2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的关键之年。作为主流媒体,广东广播电视台(下称“广东台”)坚持中国特色社会主义思想,紧扣“决胜全面小康,决战脱贫攻坚”主题主线,勇担新时代宣传思想工作的使命任务,在发挥传统主题宣传模式优势的前提下,努力进行新的探索,在诸多方面取得了不错的成效。
以电视广播为支撑 探索融合传播新模式
“扶贫始终是我工作的一个重要内容,我花的精力最多”。脱贫攻坚关乎人民群众的获得感幸福感,充分体现了我们党始终坚持以人民为中心的价值追求。
决战脱贫攻坚是人民群众高度关注的一件大事,是网上网下舆论传播的话题热点,也是主流媒体的重大主题宣传任务。
广东广播电视台从去年开始就加强组织策划,立足发挥电视、广播、网络的不同平台优势,依托广东广播电视台“触电新闻”和“粤听”等主要融媒体平台,整合资源,探索在新形势下如何运用符合不同媒介特点的表现手法,打造可视可听可感的融媒体产品,线上线下互动,全媒体融合传播,唱响脱贫攻坚最强音。
新闻矩阵传播贯穿全年
广东广播电视台坚持新闻立台,打造形成了覆盖全网的四个主要新闻矩阵,即广东卫视晚间新闻矩阵、新闻广播早间新闻矩阵、地面频道民生新闻矩阵、触电新闻APP的新闻融媒工作室矩阵,汇聚形成了重大主题新闻宣传的中坚力量。
今年,在台统一部署下,各新闻矩阵聚焦主线,分阶段、有节奏地推进“脱贫攻坚”的宣传工作,接力推出《决战决胜脱贫攻坚》《我的脱贫之路》《奔小康我幸福》等大型专题系列报道,触电新闻APP在客户端重点位置长期推出专栏《广东:决战决胜脱贫攻坚》和《广东脱贫攻坚再发力》,集纳相关系列报道,全景式展现广东决战决胜脱贫攻坚的努力和担当。
这些矩阵式的新闻报道通过不同的视角、多维的叙事方式、多样化的表现手段,大版面、持续性、立体化构建宣传阵势,形成延续全年的宣传热度,持续聚焦脱贫攻坚之路,全面介绍脱贫攻坚的广东经验。
大型融媒项目联动全省
· 大型融媒直播节目《飞越广东》·
随着传播技术的更新迭代,5G、AI等媒介技术的进步也推动了报道模式的创新,全媒体联合作战和新媒体灵活多样的传播形态带来了倍增的传播效应。
2019年,广东广播电视台携手全省21个地级以上市党委宣传部、电视台共同打造的《飞越广东》大型系列融媒直播节目,在庆祝新中国成立70周年的宣传中,成为“爆款”。
今年,广东广播电视台进一步升级,策划推出《飞越广东·全面小康》个十百千大型跨屏项目,包括10场大型跨屏直播活动、10期专题节目、100个新闻系列报道、1000条(次)新媒体推送和1场专题研讨会。
《飞越广东·全面小康》大型跨屏直播活动将以“5G 4K AI”等技术手段赋能传播新形态,打造极致新闻大片,并将在广东卫视、广东新闻频道、相关地市台及触电新闻APP、广东县级融媒平台等新媒体端同步推出,以行进式、全景式、全媒式的传播方式对广东决胜全面小康的新担当新作为进行一次检阅式巡礼。
新形态融媒直播覆盖全国
在融媒体背景下,“直播”成为了新媒体传播的“热”形态。无论是电视还是广播的直播,在融合新媒体传播方式后,都促进了其在速度、广度和深度上的提升。
台电视新闻中心在今年全国两会期间推出的大型融媒直播节目《只争朝夕 看广东24小时》在“时间轴”上做文章,以“24小时不间断直播”为策划概念,将镜头瞄准脱贫攻坚第一线取得的显著成效和典型经验。
扶贫队第一书记直播卖大米、农村电商发展、乡村游、现代农业……带领观众领略“复工复产”“脱贫攻坚”“乡村振兴”等广东坚持新发展理念,推动高质量发展的故事。
节目以“直播 精彩短视频”的形式,同步分发至全国近百家网络媒体和平台,观看量近7000万,受到中宣部表扬。
大型融媒直播节目
《只争朝夕 看广东24小时》
广播的融媒直播则凭借其灵活快捷的媒介特点,充分发挥了“脱贫攻坚”宣传进村进乡的灵活性,展现了跨地域宣传协同合作的便利性。
去年全国两会,广播大型特别策划《珠江奔腾 美丽中国——珠江流域六省区广播电视台大联播》,得到了中宣部的表扬。
