随着Z世代的到来，年轻人成为了市场的消费主力军，对于各大汽车品牌来说，洞察年轻人的喜好变得尤为重要。只有和年轻人玩到一起，才能够让年轻人对品牌有认知，也必须要从品牌的内核年轻化才能够真正的吸引年轻消费者成为品牌的忠实客户。
国产汽车面临怎样的难题？
面对严峻的市场竞争，产品质量是国产汽车的一大诟病，如何产出高品质的汽车不仅需要国产汽车企业规范化、体系化管理生产流程，更为重要的是掌握核心的技术。其次，同质化和跟风也越来越严重，创新对国产汽车而言是一项不小的挑战。除此之外如何把品牌年轻化，构建品牌的新活力也是国产自主品牌需要做的。
当代年轻人喜欢什么？
作为后浪喜欢一切个性、自由等新潮的东西，追求与众不同是他们身上的标签。从2018年兴起的国潮风就能洞察到，如今年轻人不再崇洋媚外，越来越认同中国文化，开始对国产有了不同的定义，甚至能够把国家文化玩出不一样的花样，赋予最潮流的属性。
说到品牌年轻化，不得不说到国产自主品牌长城汽车，尤其是旗下的
哈弗(参数|图片)
大狗(参数|图片)全品类SUV，堪称国产汽车行业品牌年轻化的标杆。2020年6月的哈弗B06全品类SUV全球征名活动，最终选拔出网友投票最多的“大狗”命名，这次的征名活动使得哈弗大狗SUV未上市便先火了，被称为从群众中来再到群众中去的汽车。
不得不感叹，长城汽车此次的营销做得非常成功，不仅把哈弗大狗这个名字让消费者熟知，还把哈弗大狗系列车型形象深刻印在消费者脑海里，成功做到让消费者建立起了对品牌的认知度及好感度，强化了品牌的车型形象。
品牌年轻化到底是什么？
品牌年轻化不仅只是一次外在的营销，而是外在和内核都有年轻化的特征。“大狗”这个名字成功被选用本身就体现了长城汽车表达了对年轻人“不走寻常路”个性的支持，认同年轻人不随波逐流的价值观。
哈弗大狗定位3/4刻度（0刻度代表轿车，1/4刻度代表旅行车，2/4刻度代表硬派(参数|图片)都市SUV，4/4刻度代表硬派越野SUV）就表明了作为一款紧凑型SUV想要横跨城市出行和轻度越野的野心，既满足了生活的柴米油盐又能兼顾诗和远方，这不正是当代年轻人潮玩的最佳旅伴吗？
正如李佳隆×哈弗大狗2.0T带来的Rap 中的歌词：伴着我一起去野。哈弗大狗就像是抽象化的宠物，默默的支持你，偶尔心情不好时还能带你逃离压抑的城市去看星辰大海。
“野”代表着年轻人不拘一格的自由，哈弗大狗传达的精神是既要贪恋舒适，“野”要一直向前。把年轻人的梦想和热爱附加在品牌精神里，从内表达出哈弗大狗是永远和年轻人在一起的。当哈弗大狗与潮玩青年的精神高度重合时，大狗代表着年轻人心里的自由，被需要已经不言而喻。
如何用颜值与实力取胜？
哈佛大狗的车型正如其名字一样充满个性。整体造型比较硬朗，符合越野的形象，却又综合了城市生活的柔性，铁汉柔情大概说的就是哈弗大狗吧。车头整体轮廓棱角较为分明，搭配一双环形复古的全LED智能大灯，硬朗又蠢萌，随心所欲的可爱。红色动感的尾灯贯穿车尾，张扬着青春的活力，热情又奔放。车身张扬着强大的肌肉感，充满粗犷的力量。极具个性的黑橙撞色满足了潮玩青年天马行空的想象力，更是用色彩表达出哈弗大狗十足的野性。
内部五座的空间以及轴距2738mm的加持，即使是作为紧凑型SUV的哈弗大狗也并不会显得拥挤。车内部的设计和外观一样给人惊喜感，处处充满个性与科技感，尤其是运用橙色点缀内部装饰，鲜明的颜色带来强烈的视觉冲击，与哈弗大狗的外观一样，极具轻越野的性格与野性。嵌入式的智能显示屏及液晶仪表盘结合旋转换挡，得到了更为智能化的出行体验。
与哈弗系列的其他车型相比，哈佛大狗全新升级1.5GDITEVO发动机，最大功率124KW，最大扭矩285N-m，1400转就可以实现285N-m的扭矩输出，最大扭矩输出范围提升到1400转-3600转，搭载第二代7CDT变速器，油门响应时间最高能提升200ms，全面向潮野出击，打破城市圈养，轻松翻山越岭。
无论是品牌精神，亦或是哈弗大狗的性能，哈弗大狗的车型形象与精神做到了始于颜值，忠于才华。3/4刻度的定位全新定义了SUV，让潮流年轻人在平凡的生活里追梦“野”很潮。
