11月11日下午2时30分，北京市朝阳区市场监管局广告合规云课堂第14期准时在百度与花椒直播平台开讲（右图）。课上，该局广告科干部以《规范广告导向讲好中国故事》为题，对“双11”期间消费者在购物中该如何保护自身合法权益不受侵害，以及商家该如何避免广告陷入不良导向等问题，结合实际案例进行深入浅出的剖析。
“品牌与广告是一对双胞兄弟，良好广告可以给品牌带来巨大的利益和增值，违法广告也可以给品牌带来巨大的伤害。”该局广告科工作人员说：“日常工作中，我们发现有的广告借助红领巾进行宣传，有的广告使用了错误版本的地图，都因此受到行政处罚。这些广告案例无一不是广告导向发生了偏差造成的。广告导向规范已经成为社会公众热议的话题，规范的广告也是讲好中国故事的一部分，有助于体现营商环境的软实力。”
本次云课堂通过价值观分析、语言文字使用、逻辑辩证方法论证了正确广告导向所带来的重要效应，为公众解读广告导向该如何具体落实，倡导全社会共同关注广告这个事关公众生活方方面面的事物。
据了解，今年以来朝阳区市场监管局持续开展线上广告合规培训，截至目前已开展线上培训14期，覆盖百度、花椒等多家直播平台，在线收看人数超160万人次。
“公司作为互联网行业初创企业，目前还处于生存期，公司员工平均年龄28岁，大部分员工不是法律专业毕业的，单纯看法规法条，对违法界限不是很清楚，也给公司发展带来很大的挑战。广告合规培训从课堂搬到手机上，让员工足不出户也能接受培训，对公司帮助很大。今年的14期云课堂，我司法务和企业事务部全体工作人员一场不落，全员收看。”新氧网政府事务部总监刘金萍说。
据朝阳区市场监管局广告科科长陈晓哲介绍，通过近年来走访调研发现，一些广告违法违规行为造成的伤害往往是无法直观感受到的。因为广告出现违法行为，有的大型跨国上市企业国际化进程受到影响；有的正处在高速发展期的独角兽企业市场占有率下降、无法招投标、商誉受损。一些直接面对消费者的互联网企业，融资进展受到影响，进而造成对消费者的伤害等一系列的社会问题。这些惨痛教训引起了监管部门的关注。
朝阳区市场监管局根据企业的现实诉求，多次成功举办包括辖区世界500强企业、总部经济企业参加的多项培训，各方反响非常好，得到市区各级领导的高度肯定。
“此次线上广告合规培训旨在加大对企业广告合规的事前引导力度，提高事中规范督促和事后整改成效，全力帮扶企业合规经营。同时，对于避免消费欺诈等行为的发生，也能起到十分积极的作用，也是我局落实未诉先办工作的一个重要组成部分。”陈晓哲说。
