在当晚的“最后一战”，罗永浩直播间吸引了超过800万人次观看，商品销量超过25万件，销售额破1亿元。可喜可贺。
根据新榜抖音数据工具的统计，从10月30日至11月11日，罗永浩抖音直播间斩获了3.6亿元的总成交额。
谁也不能否认，直播电商在今年双11抢尽风头。仅天猫单个平台，就有30个淘宝直播间成交额破亿。放眼全网，抖音开启11.11宠粉节，快手延续116购物狂欢节，直播电商新秀小红书也低调入局。
没人会再质疑罗永浩的直播带货业务能力了吧。这可能是一个门外汉面对一个全新领域，在半年多内交出的最完美答卷。
苏宁超买当晚祭出的是张艺兴、贾乃亮的明星组合。张艺兴是当红的流量小生，贾乃亮这些年努力敬业也没过气。两人组也被网友称为“王炸直播”。
当晚战罢，贾乃亮＋张艺兴给苏宁超级买手直播间拿下了1.6亿元的成交总额，此外累计观看量也超过了2400万人次。相比罗永浩直播间的800万观看人次，不得不说论人气还是得看明星。
事实上，从10月29日开始，直到双11结束，苏宁超买在抖音平台长期占据带货榜的第一位。截至11月6日，战至中局，当时抖音各大主播带货成绩只有苏宁超过了2亿元。
“明星＋直播＋流量”已经迅速成为直播带货行业的新玩法。苏宁超买“以多打少”，整个双11期间邀请来了贾乃亮、张艺兴、王祖蓝、彭昱畅、张歆艺、张萌、李佳航等诸多明星驻场。
抖音宣布宠粉节期间支付口径成交额破187亿。这是抖音官方针对直播电商推出的首个购物大促节点，从10月25日到11月11日，共计18天。
在宠粉节正式启动前的商家大会上，抖音电商公布其电商经营模式的3大核心点：好内容+好商品+好服务。好内容指短视频与直播，好商品指抖音小店内更多品质、价格俱优的产品，好服务则是平台与商家共同搭建的售后服务。
抖音电商近期的一系列动作也指向这3大核心点。宠粉节期间，我们可以看到抖音将更多扶持政策与流量向中小商家、中小主播倾斜，同时，完善电商生态、提升购物体验也是抖音释出的一大信号。
平台稳步建设“电商地基”，头部主播的战场则是品牌专场。苏宁易购的官方抖音直播间“苏宁易购超级买手”宠粉节期间共开播15场，高单价产品+明星嘉宾阵容双管齐下，稳坐抖音宠粉节销售额冠军。罗永浩、衣哥、胡海泉等明星、红人在宠粉节期间都为不止一个品牌做过专场直播。
宠粉节期间，罗永浩直播间共开播9场，总GMV突破4亿元。值得一提的是，老罗单场销售破亿的两场直播都是品牌专场，一场是11月1日的苏宁专场，另一场则是11月11日的小米专场。
根据交个朋友团队的统计，共有超过800万人次观看了老罗11月11日的宠粉节收官战，最高同时在线人数12.5万。
这场直播的最大爆款是来自江西南丰县的蜜桔，开播2小时卖出88888件蜜桔，销售额超150万元。出色的助农战绩，让南丰县政府为罗永浩授予“直播助力脱贫攻坚宣传大使”的荣誉称号。
50g投资金条、太空舱按摩椅、Redmi K30手机、五粮液、小米电视等高客单价产品位居当晚的销量榜前列。根据新抖数据，这场直播光金条便卖出5500万元。
交个朋友团队透露，罗永浩直播间7成观众在18-30年龄层。左手买金条，右手买蜜桔助农，这批90后和00后“罗粉”，兼具豪横和善良气质。
“罗尸粉”抵不过饭圈女孩
罗永浩在中国科技数码领域的知名度，不亚于篮球界的科比、乔丹。
他拥有庞大的粉丝群，但80%是男性。他们大多是科技爱好者和直男。直男的钱有多难赚，可以了解一下虎扑想上市有多难。
高人气不等于就能有高转化率。罗永浩粉丝因为大多热衷听相声、看热闹，但爱“白嫖不花钱”的特性，也被调侃为“罗尸粉”。
因此，罗永浩在转行直播带货之后，前期的路走得并不是很顺畅。罗永浩首播赚足了眼球，涌入直播间的观看人次近5000万，令人羡慕。但随着吃瓜的“罗尸粉”退场，罗永浩直播间热度随后经历了断崖式下滑。
直男社区想出圈有多难，直男的钱就有多难赚。网上流传的一张消费力排行图，直男排在了“狗”的后面。直男们理性地消费观，让他们的钱远没有女人的钱好赚。
