2020年，全世界黑天鹅乱飞，科技行业也多次见证历史。
最近的这一次，发生在智能手机行业。
10月30日，苹果财报发布之后，市场调研机构纷纷发布Q3全球智能手机市场排名，其中显示——在刚刚过去的一个季度，小米手机全球出货量快速增长，超越苹果，占据全球智能手机市场第三名。
这在小米手机发展历史上，是第一次。
实际上，这也是有史以来第一次，苹果公司的智能手机出货量排名跌出前三名之外。
不过，在雷锋网看来，小米和苹果这一次的排名表现，有其内在因素的合理性，也有其外在因素的偶然性。
其中有一个要素是难以忽略的：5G。
iPhone新机发售推迟，拖累苹果财报
北京时间10月30日凌晨，苹果发布了其截至2020年9月30日的第四季度财报。
财报显示，苹果公司Q4营收为646.98亿美元，比去年同期的640.40亿美元仅仅增长了1%；净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%。
尽管如此，苹果的Q4营收和净利润都超越了分析师预期。
然而，本次财报中，有两个难以忽视的缺点：来自iPhone的营收，和来自大中华区的营收，都出现了较为明显的下降。
从产品层面来看：
iPhone营收为264.44亿美元，去年同期的333.62亿美元；
Mac营收为90.32亿美元，去年同期为69.91亿美元；
iPad的营收为67.97亿美元，去年同期的46.56亿美元；
可穿戴设备、家用产品及配件的营收为78.76亿美元，去年同期为65.20亿美元；
总体来看，苹果硬件产品的净营收为501.49亿美元，低于去年同期的515.29亿美元。这其中，iPad、Mac和其他硬件设备营收都出现了上升，尤其是Mac，营收同比增长近30%。
唯有来自iPhone的营收出现了明显的下降，幅度将近70亿美元。
其实这并不难理解：去年的Q4财报受到了iPhone11系列新品的销售驱动，而今年iPhone12系列延迟到10月份才发布，不仅未能对Q4财报有所贡献，还压制了用户购买旧款iPhone的热情——因为大家都在等待新iPhone。
好在，苹果的服务营收为145.49亿美元，高于去年同期的125.11亿美元，才补上了硬件产品营收带来的下滑。
从地区来看，无论是美洲部门、欧洲部门、日本部门和亚太其他地区，苹果的营收都出现了不同程度的上升；但唯有大中华区，苹果的营收出现了高达28.5%的下滑幅度。
可以想见的是，大中华区的营收下滑，和iPhone的营收下滑，存在相当程度的重合关系。
小米超越苹果，占全球智能手机出货量第三
紧随苹果发布财报，IDC等市场调研机构也发布上个季度的全球智能手机出货量情况。
数据显示，2020年第三季度，全球智能手机出货量为3.536亿台，同比下滑了1.3%；尽管有所下降，但这个成绩好于此前的预期——IDC表示，这是因为疫情有所缓解导致的全球经济重启。
IDC还报告了一个趋势：一些主要新兴市场的反弹速度超过预期，比如说印度、巴西、印尼和俄罗斯，它们分别是在全球智能手机市场中排在第二、第四、第五和第六名——第三名是美国。
再看具体厂商的排名情况，如下图。
可以看到，在新冠肺炎疫情、中美关系等多重因素作用下，厂商排名再次洗牌。
其中，三星基本保持了去年的态势，同比增长2.9%，重新回到第一名的宝座；按照IDC的说法，印度成为三星的最大市场，同比增长40%，占比15%，其次是美国，高端手机的销量非常出色——华为则在美国制裁之下，出现了22%的同比下滑，位列第二名。
不过，最为引人注目的，则是小米和苹果的排名变化。
根据IDC数据，小米在第三季度的出货量为4650万台，占据第三名，同比增长高达42%，这是一个非常优异的成绩。
对于这一成绩，最高兴的当然是雷军，去年在小米9Pro发布会上，雷军就曾表示小米有望重返世界前三——如今终于实现了。
小米之所以取得这样的成就，主要是印度和中国市场的优秀表现，这两个市场占据小米Q3总销量的53%。IDC表示，在印度市场，小米已经恢复到疫情前85%的水平，而小米旗下的入门机型Redmi9系列在印度和中国市场都有很好的表现。
另外，在中国市场，RedmiK30至尊版和小米10至尊版都吸引了消费者的注意力。
再来看苹果。
IDC数据显示，苹果在Q3出货量高达4160万部，同比减少了10.6%。IDC表示，这个下滑是在预期之内的，主要原因就是iPhone12系列新品的发布延迟；不过，iPhone11系列的表现异乎寻常地好，其次是二代iPhoneSE。
值得一提的是，在前四名的变化之外，第五名也变成了vivo，它出货量同比增长了8.9%，主要是得益于印度市场30%的同比增长率。
雷锋网注意到，除了IDC，Canalys和Counterpoint等调研机构也都公布了相类似的数据排名，共同体现了当前全球智能手机市场的发展态势。
5G：消费者、供应链和手机厂商的一场合谋
对于全球智能手机市场来说，一个最值得关注的要素是5G。
比如说，在苹果财报解读中，TimCook表示，9月的最后两周没有推出iPhone新品，导致数据不尽如人意，但是由于10月份iPhone12系列已经发布，而中国5G发展非常迅速，因此苹果有信心在本季度实现中国区业绩的增长。
TimCook还表示，中国的5G发展非常迅速，因此iPhone12系列进入中国市场的时机刚刚好——不仅如此，5G在全球各地都很普遍，而且5G覆盖范围正在扩大，事情会越变越好。
除了TimCook，市场调研机构IDC也很看好iPhone，它表示，在本季度苹果将因为市场对iPhone12系列的强劲需求出现增长，尤其是在运营商合约计划的促进之下。
实际上，我们有充分的理由相信，在iPhone12系列的作用之下，苹果iPhone的出货量将会集中在本季度爆发；同时，华为的手机业务也可能会在美国制裁下继续受到影响。
因此，第四季的全球智能手机出货量排名极有可能会再次发生重大变化。
当然，在变数之中，有一个确定性因素，那就是：尽管消费者目前还没有真正体验到5G带来的实际体验提升，但它将越来越受欢迎，也越来越成为消费者购买手机的一个考虑要素，而厂商也不得不迎合这一点。
即使是iPhone，也难以免俗。
正如IDC分析师RyanReith所言：
在更为庞大的成熟手机市场，5G将被定位为大多数消费者下一款手机的必备功能，不管他们关注的是哪一个品牌或价格点。5G市场营销已经大幅增加，产品随处可见，促销活动也正在进行中。很明显，在这些市场上，最主要的销售计划是推动5G。
紧接着，IDC话锋一转地说：
我们仍然认为，消费者对5G的实际需求其实是最小的，这只会增加渠道和原始设备制造商的价格压力。
不管怎样，整个移动消费市场对5G的追逐还在继续，无论是供应链和手机厂商，还是希望跟上时代潮流的消费者，都在像追风少年一样拥抱5G，大家皆大欢喜。
思考题：
你认为5G给智能手机带来体验提升了吗？
