集合行为及其传播机制的理论探讨 组织传播的几种理论模式及其讨论

传播心理学是怎样一个专业？ 传播心理学是20世纪40年代在美国首先兴起和发展起来的。美国实验心理学家卡尔霍夫兰和美籍德国心理学家勒温是传播心理学的主要奠基人。传播心理学专业主要研究传播者的心理条件、信息接受者（受传者或者受众）心理、传播渠道（主要包括语言传播和非语言传播渠道）的心理作用及其有效传播策略的选择等等。现在是网络时代，也为传播心理学提供了新的拓展空间。传播心理学专业需要对新的历史背景下出现的现象进行理性的研究，并提出合理的解决方法。总之传播心理学是一个非常不错的专业，也能为各行各业提供很大的帮助。品牌天天都在做营销传播，那传播的本质到底是什么？就是把广告传给消费者吗？ 传播就是运用广播、电视、报纸、网络、演讲、传话等媒介，将信息从信源散布出去。品牌的东西，注重营销，其信誉度和美誉度依赖持续不断地宣传与推广，以便达到行业“领先”，抢占市场。传播传播，宣传播种，归根结底要取得效果，不是把广告简单发出去。选择合适媒介，针对特定人群，收集用户反响，跟踪消费服务。通过广告，将产品特征、功能、用途、评价等信息传递给消费者，以引起消费者关注、兴趣、购买欲望，从而实现购买，促进销售。组织传播的几种理论模式及其讨论 在对美国几种有影响的 传播-组织、平衡、学派-过程 等组织传播理论模式比较研究的基础上，本文提出并论证了具有本土语境特征的组织传播 结构-关系 模式。结构是深藏于组织内部各要素的组合形式，以对组织传播特征的控制暗示着组织的价值与信念；关系是渗透在组织传播复杂多样过程中的意义交流，是掌握本土组织传播多维面向的基本方式。[关键词]组织传播；理论模式；经典教材；本土经验[作者简介]胡河宁：温州医学院人文与管理学院教授，组织传播研究所所长(浙江 温州 325035)，中国科学技术大学知识管理研究所研究员，组织传播研究室主任；胡昭阳：四川省社会科学院新闻传播研究所硕士研究生(四川 成都 610072)在当今社会，组织实质性地影响着社会生活的每一个方面。彼得 F 德鲁克曾评论说：现在的年轻人必须了解组织，就如他们的先辈必须学习耕作一样。[1](P1)什么是组织呢？诺贝尔奖得主赫伯特 西蒙(Herbert A Simon)在 管理行为 第三版导言中，将组织定义为 一个人类群体当中的信息传播与相互关系的复杂模式[2](P9)。西蒙是组织传播研究最早期的主要代表人物之一。在他之前，组织传播作为一个学科的雏形，只是几个对在商业环境中进行演讲和写作有兴趣的从事言语教学的教授们的研究内容。

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