用有关理论解释明星广告现象 明星广告在大陆问世近20年来长盛不衰，近年更有愈演愈烈之势。著名市场研究公司MillwardBrown发布的一项调查显示，中国企业使用明星代言比例仅次于日本和韩国，列全球第三。怎样评估报纸广告效果，在广告界有一句大家都知晓的名言：“我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。品牌天天都在做营销传播，那传播的本质到底是什么？就是把广告传给消费者吗？ 传播就是运用广播、电视、报纸、网络、演讲、传话等媒介，将信息从信源散布出去。品牌的东西，注重营销，其信誉度和美誉度依赖持续不断地宣传与推广，以便达到行业“领先”，抢占市场。传播传播，宣传播种，归根结底要取得效果，不是把广告简单发出去。选择合适媒介，针对特定人群，收集用户反响，跟踪消费服务。通过广告，将产品特征、功能、用途、评价等信息传递给消费者，以引起消费者关注、兴趣、购买欲望，从而实现购买，促进销售。中国关于广告传播与品牌战略方面理论有哪些？ 1.广告与品牌任知品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别。它是消费者购买品牌的基础，因为消费者一般不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。从品牌资产角度讲，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。在某种意义上讲，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和(D.Knapp)，即品牌资产价值可以视为消费者认知度与消费者平均认知深度的乘积。显然影响品牌资产价值的两个因素大小与广告有着密切联系。近年来品牌认知的研究发现，广告在品牌传播中要留给消费者一定的想象空间，也就是说，品牌认知不等于事实，成功的广告品牌传播要使广告越来越脱离商品而发展出自成一体的策略系统，这是现代品牌传播的重要心理基础。在广告品牌传播中，让消费者在看到商品时出现瞬间的眩晕效果，这样才能心甘情愿地埋单。著名品牌宝洁旗下的SK-Ⅱ的广告就是一个明证，其广告语—“肌肤年轻12年”这只是企业在广告的世界里所能找到的绝妙说辞，此时消费者考虑的已不是生产线上的化合物，而是产品会给她们带来更。

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