为什么“体验”是拉近产品与消费者的距离？ 随着社会物质生活水平的不断提高，消费市场上的产品和品牌日益丰富，消费者的消费心态日益变化。80后一代成长为主流消费群体，他们买不起房子但很有可能花钱去香港迪斯尼享乐；他们宁可吃一个月方便面也要买一双耐克运动鞋；他们刚刚荣升“白领阶层”便会预支三个月的工资买LV的皮包…消费者在消费过程中越来越注重感性的个体体验，产品或服务所带来的心理上的效益占据越来越重要的位置—体验经济时代到来了。在体验经济时代，品牌的作用开始向为消费者提供一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验方面延伸。美国营销专家菲利普·科特勒说，现在的营销就是以商品为素材，塑造感官体验和思维认同，吸引消费者注意力，为他们制造出值得回忆的感受，并为产品找到新的存在价值与空间。体验经济时代，品牌的功能演变成了“为消费者提供体验感受”，除了卖给消费者产品和品牌的象征形象之外，还附加了一种最终的体验，包括他们的感官和情感。同时，这些情感元素也丰富了品牌的社会文化含义。100多年前，美洲人发现有一种植物的果实研磨之后冲泡可以提神。于是，功能型的饮料“咖啡”诞生了。二十几年前，雀巢咖啡的一句“味道好极了！把速溶咖啡产品引入中国。
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