作者 / 清一
2020年，网络电影在宅经济红利和内容革新的双重助力下获得较大的发展机遇，作为电影市场的重要组成部分，正在激发整个电影生态的多元发展：
腾讯视频、爱奇艺双平台联播的《奇门遁甲》拿下上半年分账票房冠军；腾讯视频独播的《倩女幽魂：人间情》不仅在“线上五一档”以极高的内容和营销投入打破业界常态，实现全网破圈，更以票房超4550万的成绩位居2020至今网络电影单平台分账冠军；《东北往事：刘海柱》成功突破类型局限，让现实主义题材网络电影天花板再攀高峰；《奇袭·地道战》在实现市场价值的同时，重塑传统文化新经典。
这些“提质减量”后的网络电影精品佳作，或在题材上实现突破，或于制作上大幅升级，成功给网络电影带来流量关注和口碑美誉。但另一方面，依托于会员付费基础上的网络电影仍旧以男性题材为主导，当平台会员性别占比趋于均衡，女性向网络电影则成为巨大缺口和潜力无限的增量市场。
当下于腾讯视频热映的“黑马”《海大鱼》就成功补足了网络电影女性市场的期待。影片超461万的首日票房成功打破网络电影单片首日分账纪录，上线三日累计票房超1300万，引行业振奋。
事实上，比屡破纪录的超高票房更重要的是，《海大鱼》为行业探索了一种新的可能——女性向网络电影同样具有值得期待的市场前景。
以情动人，尊重女性：
《海大鱼》深耕女性题材的“密钥”
多年发展中，网络电影提质减量、头部效应集聚、IP内容融合发力的市场特质愈加明显。数据显示，2019年，线上观影用户中女性用户同比增长18%，增速高于男性用户——女性熟龄用户成为线上观影用户新的增长点。
而当前，女性观众观影潜力在网络电影市场中还没有完全被激发出来，除了题材创新和品质升级，也可以向用户层面做深度探索。
深耕传统文化IP，《海大鱼》以情动人，讲述了一个凄美、为爱决绝的古风故事。被选做海神新娘的阿狸终日在海边与一只能够幻化成人形的大鱼相伴，天长日久，两人相爱。怀孕后的阿狸被海神焱囚禁，海大鱼却不知所踪。待阿狸不畏艰险揭开层层阴谋，却发现这是一个因爱果敢，“爱战胜一切”的东方式传奇故事。
以爱情为主线，以女性为叙事视角，《海大鱼》将爱情、仙侠和奇幻多元素混搭，故事上高度承载了女性观众的情感投射。同时，依赖成熟的制作团队支持，影片在摄影、灯光、服装、美术等方面综合发力，呈现出精致、极具美感的视觉画面。
从成片品质到宣发，《海大鱼》都拥有“院线级电影”的质感与规格，提升了网络电影的制播标杆。甚至其在海报、片名上都做到风格统一，整体从视觉呈现、故事刻画、情感浓度上，打造出让市场和观众眼前一亮的作品。
而对比以往网络电影男性用户偏多的受众结构，《海大鱼》成功实现对女性群体观影品味的照顾和满足，实现了女性题材在网络电影领域的新突破。
网娱君采访的多位业内人士均表示，事实上，女性观众具备强大的传播力和观影粘性，随着女性独立意识的觉醒以及社会地位、购买力的提升，女性向网络电影的市场是庞大且充满希望的。之前的女性题材式微，源于市场上的网络电影没有提供足够优秀的作品供女性观众消费和选择。
本质上，是网络电影题材、内容属性直接决定了观众的性别比例分布，唯有好的内容才是关键。无论男性向、女性向，好的作品也更是全民向的。
腾讯视频网络电影发力2020:分账票房，
流量走势稳中有升
深刻洞悉用户，提升制作，发力营销，《海大鱼》一骑绝尘、披荆斩棘的成绩有目共睹：
不仅首日超461万票房创行业新纪录，《海大鱼》腾讯视频上线24小时专辑播放量破4200万；抖音话题播放量破9.7亿，截止发稿已超11.3亿；更多次位列腾讯视频热搜总榜、腾讯视频电影排行榜、抖音电影榜第一，快手热榜、微博热搜前列，全网霸榜。以动人故事和精良制作取胜，《海大鱼》长尾续航能力突出，影片还在不断创造2020网络电影行业新的纪录。
