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你变成“尾款人”了吗？
今年，“双11”大战提前打响，10月31日晚，两场电商晚会拉开帷幕，众多明星加盟，热搜榜上集结了大半个娱乐圈的热闹。
然而，就像晚会的名字所说，这仅仅是一个“开幕盛典”，接下来，观众还会看到4场大型晚会，在“双11”演变为购物节的第12个年头，电商联合卫视打造晚会也成了新的标配。
来源：视频截图。
电商+卫视，晚会不只一场
今年，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视纷纷入局“双11”晚会，五家卫视在不到半个月的时间内举办7场大型晚会，阵仗堪比跨年夜。
10月30日晚，快手与江苏卫视联合打造“一千零一夜”晚会，F4“全息合体”，朴树与南京女孩miumiu合作，周杰伦与黄渤现场连麦，还有沈腾、杨幂、陈坤、岳云鹏、郑爽、张雨绮……41组明星嘉宾和100多位快手用户同台表演。
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“40多位明星艺人什么概念？相当于我们江苏卫视举办两届跨年演唱会的明星阵容。” 江苏卫视导演王希在接受媒体采访时说。
一天之后，又有两台大型晚会同时PK，一边是湖南卫视与天猫打造的“双11开幕直播盛典”，一边是浙江卫视与苏宁易购合作的“1031超级秀”。
在湖南卫视的直播盛典中，既有成龙、黄晓明、谢霆锋、王一博、宋茜等演员歌手表演，也有薇娅、李佳琦、雪梨等主播助阵，晚会在直播间和舞台实时“穿屏”；浙江卫视的超级秀也邀请到了Angelababy、GAI周延、李健、李荣浩、刺猬乐队、摩登兄弟刘宇宁等明星加盟。
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而如此热闹的场面，到11月10日还会再次上演。今年的“双11”吸引了多家卫视的参与，10日当天，观众将会看到4场大型晚会，京东联合江苏卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视，四大电商平台联合五大卫视将在黄金时段开启直播狂欢。
近日，各台晚会开始陆续宣布嘉宾名单，提前展开预热，阿云嘎、蔡国庆、关晓彤将亮相北京卫视；陈奕迅、张艺兴、易烊千玺则将出现在东方卫视和浙江卫视的直播晚会上，据了解，届时将有100多位艺人带来意想不到的跨界合作。
电商晚会海报。
主播走进晚会，明星走进直播间
10月31日的两场晚会结束后，“李佳琦趴窗户上看张韶涵好像壁虎”、“让直播间暂停卖货的男人”等话题登上热搜榜，今年的“双11”晚会中，主播与明星之间的联动成为一大看点。
来源：微博截图。
2019年，李佳琦和薇娅等电商主播因直播出圈，2020年受疫情影响，直播购物更是成为全民参与的消费活动，主播们不仅在各大晚会和综艺节目亮相，还把直播间搬到了舞台上。
观察今年的“双11”晚会可以发现，各平台都把电视晚会与直播间紧密地连接在一起。例如，10月31日晚的一台晚会中，主舞台附近设立了多个全景直播间，1个主屏链接17个小屏，导演随时在二者中切换镜头，“冲啊尾款人”等原先属于手机屏幕的热闹口号，已经打在了电视大屏上。
与此同时，经常被对比带货成绩和播放量的几位头部主播也集结在一起，薇娅和李佳琦的同台消息一出，就让不少观众感到惊讶，二人一边追星一边带货的忙乱现场，也被大家玩出了许多幽默梗。
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而在同时播出的另一台晚会上，演员贾乃亮正在直播间进行着自己的带货秀，舞台上的多位明星与他现场连线，明星从盲盒中抽取的商品，立刻会在直播间上架销售。在直播事业发展如火如荼的当下，许多明星也走出秀场变身主播，比如，演员刘涛就是在晚会上表演完之后，再次回到了自己的直播间带货。
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从一台晚会到“神仙打架”
电商晚会的起点，始于2015年天猫联合湖南卫视的“双11”晚会。近年来，斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特等全球文体明星都曾出现在“猫晚”的舞台。
其他电商平台也相继加入战场，去年“猫晚”与“狮晚”曾在同一天展开竞争，而随着“双11”时间战线越拉越长，各种热闹的晚会也变得越来越多，今年的数量更是达到了历年之最。
与跨年晚会、春晚等传统晚会相似，电商晚会通常会邀请大量明星前来表演文艺节目，从综艺中走出的偶像团体、近几年大热的脱口秀都进入了“双11”晚会的舞台。
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晚会上还经常出现各种奇特的“混搭”，让话题实时出圈，例如，腾格尔唱《丑八怪》、刘敏涛唱《红色高跟鞋》的名场面就诞生于电商晚会的舞台上。
不同的是，电商晚会往往包含着各类巨额补贴、抽奖、广告，据悉，在11月10日当天，东方卫视、浙江卫视的狂欢夜将派送总价值超过5亿元的福利，湖南卫视晚会也将推出10亿元现金红包、百万免单等福利。
归根结底，“双11”晚会的举办的目的是为了促进电商平台的商品销售，比起春晚、跨年夜等有时间节点的晚会，“人造”的购物节晚会需要更多的创意和热搜来支撑，而自带人气和流量的明星表演，为平台的扩圈带来了更多可能。
伴随着“双11”活动的发展，电商平台之争从网络消费的场景延伸到了晚会等娱乐舞台，在未来，它们还会玩出什么花样？
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