市场更迭，竞争激烈，新一代年轻用户成为消费主力，让很多品牌不得不作出改变，抓住"得年轻人得天下"的要点攻略市场。何如收编年轻人，让品牌重回青春，成为摆在众多企业面前的一道难题，对于高度重资产的汽车企业更为甚者。
传统汽车企业重回青春，都"提着一口气，谨慎一步棋"，因为行业并没有成功的方法教学，一切都是在摸索前行。纵观整个汽车行业，不少参与者另辟蹊径，推新全新品牌或者子品牌，希望以新促新，吸引年轻消费者的关注。如吉利的领克、长安的
UNI-T(参数|图片)就是个中代表，他们通过新的品牌形象、产品设计、营销模式，吸引了年轻人的关注。难道只有这种"推新戏码"才是汽车企业年轻化的最优解吗？对此，一家拥有20年行业经验的老牌央级汽车品牌——东风风行，给出了一种新的方法论。
方法一："形神合一"的先锋营销助力东风风行重回青春
10月下旬，"闻锋而动——风行
T5(参数|图片) EVO潮玩美学体验馆"在京摩卡艺术中心炫酷开馆，东风风行正式发布了全新设计理念"锋动力学"，并亮相了全新设计理念下诞生的首款车型——风行T5 EVO的涂装版。
在以"时尚、美学"作为关键词的汽车发布会中，我们第一印象往往是领克品牌的"夜店风"。而东风风行则通过光影艺术将活动现场打造成为一个集酷炫、时尚、好玩的"时尚派对"。
并且通过对年轻消费者喜好的精准把脉，在现场开辟独立区域，展示球鞋、手办、印花卫衣等限量潮流爆款，直击年轻人的心头好，进一步的强化了时尚、活力以及前卫的氛围。不仅于此，东风风行还通过走心文案，化身年轻人的伙伴，唤醒所有年轻朋友张扬个性，拥抱潮流，追求未来美好生活的内心激情。
而在全新设计理念的发布环节，东风风行也作出了大胆的创新。过往的发布会，车企高管惯常以严肃的"说教"模式公布核心信息，东风风行一改常态，以年轻人共鸣度最高的说唱形式，邀请东风柳汽乘用车销售公司总经理曾清林和说唱歌手JERRYZ一齐的劲爆说唱，把品牌最前沿的信息传递出来，快速的让年轻消费者接受感知。
纵观整个活动，后来居上的东风风行，不仅将潮流品牌的"夜店风"满分复刻，展现出主动拥抱时尚的先锋态度；而且通过对年轻人的深刻洞察，在细节布置与环节创新上加码，以鲜明的性格特征和场景，切中了年轻消费者心理，让他们看到一个将年轻触觉与先锋态度"形神合一"的新风行，用新潮、年轻、活力等极具差异化、个性化的品牌形象标签，强化新风行的品牌认知，快速定位了新风行在年轻人脑海中的"新人设"。
方法二："内外兼修"的年轻体魄助力东风风行重回青春
品牌重回青春非一日之功，年轻焕新除了积极向年轻人靠拢，企业自身也需重新练就"内外兼修"的健康体魄。
东风风行在2020年进行了大刀阔斧的改革，让真正能够读懂年轻人心态的团队挡纲核心工作，主导东风风行的年轻化变革。如90后年轻设计师参与全新设计理念的研发，将年轻人的开放思维、世界观融入到企业最底层的竞争力中，推动企业的年轻化变革，真正做到"改变，与年轻人同步"。
这种改变，打造了东风风行持续品牌年轻化升级的"内功"。得益于此，东风风行面向外部市场，展现出了源源不断的创新驱动力。为了打破汽车作为出行消费品的单一属性，东风风行倾力研发了"锋动力学"设计理念，让年轻人在汽车消费中，也可以彰显个性，表达生活态度，找到价值共鸣。
据了解，锋动力学与过往的设计风格截然不同，"锋"为当代青年提供极致、突破、锐不可挡的锋动体验。"力"则是象征当代青年们蓬勃向上、追求美好的力量。这种升级到情感层面的价值沟通，让东风风行的全新设计理念与年轻消费者需求高度契合。
风行T5 EVO则是在"锋动力学"设计理念下诞生的首款车型。T5 EVO以锐利的线条，勾勒出"锋力"无比的整车姿态，呈现出设计的高级美感。造型基础面的使用，组合成具有强烈冲击的力量感，如同百兽之王雄狮一般，勇猛，果敢。T5 EVO的出现，展示了未来风行设计一个全新的方向，也为年轻人提供了从车型设计到空间协调的全套解决方案，让东风风行切实拥有了攻略年轻人市场的拳头产品。
从思维到产品的年轻化，"内外兼修"的年轻体魄，东风风行不仅读懂了年轻的心态，更是渗透入了年轻人的生活方式中。而最让我们期待的，是东风风行迸发出来的"活力、时尚、自信"的力量。相信承载着这种力量的风行T5 EVO正式上市后，将成为鼓舞新生代年轻人奋楫争先，绽放着青春火焰，展现出诱人活力的全新车型。
对于传统汽车品牌重回青春的方法论，东风风行用实际行动，给出了他们的答案。未来，东风风行在重回青春的道路上，将会带来怎样的惊喜，让我们共同期待！
（转载自品牌营销报）