今年面对突如其来的疫情,广播展现了其“轻骑兵”的特点,发起了“五省台联合直播”节目《决战脱贫攻坚,我们在一起!》,节目连线广西综合广播、四川新闻广播、云南新闻广播、贵州综合广播频率,全面展示了广东省东西部扶贫协作的成果,实现了疫情下“脱贫攻坚”跨地域宣传的强大声势,再次得到了中宣部的表扬。
接下来,他们还将推出《我在西藏昌都:四年援藏路,粤藏两地情》《我们在一起:听·见中国》等系列报道,聚焦中国的西部乡村,用声音和图文视频报道正在中国大地发生的喜人变化。
以新闻宣传为核心 探索脱贫宣传新形式
如何做好重大主题的宣传,运用更多群众喜闻乐见的形式让“脱贫攻坚”深入人心,一直是媒体工作者努力探索的课题。
广东广播电视台一方面坚持以新闻宣传为核心,另一方面在宣传形式上积极寻求突破,除了推出一批主题鲜明、有深度、有温度、有力度,充分展现“四力”建设成果的新闻报道、纪录片、影视剧和公益广告精品外,还首创了全国首档“电视问政”类主题综艺节目,助推“乡村振兴”战略,在广东各地掀起了“你追我赶”的浓厚氛围,取得了很好的宣传实效。
多形式新闻报道 讲好脱贫攻坚故事
广东广播电视台积极落实“全国扶贫宣传工作会议”中提出的“扶贫宣传工作要紧扣决战决胜主题,把握全面收官特征,坚持正面宣传,生动讲好我国扶贫脱贫故事”的宣传任务,深入基层,贴近民生,聚焦各地脱贫攻坚的生动实践,报道扶贫、脱贫的典型案例,不仅展现脱贫成果,更关注成果背后鲜活的“人”和故事,在“高度、速度、广度、深度、力度、温度”上下功夫,提升重大主题宣传的影响力、增强吸引力。
“全景式”报道展恢宏气势
全景式展现广东扶贫帮扶之路的《脱贫攻坚万里行——广东对口支援西部省区大型系列采访报道》于7月份启动,摄制组将历时三个多月,行走广西、贵州、四川、云南、新疆、西藏6个省区,跨越广东对口帮扶的几十个西部市县,行程上万公里,真实感受一个个贫困村庄在对口支援和帮扶下奔向小康的沧桑巨变,气势恢宏。
《战疫情 脱贫奔康》系列报道
·《战疫情 脱贫奔康》系列报道 ·
“小切口”新闻专题接地气。聚焦“脱贫人物”的《战疫情 脱贫奔康》系列报道,记者深入农村扶贫第一线,蹲点记录扶贫故事,身体力行践行“四力”,以贫困户的第一视角,体验贫困户的生活变化,跟拍扶贫干部及脱贫典型村民的故事。
报道采用了大量的航拍、Gopro微拍等新型的采编设备,既有大气磅礴的全景,又有细腻鲜活的细节,多角度展现了广东精准扶贫成效;聚焦“扶贫村”工作成效的系列新闻报道《扶贫印记》走进广东的五个“扶贫点”,通过报道精准扶贫、精准脱贫的典型案例,挖掘更多可复制、可借鉴、可应用的成功经验,从一个个“贫困村”如何“脱贫奔康”的小故事中去感受“脱贫攻坚”给村民们带来的大变化。
“沉浸式”体验节目场景感强
《决战决胜脱贫攻坚之主播走基层》《田野季》《青春田野》等“沉浸式”体验节目形式新颖。
《决战决胜脱贫攻坚之主播走基层》系列报道,让新闻主播走出演播厅走进田野,通过学技体验、蹲点调研、直播带货,体验驻村扶贫干部的酸甜苦辣,讲述真实生动的脱贫故事,传递打赢攻坚战的经验与力量,为“脱贫奔康”鼓与呼。
《田野季》也以“主播田间直播”的乡村生活体验方式,展现农村新生活;《青春田野》则聚焦投身乡村的青年,讲述他们扎根农村广阔的天地,在田野上挥洒激情与汗水、书写无悔青春,让梦想在乡间绽放的故事。
推进节目精品工程 记录时代印记
“脱贫攻坚”是篇大文章,广东广播电视台积极推进节目精品工程,记录好呈现好全面建成小康社会的伟大壮举,展现好人民群众脱贫攻坚的生动实践,汇聚万众一心奔小康的强大力量。
推出多部南派纪录片
在重大主题宣传上,纪录片是不可或缺的力量。近几年,广东广播电视台在南派纪录片创作上成果丰硕,得到业界的高度关注和认可。
广东广播电视台从去年已经开始提前谋划,先后推出了《下埔村来了小林书记》《最美驻村人——“入地上天”扶贫计》等聚焦扶贫干部的特色纪录片。
今年,还将推出多部具有南派特色的纪录片。
《同饮一江水——广东、广西携手协作脱贫攻坚纪实》是由广东、广西两省区党委宣传部、广电局联合出品,广东广播电视台、广西广播电视台共同摄制,是一部真实记录广东与广西贯彻中央东西部扶贫协作精神的纪录片,已入选广电总局“脱贫攻坚题材重点纪录片”。
