Chinatown Market 和它推出 DIY 联名系列，这次设计主动权在你手上

2020-11-05新闻4

Skechers

成长于网络和社交媒体高度发达的环境中，GEN Z 对潮流文化有着自己独到的见解。他们愿意投入时间与金钱，前提是这一作品足够彰显他们个性与品味，因而他们更喜欢「独此一份」的单品。市面上的超限量单品无疑可以满足他们的需求，但伴随而来的是难以承受的昂贵价格。与之相对的，一种成本低廉同时「定制」效果出众的方式已在社交网络上流行多时，它就是 REMAKE。

REMAKE 是 DIY（do it yourself）的形式之一，是给普通单品加上创意与裁剪使之变成不可复制的单品的过程，凭借其环保属性（对老旧单品的革新重建）与高度呈现个人创意和偏好的特点，快速在 GEN Z 中流行开来。与此同时，一众艺术家与设计师更是以极具个人审美的 REMAKE 单品在社交媒体拥有大量关注者。如擅长以废旧球鞋为基础，融入解构手法进行改造重组的设计师 Helen Kirkum，她的设计不仅赋予球鞋二次生命，并带有可持续发展的思考，让 Helen Kirkum 得到许多品牌的合作邀约。

除了因为兴趣而对单品进行 REMAKE 和 DIY 的人群外，不少品牌也尝试推出官方定制服务及带有 DIY 意味的单品，将部分设计主动权交到消费者手上。此举不仅加强了双方的互动性，还满足了 GEN Z 在单品中凸显个人风格的需求。

近日，美国休闲运动品牌 Skechers 就与街头品牌 Chinatown Market 联合推出了 DIY 系列，将 DIY 的乐趣再度放大。

Skechers 拥有多款各具特色的鞋款与服饰来满足不同的目标群体，新一代产品系列更是主打积极、愉悦和创新等元素。近几年 Skechers 将目光投向综艺领域，由节目内的阳光、有活力的青年偶像上身演绎不同产品，进一步提高在 GEN Z 中的知名程度。

与 Skechers 合作的 Chinatown Market，这一灵感来源于纽约中国城的 Bootleg（山寨）文化的年轻街头品牌，则是凭恶搞性质的系列行为在潮流领域颇具名气。在这个话题度至上的年代，Chinatown Market 借助对互联网热点的迅速反应在潮流界拥有一己之地。

回到此番联名系列，双方以 Skechers 的 STAMINA V2 鞋款为基础，设计了此次的联名鞋款。保留 STAMINA V2 的硬朗线条感与舒适橡胶大底轮廓，在白色的鞋面上以蓝、红、绿、黄四种色彩简单勾勒与小幅度填充，使鞋款更具辨识度。

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同时在鞋款礼盒中还配备四支记号笔与三色鞋带，为着用者的想象力充分留白，让他们最大程度的享受到 DIY 的满足感，从而创造出个人风格强烈的「定制款」产品。同样的，黑白主色调的鞋盒也能让消费者放飞想象力，为它涂上不同的色彩。

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服装方面，从图案设计到色彩使用，不难看出设计师的用心之处。在图案上，选取 Skechers 单品中经常出现的的字母「S」与 Chinatown Market 单品中曾出现过的字母「C」字样。对字母本身进行简单的加粗处理，以蓝、红、绿、黄四种色彩打造两个趣味搞怪的卡通人物，它们脚上踩着的正是本次联名合作的鞋款草图，年轻活力之余又透露出一丝趣味感。

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在设计上，以黑白画布方式呈现鞋款草图及「Support Your Friends」与「Have A Nice Day」短句，赋予消费者充足的填色与 DIY 空间。简单、俏皮的短句和标语是 Chinatown Market 经常使用的设计元素之一，在 Skechers x Chinatown Market 联名合作中，双方选取「Support Your Friends」来表明两大品牌相互合作与紧密联系的关系。至于「Have A Nice Day」，则与 Chinatown Market 早前标志性的图案笑脸有着一致的含义，传达出积极乐观的态度。