自1885年卡尔·本茨发明第一台现代汽车开始，在过去的100余年时间内，汽车虽然在不断进步，重量越来越轻、油耗越来越低、排放越来越小……但是仍在纯机械的范围内延展，且进步空间越来越小。
可就在近几年，由于移动互联网、人工智能等新技术飞速发展，带动了汽车产业进行变革，汽车产业正以超乎想象的速度与“数字革命”相融合，从这个意义上来讲，汽车不再只是一种交通工具，更像是一种生活方式。
与此同时，大变革的时代下，购车用户的认知也在发生改变，不再像以前那样被动接受汽车厂商推送的产品，对自身需求有了新的认识，开始对汽车提出了新要求，对品牌提出了新诉求。
简而言之，当今的汽车行业正在经历百年未有之大变局。
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汽车行业迎接挑战，广汽传祺先行开启变革
过去，汽车厂商以自己为核心，对终端市场进行调查，对上游供应体系进行整合，推出自认为符合市场需要的产品；但在新的形势下，这种体系或模式则显露出严重的缺陷，例如对购车群体的研究和认识不够深入，对新技术、新功能的响应不够迅速，特斯拉、蔚来等车企先于大众、丰田在车上应用自动驾驶、OTA等功能就是表现之一……种种迹象表明，传统以主机厂为核心的体系越发不能适应当前汽车市场的发展需求。
面向未来，包括大众、福特在内的各大车企都在探索新的路径，以适应未来的发展环境。但是从具体行动和措施来看，老牌汽车厂商多表现在加大对新技术的投资等方面，例如新能源汽车技术、车联网和自动驾驶等，这些更多的是涉及“术”的领域，而非“道”这一层级的变化，核心体系未发生改变，或者说变化相对缓慢。
相对而言，国内各大自主品牌转型的速度更快一步，纷纷确认了“以用户为中心”的新的发展战略，例如，广汽传祺在去年底发布了e-TIME行动计划——这是广汽集团立足当前，以顾客体验为核心，面向未来高质量发展而采取的战略举措。今年广州车展上，广汽集团总经理冯兴亚进一步提出：全面提升自主品牌创新能力，努力构筑高质量的自主品牌百万产销体系。
广汽集团总经理冯兴亚
在广汽集团整体战略指引下，广汽传祺持续推动金三角战略落地，聚焦产品增值、科技增值、服务增值三大领域，持续提升广汽传祺品牌的价值和内涵。在广州车展期间，广汽传祺发布全新品牌口号：一祺智行 更美好，以“趣、质、亲”为消费者价值诉求，打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”领先形象。
广汽乘用车总经理张跃赛
新的品牌口号表明，广汽传祺将始终坚持以顾客体验为中心，以科技、品质、服务带给用户真正价值，以先进的智慧科技，持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验，展现出广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的决心。
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体系全面赋能，构建价值支撑
全新品牌口号的发布，意味着广汽传祺品牌全面焕新。但是，品牌焕新不是随便说说而已，需要拿出切实的硬实力，真正让消费者感受到体验提升、更有价值。
于是，围绕着客户的体验发出，广汽传祺从技术、产品、服务等方面入手对之前的体系进行价值变革，构架全新的品牌价值支撑点。
首先，是在驾驶乐趣和出行智趣方面，广汽传祺打造了以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技。不管在什么时代，技术都是最能赢得客户认同、形成差异化竞争力的利器。
其中，GPMA架构是重中之重，其从用户最为关心的需求出发，打造了 “活力、节能、可靠”的平台架构，实现了十大领域的进化升级，包括年轻化、驾控、智联化、低油耗、混动化、可靠、柔性化制造、安全、健康舒适、全球化等十大领域。GPMA架构的出现标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代，步入全球一流车企的阵营。
