iPhone一直是智能手机行业标杆级产品，所有品牌效仿的对象。苹果公司也被公认为创新的代名词，很多新技术使用和普及都是苹果公司开始的，如：视网膜屏、指纹识别、面部识别、OLED等。唯独在一项问题上iPhone成为大家吐槽的焦点，那就是续航，电池技术着实不是什么高科技，强大如苹果难道连个续航都搞不定吗？还是另有原因？
品牌足够强大
大容量电池、高续航这项功能在手机使用时确实能带来很好的体验，但在各手机厂商来看宣传噱头才是重点。在智能手机行业非常成熟的今天，同质化已经非常严重，各品牌必须找到自己的卖点和宣传噱头：续航、快充、升降摄像头、屏幕指纹、高像素、防水等等。
反观苹果就不一样了，作为智能手机引领者，苹果拥有强大的品牌号召力和影响力。2019年，苹果共销售了1.96亿部iPhone，全球排名第三，仅次于三星的2.95亿和华为的2.4亿。如果按照手机利润比较苹果就拥有绝对优势了，2019年第三季度全球智能手机市场利润总额为120亿美元，其中苹果80亿美元，占66%。其余的34%由包括三星、华为、小米、OPPO、VIVO等在内的其他厂家瓜分，可见苹果的强大。
对技术的自信
苹果是全球唯一一家能做到软硬一体的公司，拥有最强的A系列芯片和IOS系统。最新的A14处理器是全球首款5nm工艺量产芯片，在性能秒杀所有竞争对手的同时还能保持极低的能耗。得益于IOS优秀的电源管理功能，iPhone不需要太大电池容量就能实现还不错的续航水平。设计高于一切
要说有哪家公司会为了外观而不惜牺牲产品性能恐怕只有苹果了，自乔布斯开始苹果就实行以设计美学指导产品开发的产品思路。在苹果公司，工程师和设计师之间起冲突时，乔布斯通常是偏向设计师。上个世纪八十年代，乔布斯为了让即将发售的AppleⅡ外观更时尚不惜成本，将当时普遍使用的金属壳换成更昂贵的塑料外壳。
乔布斯与乔纳森
不但如此，乔布斯还提出一个大胆设想：“为什么电脑上一定要有风扇呢？风扇很吵，还会影响电脑美观，AppleⅡ上能不能不要这个东西”。于是AppleⅡ成为了人类史上第一款没风扇的电脑，由于技术不成熟，电脑频繁死机，为此苹果也付出了沉重的代价。乔布斯砍掉风扇的愿望直到2015年MacBook发布才得以实现。在iPhone上，为了实现超薄设计理念，牺牲一点电池容量就完全可以理解了。
iPhone手机续航问题不是苹果搞不定，而是认为没有必要，苹果既不需要拿续航作为卖点，更不想因为电池影响设计，在不是特别重要问题上够用就好是苹果公司的一贯原则。
