IT时报记者郝俊慧
2020年席卷全球的疫情，加快了两个传统产业触网的步伐：买菜和教育。社区团购和在线教育成为2020年资本最青睐的领域，而那些默默耕耘数年的创业企业靠什么抵御互联网巨头高举的“资本大刀”？
“名师是我们的核心竞争力。”不久前，一款全新的语文在线教育创新产品“小牛语文”App在上海举行先导发布，其创始人陈金铭（阿牛老师）自己便是业内知名语文教育工作者，这款语文在线学习课件由近百位语文名师合作开发，其中大多是全国知名特级教师。
仅仅一个暑假，互联网巨头便在在线教育赛道烧掉60亿，而大语文是数学和英语之后的第三个风口。安信证券研报显示，目前大语文行业处于初级阶段，但上游环节的优质师资与经典内容将长期稀缺。
“大语文”的新风口
“大语文”正出现在越来越多在线教育公司的课表里。语文学科在定位上正发生深层次变革。如果说过去语文只是一门“培养识字写作能力”的工具学科，现在，国家教育部连续几年对于语文教育的改革证明，文化自信和全面复兴传统文化的重任越来越多地落在大语文上。
2019年秋季新学期开始，部编版教材在全国全面落地使用。部编版教材中，课文数量减少15%，有40%的课文被替代，古诗文和中国传统文化的内容比重增加，整体更加强调阅读，而当下中小学的学生普遍存在三大痛点——课堂学习“跟不上”、课后学习“吃不饱”、课外阅读“没方向”。
在线教育机构在“大语文”上开始使出全力，学而思、字节跳动、火花、斑马、豆神等等纷纷入局。安信证券估算，2019年大语文市场空间近400亿。
陈金铭是“大语文”在线教育的早期入局者。从2013年公益组织“作文导师团”开始，到2016年创办快哉学堂，再到如今的小牛语文，作为一名教育领域的名师，同时也是一名创业者，陈金铭明显感觉到，“大语文”的风口来了。
陈金铭曾经调研过很多地方的老师和家长，发现幼儿园孩子平均识字量在100~500个字，一年级入学之前已经能够大量自主阅读，“新一代家长已经有意识从幼儿时代开始培养识字阅读”。
从培训市场来看，语文培训是个巨大的蓝海。极光调研数据显示，小学阶段，44.53%的学生语文相对弱势，在三科中垫底，语文补习将成为数学、英语之后的新刚需。广证恒生数据显示，如果语文参培率到9%以上，语文培训市场就能超过千亿。可参考的数据是，数学和英语如今的参培率都在50%以上。
“教育不是割韭菜”
风口往往与风险并存。
今年，陈金铭明显感觉到，市场竞争压力加剧了。2016年进入“大语文”在线教育时，快哉课堂算得上是先行者，走得是稳扎稳打的策略，靠口碑慢慢扩张。如今，巨头涌入，“倒逼”快哉必须跑起来。
即将发布的小牛语文App便是一款集大成的产品，它将快哉学堂等知名语文教育机构此前经市场验证的优质语文课程汇聚一起，聚集全国超过百名语文特级教师进行课程研发，分为小学语文同步学、名师培优课、名著课等多个教学内容，涵盖了语文基础知识、阅读理解、写作技巧、古诗文、名著等诸多课程，通过班主任督学、课程计划、作业批改、游戏化学习等方式提升成绩，一站式满足学生听、说、读、写等全方位语文需求，实现应试和素养双提升，以期真正做到让孩子学好语文、爱上语文。
“教育不是割韭菜，”对于目前一窝蜂上马的“大语文”教育，陈金铭颇有不认同之处。尽管2020年入场者众多，但不少互联网公司布局的教育产品，大多互联网属性明显，具有渠道优势，可以通过自己的原生力量导流和获客，但教育属性却不是那么突出，存在着“教学不成体系”“内容迭代缓慢”“不便于演绎教学”等瑕疵。
同时，相较数学和英语，学生语文能力提升对于教师素养的要求更高。安信证券研报显示，在一二三年级，语文的教师素养和内容标准化难度均高于数学和英语，而到了四五六年级，三科的差距进一步拉大，尤其是内容标准化难度，语文是三颗星，而数学只有一颗星。
这一点与陈金铭自身的教育经验不谋而合。“多年来，我们一直在做一件事，内容产品化。如何将语文名师的教学经验标准化、产品化，从而能够通过互联网的方式传播给更多的学生。”陈金铭认为，小牛的核心竞争力在于聚集了全国最多的特级教师团队，“全国可能没有一个团队，像我们一样对语文有深刻的理解和认知。”
据了解，与培训机构不同，小牛语文的直播老师大多是有10年教龄以上的优秀语文老师，有一线实际带班执教经验，课程设置由近百名语文特级教师长期讨论和打磨而成，“好的老师在教学方式上的创新，能够真正引导孩子去思考，帮助孩子站在更高的维度和视野去理解语文学习。如果说100个特级教师还不能把孩子的语文学习搞好，估计别人可能真没有办法。”陈金铭对此十分自信。