不止《海大鱼》，2020年腾讯视频网络电影“高峰”不断。截止10月4日，腾讯视频网络电影年度过千万影片已增长至12部，作品涵盖动作、奇幻、悬疑、探险等多种类型，其中榜单第一名《倩女幽魂：人间情》长尾效应显著，累计票房近4600万，大幅带动“网络电影”这种内容品类获得更多关注。
而自2020年初，腾讯视频升级分账合作规则，重点发力网络电影，其上升趋势即表现明显，平台间“三足鼎立”格局渐变。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，腾讯视频网络电影上半年上新部数在平台间的占比提升至22%，其有效播放占比更跃升至38%，腾讯视频是唯一在网络电影上新量和有效播放占比均呈正向发展的平台，有效播放占比指标尤其突出。
此后，延续稳中向好的走势，腾讯视频网络电影Q3走势更是有力提升。具体看来，Q3腾讯视频共计上线43部网络电影，其中6部影片在第三季度内分账破千万。《武动乾坤：涅槃神石》（2108万）成第三季度唯一一部票房破2000万的影片。加之上半年分账票房Top3中的《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》，腾讯视频在头部精品网络电影上的分账能力有目共睹。
从2020年H1，到第三季度，再到国庆档《鬼吹灯之湘西密藏》、10月底《海大鱼》带来的大盘走高，从持续上升到位居领先，腾讯视频网络电影强势发力，如春起之苗，步伐稳中有升。
差异化发力方式与长线布局思路，
成就平台更好价值发挥
发展6年多，网络电影一路历经题材红利、制作升级到题材创新，到创作至上，终在2020年迎来分账票房和口碑影响力的双丰收。在奇幻、动作类型影片持续霸屏的当下，一些所谓“冷门”的现实题材、主旋律、女性向等多元类型内容也渐渐有了相应空间。
此次如《海大鱼》这样采用女性视角叙事,以爱情故事为主线，比较注重女性细腻情感与体验的女性向网络电影渐渐冒头，被观众看见，在男性题材同质、扎堆的单一市场，满足了网络电影多元化题材探索的需求。《海大鱼》也正贴合腾讯视频丰富类型构成，打造多元题材的差异化发力方式与长线布局思维。
猫眼发布的《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台头部影片类型趋同明显，同时，各平台也正积极探索深耕多元化的精品内容。
腾讯视频则展现了对各类型网络电影的高度包容性和接纳性：《亿万懦夫》正延续东北喜剧潮流，上线7天票房成功破千万。至此，2020年腾讯视频上线的5部东北喜剧网络电影《一路不消停》《别叫我酒神》《欢天喜地天蓬传》《囧途夺宝》等，部部均成为了温暖人心、数据飘红的爆款。
其二，《鬼吹灯》系列网剧播出为腾讯视频培养了一大批摸金题材粉丝，也为《鬼吹灯之湘西密藏》《摸金祖师》《地宫笔记之五百龙首》等影片培育了良好环境。“鬼吹灯系列用户第一平台”实力不凡。
除了《海大鱼》，腾讯视频还有《龙无目》《美人皮》等“聊斋系列”为女性题材带来全新创作视角和营销方法论。此外，“抗疫”题材《最美逆行》在腾讯视频的票房和热度远超其它平台，也体现腾讯视频用户对于爱国正能量题材影片的空间需求潜力巨大。
综上，加之玄幻武侠《武动乾坤：涅槃神石》，军事动作影片《捍战2》，怪兽题材《怪兽2：史前异种》等影片的亮眼表现，腾讯视频对各类型网络电影有着广泛的承载能力，而非单单局限于某一特定类型。
面对网络电影市场，腾讯视频一直致力于构建对用户、合作方及行业具有长远价值的平台，秉承平台责任，在各方面持续进行升级与探索，助力行业更好发展。
