又到一年双十一。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理刘博在一次峰会上透露，今年天猫双十一，将升级为购物狂欢季，而不再是大家熟悉的购物节。
各大电商平台也是摩拳擦掌，枕戈以待。
突然，有人一推牌九起身说到，我不玩了。
11月4日晚间，网易严选发布微博称，将退出今年双十一。
网易严选在公告中称，“今年我们想给它泼一盆冷水，退出这场大战。”
“不知从何时开始，每到双十一，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的剁手数据，记录着所谓的狂欢。”超有诗意的文案，高人手笔。
网易严选称，要退出的是“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，同时强调，今年双十一“不做复杂优惠玩法”，但是仍有“全年最大力度补贴”。
网易说退出“双十一”，仍暗含补贴
2020年的“双十一”，比往年时候要来得早一些，10月底，各大电商平台已经摩拳擦掌。
京东10月19日就迫不及待的举办了“双11”启动会，宣布“双11”从10月21日开启，截至11月11日，为期22天。
同一天，苏宁易购也宣布，“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日。
天猫紧随其后启动双11发布会，代号“双节棍”。11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波。11月1日第一波“抢先购”刚刚开始，“尾款人”这个词便冲上了热搜。
拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、蘑菇街、百度等也悄然启动“双十一”预热。
菜也上了，酒业备了，宾客也快到齐了，就准备要放鞭炮开席的时候，网易严选突然杀出一句：我不玩了，先走一步。
What are you 弄啥捏？
对网易严选的另类做法，微博网友们的评价不一。
有网友表示，“很好，就喜欢这种简单点的”“严选果然是电商界一股清流”；“这一耳刮子扇的蚂蚁有点懵”，但也有眼尖的网友表示了不满，指出网易严选还是有“全年最大力度补贴”，“说退出其实没有真退出 坐等这条上热搜 另类营销还顺便踩了一脚敌方电商”，“说是退出 结果还不是营销”。
文案意有所指？
“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图”，“没有烧钱晚会，没有卫星升空”，我们的消费已经被绑定了太多意义”，“花明天的钱，为今天的欲望买单”。网易严选的微博文案指出的种种“过度消费”行为，莫非是暗指蚂蚁集团旗下的花呗和借呗？
有网友一针见血点评，“这一耳刮子扇的蚂蚁有点懵”。
众所周知，这几天，蚂蚁集团正处于风口浪尖，被视为A股史上最大IPO的蚂蚁集团科创板上市进程被暂缓。
此前招股书显示，蚂蚁集团的微贷业务包括蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、网商贷，2019年微贷业务贡献了蚂蚁集团全部营收的34.7%；2020年上半年，微贷业务营收更是占蚂蚁集团总营收的39.43%。
而在花呗、借呗业务上，蚂蚁集团服务用户约5亿人。
已经成为一个盛大节日的双十一，突然变成了网易严选口中的“消费主义”、“营销策略”、“集体高潮”，是否是意有所指呢？
火爆双十一的来源
11月11日，光棍节，源于这一天日期里面有四个阿拉伯数字“1”， 光棍节起源于南京大学1993年的一段宿舍故事。
2009年是一个转折点。
当年，当时叫“淘宝商城”的天猫开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最初，天猫希望营造一个属于自己的节日，让大家能够记住自己。
而天猫之所以会选择在11月11日举办大型促销活动，其实是有自己的考虑的：因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候。天猫的“双十一”策略戳中了网友们的尝鲜和贪小便宜的心理，从2009年举办第一届开始，发挥了巨大的吸金潜力，销售额呈爆炸式增长。
天猫的成功震惊了友商，纷纷展开效仿动作，2011年的双11前后，淘宝、京东、苏宁易购、当当等电商平台推出各种低价策略，为了抢夺流量，甚至进行亏本促销。
到了2012年“双十一”，京东、易迅、当当、国美、苏宁等电商平台纷纷出动，就连线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。
除了服装、电器、家居、母婴、美妆等社会消费品行业的商家，房产、汽车、保险、理财等领域的商家，也首次加入“双11”。
