如何应用消费者心理活动过程的相关理论，提高企业广告的传播效果？ 一、企业实力和竞争对手相当。要采用主动出击、针锋相对、压 倒对方的正面进攻策略。这个策略反映在广告活动上，常常是在某一时间、地域集中力量 打广告．。
浅谈公益广告的表现手法和传播效果 最低0.27元/天开通文库会员，可在文库查看完整内容>；原发布者：龙源期刊网摘要：在众多的广告形式中，公益广告一直以其主题的公益性而成为广告体系中不可或缺的重要组成部分。公益广告自身在表现手法及传播效果方面有其独到的一面。本文从公益广告的基本内涵及特点出发，探究其表现手法及传播效果的提升路径。关键词：公益广告；表现手法；传播效果中图分类号：G206文献识别码：A文章编号：1001-828X（2016）009-000-02引言公益广告自问世以来一直以传播真善美为主要宗旨，在提升大众的文明素质及普及生活安全及卫生常识等方面发挥出了不可替代的作用。不同国家在公益广告的表现手法及传播效果方面存在着一定的差异，本文主要以我国的公益广告为研究对象，探究其表现手法及传播效果方面的发展现状及今后的改进和提升路径，对推动我国公益广告的理论研究具有一定的借鉴意义。一、公益广告的内涵目前，在学术理论领域，对公益广告内涵的界定，主要是从广告的出发点来进行论述的。笼统地来讲，只要广告的出发点是为了倡导某一符合道德规范或者是社会发展主旋律的内容，通过呼吁的方式提升大家去更好地践行某一社会发展的行为，或者是对社会中出现的某些不文明的行为进行。
能不能给我一些有关广告传播的理论 绪论 历史与批评视野中的广告传播理论研究广告传播理论研究的历史观照广告传播理论批评取向本书的范畴上篇 20世纪广告传播理论发展论发展的历史回顾第一章 发展分期与模式化研究在历史的坐标上模式与模式化研究三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态第二章 产品推销斯的广告理论模式经济起落中的早期市场学核心视点特写媒介状态下的早期传播理论要议从“推销术”观念到USP理论以产品推销为核心意义的传统广告理论模式第三章 转型期的广告理论以诉求走向创意创意革命时代的三大创意理论品牌理论的提出与经典广告创意传统广告理论的终结与转型第四章 营销与传播整合期的现代广告理论模式现代经济的高涨与市场营销观念的确立媒体环境的变迁与传播理论的现代发展从广告、创意到广告运动与策划从品牌、定位到CIS与整合营销传播以营销与传播为理论基点的现代广告理论模式中篇 20世纪广告传播理论批评第五章 20世纪广告传播几大理论问题的检讨广告功能：一个最核心最本质的理论问题USP理论：广告诉求的理论经典品牌理论：划时代的理论发现与不断丰富的理论创造定位理论：传统的延续与现实的超越整合营销传播的世纪性意义第六章 20。
什么要从媒体和消费者两个主题来评估广告的传播效果？请从理论和实践两个角度分析广告的传播效果。 什么要从媒体和消费者两个主题来评估广告的传播效果？请从理论和实践两个角度分析广告的传
