“展览业自身的规律和运行的实践表明，云端会展不会取代实体展览。”12月17日，在2020中外会展品牌大会上，商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚在演讲中指出，数字技术等现代科学技术在会展业的广泛应用会带来更高的效率、效益和安全，线上线下的融合是现代会展业发展的方向，但不会改变展览业自身运行的逻辑和内在的经济规律。
张志刚表示，展览业属于现代服务业，为参与会展的各市场主体提供全程全方位的优质服务，是会展经营的宗旨和灵魂，也是会展主体竞争力的核心。“云展览”取代不了可以触摸的展品和眼见为实的感受，更无法取代面对面有温度的服务，实体展览洽谈成交的诚信度，全方位热情服务的温馨感，多功能服务的成熟性、全面性。
本次大会由《中外会展》杂志社与中国城市会议展览业协会联盟共同主办，由北京新展国际传媒有限公司承办，并得到北京新展智慧大数据技术研究院的数据支持，以发布行业大数据榜单、开展品牌战略研讨为主要内容，以“品牌的责任”为主题。
中国对外贸易中心副主任、中国对外贸易中心（集团）董事/副总裁徐兵认为，推动以会展品牌化为核心的高质量发展，一要强化品牌意识。对于展览主办机构而言，最重要的资产是品牌和数据。二要识别和明确品牌的定位和专业价值。每个品牌展会都是独一无二的，要有自己专注的行业和市场，有自己差异化的独特专业定位。三要以“五化”塑造品牌推进会展业高质量发展。一个成功的会展品牌必然是集专业化、数字化、国际化、市场化、绿色化于一体的综合体。
“当前‘逆全球化’的国际形势对我国社会经济造成了巨大的影响和挑战。我国可以以品牌展会赢得国际竞争的主动。”商务部国际贸易经济合作研究院原院长霍建国认为。打造品牌展会是推动经济高质量增长的有效途径，品牌展会有利于稳定价值链产业链和供应链合作、有利于加强国际合作推动国际贸易高质量发展、有利于促进国内国际相互促进双循环新发展格局、有利于促进国内企业提高国际化水平和竞争力。
新展国际传媒有限公司总裁赵伟认为，只有讲好品牌故事，传播品牌声音，才能不断提升会展业的影响力，促进会展强国的建设。中外会展品牌大会自创立以来就以推动会展业品牌建设为己任，品牌的责任体现在困难时期不放弃，体现在对行业稳定的贡献，体现在敢为人先、积极推动行业复苏。在疫情之年，我们看到了会展业的责任与担当、坚持与毅力，正是这种不言放弃的坚守，使我国会展业在全球率先复苏，风景这边独好。
开幕式现场，中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛发布了《中外会展品牌排行榜之中国自主品牌展会100强榜单》《中外会展品牌排行榜之全球会展品牌展会100强榜单》以及《会展双线融合发展报告》。
陈猛表示，为了引领中国会展业品牌化发展，中外会展杂志社经过专家座谈、行业推荐、数据调研，制作了“中外会展品牌排行榜”，旨在发现品牌、推广品牌、树立品牌，让业界形成尊重品牌、争当品牌的风气。
文/图 国际商报记者 李子晨