《跑好最后一公里——广东脱贫攻坚纪实》由广东卫视马志丹工作室策划制作,将直面广东粤东西北脱贫攻坚难点,以当地群众和驻村干部等人物为主角,礼赞那些“打通最后一公里”的可亲可敬的人。
《镜头下的西部乡村》将以宁夏彭阳县中庄村的发展变化为主体,让观众直观感受中国贫困村庄的发展变化。
拍摄扶贫主题影视剧
2018年,广东广播电视台南方领航影视传播有限公司曾拍摄以扶贫干部为主题的电影《南哥》,国内外反响热烈,获得广东省“五个一”工程奖和第4届意大利中国电影节最佳故事片奖和最佳女主角奖。
今年,广东广播电视台将继续以扶贫干部为宣传对象,制作推出40集电视剧《攻坚行动》,讲述主动到扶贫攻坚第一线的党员扶贫干部的故事,展现他们在扶贫工作中的无私奉献和艰辛历程,传播榜样的力量。
以宣传服务为基础 探索脱贫服务新空间
当前,脱贫攻坚已经到了最后的冲刺阶段。随着媒体融合不断推向深入,媒体融合传播以及运营不断呈现出新业态新模式新动能,从而为广播电视发挥媒体优势,创新服务脱贫攻坚提供了广阔的空间。
广东广播电视台立足自身优势,力争多维度拓展融合互动促脱贫的新途径,更好地服务脱贫攻坚。
充分发挥省级融媒平台的作用 打通“最后一公里”
随着媒体融合向纵深推进,各级融媒中心已经基本形成体系。由广东广播电视台“触电新闻”运营的融媒体中心“珠江云”,是一个覆盖广东省、市、县的全域融媒体混合云平台,也是打通“脱贫攻坚”宣传战“最后一公里”的重要平台。
今年,“珠江云”集纳了全省各地推出的相关系列报道,“触电新闻”推出了《加油吧,康康》等原创短视频系列,全景式展现广东决战决胜脱贫攻坚的努力和担当。
这些全省“脱贫攻坚”的优质内容依托“珠江云”进行集纳和分发,充分发挥了广电融媒体系资源整合、上下联动、区域协作的作用,让“脱贫攻坚”宣传渗透更快,力度更强。
下一步广东广播电视台将继续强化省级媒体的“领头雁”作用,深化与各级媒体的联动宣传,通过开展主题公益宣传、举办公益活动等形式,为“决胜全面小康,决战脱贫攻坚”营造更浓厚的氛围。
开发更多扶贫新模式 发挥媒体更大社会价值
“电视问政”“直播带货”等新兴的节目模式,成为广电媒体助力“脱贫攻坚”的新亮点。
广东广播电视台充分发挥主流媒体公信力,开展系列融媒体扶贫助农行动:珠江频道推出的全国首档“电视问政”类主题综艺节目《乡村振兴大擂台》,紧扣“乡村振兴”这一国家重大战略,创新采用主题综艺形式,首次将乡村振兴搬上荧幕,广东省21个地市的42个村代表以擂台PK的方式,聚焦农村人居环境整治与产业发展,展现广东乡村振兴成果,吸引全省各地晒“家底”、比“发展”、赛“最美”,摘取“美丽乡村”桂冠。
节目的播出在广东各地掀起了比拼热潮,推动乡村振兴战略在各地落地开花,是大型主题宣传的一次有益的探索和成功的创新。
广东卫视逢周六日播出的专题节目《从农场到餐桌》则通过媒企合作的方式,探索消费扶贫新模式。
珠江经济广播联手薇娅团队直播带货,以“流量”促“销量”,打造和强化“广东荔枝”品牌,积极助力脱贫攻坚战。
今年8月—12月,在广东省扶贫办、省农业农村厅指导下,广东广播电视台还将联手广东东西部扶贫协作产品交易市场,在新闻宣传、节目创作和融合传播上精心筹划,全方位多角度推介扶贫产品,珠江经济广播将持续推出“广东东西部扶贫协作产品交易市场探秘”系列活动,组织100名名人名厨走进交易市场,挑选好食材,促进“扶贫营销”。
借助新兴平台及技术,广电媒体可以充分利用自身优势,努力进行功能性的开拓,进行跨行业的协同发展,推动“短视频 直播 扶贫”等更多媒体扶贫模式的拓展,开展产销助农、品牌强农专项扶贫活动,发挥广电媒体更大的社会价值,多维度助力“脱贫攻坚”。
“行百里者半九十,越到紧要关头,越要坚定必胜的信念,越要有一鼓作气攻城拔寨的决心”。脱贫攻坚工作是如此,脱贫攻坚的宣传工作也是如此。
广东广播电视台将坚决履行广电职责使命,牢牢聚焦主题主线,守正创新,全力服务决战决胜脱贫攻坚工作,为决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚作出主流媒体应有的贡献。
