乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者郭玲 蒋晓）“双11”营销，首府线下实体店花样翻新，有趣有料。从线上线下同价爆款，到秒杀惊喜盒子，再到无套路打折优惠，在严格落实常态化疫情防控措施的前提下，线下商家各显神通，让这个加长版“双11”成为商家的集体狂欢。
有趣：小程序、微商城、惊喜盒子加强互动
今年的“双11”早早启动，商家提前“蓄客”。
11月6日，天山百货友好享生活开业，实现了从精品超市到品质生活馆的蜕变。恰逢“双11”期间，天山百货友好享生活通过体验式购物场景、多元化的商品组合，推动消费持续火热。
“天山百货楼下的超市重新开业后，商品摆放更讲究，购物环境更舒适，食材也比原来更丰富，再加上有促销活动，也很划算呢。”市民杜艳玲在逛超市时说。
天山百货运营经理陈晓峰说，超市通过合理的规划，建立业态之间的联系，构造出为消费者所需要的场景，强化了线下体验消费的优势。
同时，友好集团旗下的友好易购线上平台，每日上午12时可以抢购50元通用电子礼金券，线上消费满300元使用50元。消费者通过线上平台购买商品，既可以选择到柜台取货，也可以快递到家，提供了更多选择。
在北京路汇嘉时代广场，服饰类满280元减180元，化妆品低至7-8折，线上同价的活动层出不穷。消费满1888元的消费者，还可以参加“惊喜盒子”抽奖活动等。
汇嘉时代广场营运总监彭丽说，今年店庆活动与加长版“双11”重合，商场从11月4日开始做促销活动，大部分商品与网上折扣同步，通过“汇嘉宅猫”小程序，还能观看直播、秒杀化妆品礼盒等，真正做到线上线下联动。
有料：低价促销放大优势
在不少人的心目中，网上的商品要比实体店的商品更实惠，而且选择余地更多。事实上，随着近年来零售模式的深刻变革，实体店也做出了众多调整。
为了打好“双11”这一仗，首府大部分实体店都打出了“线上线下 同款同价”的促销语，还有部分商家给出的折扣比线上更低。
在西虹东路一家电器商城，消费者周付声相中的一款4K电视机网上售价8999元，而在实体店参加套购活动后低至6999元，“线上套路太多，线下便宜又好。”
奥特莱斯是近年来国内新兴的一种零售业态，商场的地理位置一般较偏，但凭借一线品牌的入驻与巨大的折扣，吸引了不少消费者。位于长春北路的杉杉奥特莱斯广场，“双11”前的周末，商场就开启了预热活动，诸如耐克、阿迪达斯等畅销品牌门店前，消费者排起购物长队。
老牌商场也在不断调整运营模式，追赶新零售的脚步。西单商场“双11”活动，不用交订金、不用凑单满减、也不用等快递，而是直接满减活动，服饰类满220元减110元、化妆品满110元减22元、黄金每克优惠60元等。西单商场人事经理李新平说，都是无套路的、实打实的优惠。
“双11”促销活动中，实体店进一步完善疫情防控工作，加强从业人员和顾客的健康管理工作，把好入口关，同时采取限流措施，保证入场人员充足的安全距离空间，营造安全放心的购物环境。