钜浪动力是科技传祺的核心组成部分，旨在打造科技领先，动力强劲，环保节能的动力总成产品，是中国品牌动力总成技术的集大成者。目前，“钜浪动力”平台形成了发动机、变速器两大领域，高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑，1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构。
ADiGO智驾互联生态系统汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果，在自动驾驶系统、智能物联系统、人工智能三大方面持续升级，为用户创造非凡的出行体验。
其次，是在产品品质方面，广汽传祺以QDR工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障，为用户带来安心可靠的高品质、高价值体验。
广汽传祺以广汽“e-TIME行动”为指导，聚焦顾客体验，启动QDR(质量、耐久性、可靠性)工程，建立管控指标，完善耐久品质标准，开展市场环境全面检证，推行专家团队的专业判断，落实车辆耐久品质管理。
历经多年发展，广汽传祺瞄准世界标准，整合本田生产方式、丰田精益生产、传祺哲学，融合岭南文化的精致细腻，构建广汽生产方式（GPS）。并且，广汽传祺还建立了高端智能制造工厂，和“广汽采购方式”，用标准化、规范化的方式严控质量。
再次，是一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验，广汽传祺为消费者打造了数字化特色服务体系。
以“金三角战略”为起点，广汽传祺再次升级服务品牌，以数字化为核心，依托人工智能工具，打造包含一键掌控、一键直联、一键趣享的传祺数字化特色营销服务体系，让客户的用车生活更无忧、更安心、更经济、更便捷。
就具体措施而言，广汽传祺依托智能互联APP、微信“加分服务”平台、车机互联、人机交互打通线上线下服务，正打造直服直连模式，提供60+项智能化线上服务，全面覆盖客户买车、养车、修车、用车、出行等服务场景以及“售前-售中-售后”全生命周期，形成“全场景、全周期”的服务特色。
综上来看，全新的广汽传祺品牌，正以客户体验为中心，逐步构建出“趣、质、亲”的核心品牌价值，呈现“科技传祺、品质传祺、服务传祺”三大领先形象，向着“世界级品牌，全球化企业”的目标稳步前进。
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EMPOW55亮相，广汽传祺体系变革落地
除了广汽传祺全新品牌口号、品牌价值、品牌形象，在广州车展现场，广汽传祺展台上最让人眼前一亮的产品就是一款代号为EMPOW55的轿车。
来自广汽传祺方面的资料，EMPOW55，源于“EMPOWER YOUNG”（赋能年轻），意思是为年轻人设计一款运动轿车，要让每一个年轻人感觉到自如、快乐和幸福，为他们追求美好生活而赋能。EMPOW55 作为GPMA（广汽全球平台模块化架构）首款运动轿车，“55”代表GPMA架构所具备的55项用户体验升级点。
除了造型让人眼前一亮以外，EMPOW55值得关注的原因还有两个方面：
其一，EMPOW55给了消费者提供了一个独特的选择，一辆具有跑车气质、优秀驾控体验的运动车，而不必付出跑车的成本，让客户在自由表达自己价值主张的同时，又能够坚持适度、节制、不浪费的生活方式和消费主张。
其二，EMPOW55作为GPMA架构的首款运动轿车，充分诠释了GPMA架构在活力、年轻化方面的进化，两降三升（降车高、短前悬、升轴距、加大轮距、 增大车宽）及0.26超低风阻，在打造年轻运动时尚造型的同时，给予驾驶者更好的动力性能和驾控体验。
简而言之，EMPOW55就是变革体系的具体成果，它真正落实“以客户体验为中心”的品牌核心价值，并使用了广汽传祺专门开发的核心技术。
而今，全新的广汽传祺品牌焕新而来，在广汽集团十四五规划的指引下，秉承着一切以客户体验为中心，以“趣、质、亲”为消费者价值诉求，与客户一祺智行更美好。以品牌焕新为新起点,广汽传祺将持续推动品牌向上，让传祺品牌成为消费者愿意选择、值得信赖的汽车品牌，最终成为中国品牌的全新标杆。
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