一周前，长城汽车官微接连发布了《长城汽车挺得过明年吗？三十而立 一场关乎生死的思辨》的视频以及《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》的文章，在所有人都以为三十周年应该唱赞歌、吟颂词的时候，魏建军直接用反思代替庆祝、用危机代替成就、用命悬一线代替前途无量，发起了一场关乎生死的思辨。
直面阴影，体制革新
其实长城看似一帆风顺，但是顺境中也有阴影。面对巨大的时代变革，以长城为代表的所有传统车企在从关注造好车到关注人本身、关注用户出行体验的路上显然慢了半拍，企业的运营模式、服务模式乃至发展模式受到了一众更加扁平化、更具创新性的互联网企业乃至造车新势力们不小的冲击。在电动化和智能化转型的档口，如果不敢冲破规则，那么规则很快就会变成创造的牢笼。
有些人故意忽视阴影，有些人敢于直面。
向全球化出行科技公司转型，是魏建军所谓的“没有选择的选择”。从从组织治理、绩效管理、岗职薪酬、长短期激励、用人育人等方面开始，用机制革新去面对转型难题；以柔性化管理模式去推项目，在商品企划阶段就关注竞争、关注市场、关注客户，让品牌部门贯穿研发生产全过程，品牌打头阵，专业职能部门在后面支援。
最终的目的，是以更高效的方式让品牌与用户离得更近，让体验走在产品前面，同时采用互联网企业擅长的扁平化管理方式来消除传统企业的体制弊端。
上一个提出这个目标的，是丰田——事实证明，丰田的CE模式，让这家体量庞大的传统车企获得了初创企业一般的新生活力。
柠檬&坦克，200亿造全球化平台
为了让体制变革有更加落地的行动做支撑，为了让“向全球化科技出行公司转型”这个口号听起来不那么标题党，长城汽车迅速发布了“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌。
“柠檬”是全球化高智能模块化技术平台，具有高性能、高安全性、轻量化等特点。为什么叫“柠檬”？用厂家的话说，柠檬小巧轻便、口感新鲜、营养价值丰富、全球受欢迎等特点，正好应对长城汽车“柠檬”平台打造出的产品更具轻量化、高性能、高安全的品质。“柠檬”平台能够使车身俯仰角减小50%，转向干扰力臂减小16%，转向精准度提升16%，车身侧向刚度增大15%，整车质心降低30mm，使车辆协调性、操控性、舒适性全面提升。
“柠檬”平台还有高延展性和动力适配多样化的特点。A0、A、B、C、D五种级别，SUV、轿车、MPV三种车型，燃油动力（ICE）、混合动力（混联DHT、P2、P2+P4）、纯电动（BEV）和氢燃料电池（FCEV）四种动力方案，“柠檬”都有涉猎。其中，“柠檬”平台产品2022年常规发动机热效率将达到41%、混动发动机热效率达到42%，2025年，高效发动机热效率将达到51.5%。
“坦克”是全球化智能专业越野平台，拥有强悍动力、智能化越野模式和强大的越野能力。其动力系统采用2.0T、3.0T两款GDIT发动机和中国首款纵置9AT变速器的组合，其中3.0T功率、扭矩分别达到了260 kW和500 N·m。同时，“坦克”平台车辆基础涉水深度达965mm，主动悬架升降范围达120mm，越野性能有很大亮点。
据厂家介绍，这两个平台是长城历时五年、投入超200亿元打造的，通过了全球超过600万公里道路测试及76种全球道路和极限环境测试，经过18种全球典型环境应用分析，确保了超长里程、多环境、顶尖标准验证的全球化品质。
咖啡智能，将生活注入技术
为了实现向全球化科技出行公司转型的目标，数字引擎必不可少——“咖啡智能”，则是长城面向未来出行的智能系统，涵盖智能座舱、智能驾驶、智能电子电器架构。
“咖啡智能”首次提出了“双智融合”的研发理念，从用户体验的视角将智能驾驶和智能座舱合二为一，并首次提出“交互+AI+生态”的智能化核心变量。“咖啡智能”首款落地车型将为WEY品牌旗舰车型。未来还将陆续搭载在长城汽车全品牌、全系列车型上。
基于咖啡智能系统的L3级别的自动驾驶采用可拓展架构，将在明年开始不断迭代，未来将成长为L4和更高级别的自动驾驶。围绕人、车、路、环境，“咖啡智能”可以提供车内360度加车外360度的720度感知，借助“端云一体”超远程感知技术，让单车融入城市大交通智能中。在电子电器架构方面，咖啡智能将赋能长城汽车3.5及4.0代全新电子电器架构，支持千兆以太网、5G、V2X等。此外，长城汽车率先实施整车功能安全和信息安全分析流程，成为首家获得中汽中心信息安全认证的车企。
写在最后
伴随着大数据、云计算、5G、人工智能等新兴技术快速发展与传统产业的深度融合，一场由数字化、智能化转型带来的产业变革正在发酵。可以说，长城汽车三大技术品牌是涵盖汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系。
作为变革浪潮中的“掌舵者”，长城汽车在成立30周年之际提出“由中国汽车企业向全球化科技出行公司”转型，并进行脱胎换骨的体制、彻底的自我革命，这种壮士断腕的决心可不是哪个车企都有的。
从最早专注于SUV和皮卡产品的研发，到发布哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四个品牌，积累蜂巢易创、蜂巢能源、未势能源、上燃动力、诺博汽车和精工底盘等丰厚的技术底蕴，再到去年发布“Collie牧羊犬”全维智能安全系统、如今发布柠檬、坦克、咖啡三大面向未来出行的技术品牌，“技术长城”的标签正愈发深刻地烙在全球汽车行业的发展史和消费者的心中。
有了如此鲜明的品牌标签，想拉近与用户的距离，也许只是如汤沃雪的事。没有赞歌，没有颂词，魏建军用一场如此务实的三十周年庆生PARTY，给了长城更多“三十而立”的底气。
技术长城的转型之路，给所有传统车企和新兴车企，都树立了一个颇具借鉴意义的榜样。
