2020年11月18日,中国男装品牌利郎(LILANZ)发布一组代言人官宣的秋冬时尚大片,伴随“新商务男装”概念的提出,利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人。这是在继陈道明之后,利郎暌违四年,再次聘请代言人。这一拥有33年发展历史的民族男装品牌又一次抓住了发展机遇。
经过几十年的大浪淘沙,在男装发展的汹涌海浪中屹立下来的利郎有两大核心竞争力,一为“求新”,二为“坚守”。
2000年,率先提出“商务休闲”新概念的利郎,在当时行业整体偏粗狂式经营的情况下,颇为明智地切割出了“商务休闲”这个品类,成为商务人士服装首选。二十年日新月异,商海探索。随着Z世代成为消费市场的主力军,利郎基于市场需求,开始将受众扩大至轻商务以及更年轻的新商务群体。今年利郎进行新一轮品牌升级,在“商务休闲男装”的基础上进一步提出“新商务男装”理念,将目标客户群进行拓展和延伸。
2020年初,利郎借势和中国日报跨界合作的东风,以中国日报、共青团中央宣传部联合火星演讲会共同举办的“向上的力量”演讲会为引,开启“新商务男装”的新时代。而近日,双十一的圆满战报余温未过,利郎官方和韩寒微博双双官宣代言合作。
不同于现下对流量明星的追捧,利郎一直坚持“代言人与品牌风格定位契合”的原则。2002年到2016年,陈道明作为利郎的首位品牌代言人与利郎展开了长达十四年的合作。业界公认的史上超长品牌代言案例,也从一定程度上看出利郎这个男装品牌的行事风格。有人用“谨慎”这个词评价这个老牌商务男装,纵观利郎近些年的品牌动作可以发现,利郎男装的谨慎不仅体现在严谨地要求每一件产品,珍惜消费者每一份信任,也体现在慎重地选择品牌合作者、塑造与传递品牌形象与价值,和其背后严以律己的社会责任感。
韩寒身上的标签不止于作家,同时也是一名优秀的导演,一位优秀的赛车手,作为品牌代言人,韩寒不再只是一个广义上的符号化代表,更为利郎向消费者构建了一个兼具思想广度与深度的对话空间。他多元的职业身份与向上的生活方式,与利郎为“新商务”所总结出的七个价值观不谋而合。即“文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活”。
作为新商务男装品牌,每一次都建立起社会关注的焦点话题、传播当代正能量的利郎,致力于满足更多不同年龄消费者群体的服装风尚,同时赋予他们不断向上的力量。因为消费者想买的,已经不仅是产品本身,还有产品背后代表的企业价值观。
既保持原有调性,又链接更新的消费群体,老牌商务男装利郎在30多年的探索中找到了平衡之道。
作为新商务男装品牌,每一次都建立起社会关注的焦点话题、传播当代正能量的利郎,致力于满足更多不同年龄消费者群体的服装风尚,同时赋予他们不断向上的力量。因为消费者想买的,已经不仅是产品本身,还有产品背后代表的企业价值观。
既保持原有调性,又链接更新的消费群体,老牌商务男装利郎在30多年的探索中找到了平衡之道。