李佳琦背后的女生消费者，帮着他拿到了今天的成绩。看过李佳琦直播的人或许知道，他挂嘴边的一句口头禅，就是“所有女生们”。同样，如今拥有超过2000万粉丝的薇娅，曾在2019薇娅粉丝节晚会上，以当时540多万”薇娅的女人”之名捐了一座希望小学。
到了饭圈，女粉更是主力军。这里说的不只是娱乐圈小鲜肉，现在就连德云社都已经被饭圈女孩攻陷。一项研究表明，女孩子追星的标准更宽泛，歌好听、演技好、会玩会闹、长得帅，都可以成为她们追星的出发点。
相比的话，饭圈男孩就像是一种“稀少”、并不被广泛了解的生物。
罗永浩在2018年还做锤子科技时曾承认自己没有女粉丝。做手机时没感觉有什么区别，但这在他转行直播后，问题变得突出起来。因此，他也在积极破圈。
前不久罗永浩参加了《脱口秀大会》的录制，凭借这个脱口秀节目领笑员的身份，他收获了不少新粉。罗永浩后来发文称，录制该综艺新转化的“粉丝”有八成左右是女性。
在直播带货的选品上，罗永浩直播之初绝大多数都是数码科技类，选品趋向于喜欢科技的男性，直到今年下半年才在选品上做了大胆的尝试，增加了更多女性的用品，如口红、护肤品等。在“掏空”了部分男粉的腰包之后，罗永浩也期望掏空更多女生的腰包。
在这一点上，事实证明，偶像明星下海做直播带货，潜力更是无限。
在娱乐圈，粉丝打榜早已经不是什么新鲜事，其他方面为偶像花钱也很普遍。2019年的一份调查报告数据显示，有69.04%的粉丝曾为偶像消费，部分粉丝追星每月消费超5000元，甚至有粉丝透支为偶像买单。而且，追星群体的年龄偏年轻。年龄越小，追星人群占比越高。近7成的00后都认为自己属于追星一族。
一切直播带货的数据，真假另当别论。可以看到的是，直播带货的明星时代已然正在朝我们走来。
“双十一”期间，直播通过跨境出口平台“速卖通”走向全球，成为全球消费者欢迎的互动方式。
今年“双十一”，仅天猫平台就吸引了超过8亿名消费者、25万个品牌、500万户商家参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。期间，直播电商在渗透率、成交额等指标上表现尤为抢眼，被认为是电子商务实现增长的新引擎。
正在通过“云监工”镜头直播“双十一”订单处理的菜鸟无人仓现场。
据统计，今年“双十一”期间淘宝直播每天开播场次同比增长超过50%；除达人直播外，代播机构也发展至数百家，行业生态日趋丰富。
中国直播电商规模近年来一直处于高速增长态势。今年10月，毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2019年，直播电商整体市场规模达4338亿元，同比增长210%。
报告预计，2020年直播电商整体规模将突破万亿元；2021年直播电商将继续保持较高速增长，规模将扩大至2万亿元。
在保持高增长的同时，直播主体也快速突破了达人、明星等特定群体，扩展到商家、农民、专业代播等，助播、选品、场控、脚本策划等一系列新职业出现在直播间。
直播间里“卖什么”也不再局限于快消、美妆、农产品等特定品类，旅游、理财、健身、外卖等越来越多的商品和服务正在通过直播走向消费者。
商务部数据显示，今年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。
猿辅导电商负责人赵振义介绍说，今年“双十一”直播以来，“网店”粉丝从5万名增加到25万名，每天持续直播14个小时解决各类选课问题，近3成的父母从直播间给孩子买网课。
“万物可播、人人可播的直播电商时代已经到来。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，人工智能、5G、VR等技术与商业、资本、人才等要素的加速融合，共同推动了越来越“泛在化”的直播。
在他看来，从电商到新零售，再到直播电商的崛起，中国一直在引领全球网络零售创新的步伐。
多位业内人士同时指出，直播电商行业内的众多参与者，如品牌商和商家、主播、平台、服务商、用户，以及监管机构也需要一起努力，推动行业持续创新和升级。
