原标题：浦江论道|大屏创新中心黑维炜:“亿屏”时代 大屏场景如何出圈
10月20-21日，由流媒体网主办的第20届论道“5G新视界——智屏·智变·智汇”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在上海举行。21日下午，在“商业+·向智”论坛上，大屏产业生态创新中心副秘书长黑维炜进行了主题为《“亿屏”时代大屏场景如何出圈》的演讲。
大屏产业生态创新中心副秘书长黑维炜
非常荣幸代表大屏产业生态创新中心在流媒体网论道首次亮相，首先给大家介绍一下大屏产业生态创新中心，大屏产业生态创新中心成立于去年的下半年，后来因为疫情原因也没有太多市场方面的宣传，我也是今年五六月份开始接触创新中心，创新中心不是一个公司，而是贯穿产业链的一个社会化组织。创新中心是由CSDN、TGN新启创环球网络、北京大数据实验室，联合TCL、长虹、欢网等多家OTT平台企业，将整合资源在大屏领域产业投资、产业导入、政府资源等领域全方位合作，联合打造一个国际化的智能大屏资源产业创新加速平台，推动中国大屏产业转型升级。
大屏规模达到亿屏阶段将经历量变到质变的过程，但我们发现影视还是这么多年大屏的主旋律，大屏产业生态的多元化我们还没有看到，2015、2016年安卓系统有大量的开发者涌入到大屏做应用，到了2018、2019大屏的应用又开始变得冷却，原来有那么多做音乐、教育、游戏、平台等的开发者为什么变少了呢？生态创新中心就是想在这里面找到原因并解决这些问题，把互联网上的资源真正引入到大屏上，丰富生态。还有大屏产业内众多平台方的加入，他们加入进来，为大屏的开发、互联网的开发者提供更多资源的支持。
因为这里面涉及到互联网资源，又有大屏产业，所以创新中心找到我这个相对熟悉OTT圈子的人，帮助中心完成资源整合的工作，我也很高兴，因为我本身喜欢创新，从2012年开始，就进入到大屏领域，做了很多新鲜的事情，我也希望大屏产业能更加繁荣。
五大创新方向
我们会关注五个方向，第一是新产品方向，因为我们现在看到，大屏上的视频其实已经开始多元化了，从长视频、短视频，包括直播，这些互联网视频形态陆续进入大屏，大屏视频的更多应用到手机的辅助操控等，这都在丰富整个大屏的产品形态，而且大屏本身作为家庭智能中心，跟整个智慧家庭的连接，也会带动更多的产品形态。包括现在很火的电商业务，也在登陆大屏，在大屏上可以直接完成电商购物。
第二个是技术方向，人工智能，播控安全以及开放平台层面的中台和后台层面的技术。
第三个是内容方面，我们比较关注内容的创意，特别提一下原生IP，我们很少看到专门为智能电视制造的内容，我们看到的内容无非是为电视和为互联网制造的内容，而为智能电视制造的内容在哪里呢？这个平台的标准化非常完善，为什么不能为智能电视创造内容，我觉得是要在内容层面做创新。
第四个方向是新资源，包括流量的入口，开发团队和资本孵化，这也是我们发展关注的一个方向。
第五个，新商业，大屏现在除了最主要的两种方式，一种是影视会员收入，另一种是广告营销收入。除了这些还有什么样的收入形态？另外整个生态能不能贯通在一起？比如系统上的流量，视频方拥有的信息流的流量，还有应用方应用的内容流量，这些能不能形成生态流量？在大屏的营销是不是可以做到品效合一，更加深入的结合？包括在大屏上面的文化基因，能不能对大屏进行赋能，孵化出商业机会？
“亿屏”时代大屏场景出圈突破口
在亿屏时代最主要的其实还是要从内容本身入手，因为大屏我们分析了很多次，大屏跟移动端的区别是什么？不能完全复制移动端的路线，大屏本身的基因是以内容视频为基础的基因，所以在大屏上最容易获得资源，最容易延伸出与用户习惯相关的应用形态都要从内容端出发，而且现在大屏的环境也会比以前简单一些，如果从内容出发，不仅能拍视频，还可以做视频类应用入口流量的运营，包括交互视频等等，其实会为应用开发者提供更多跟内容相关的素材。以前可能只能做贴片广告，现在可以研究交互式视频里面的游戏化，可以为应用开发者开发出更多的空间。
趋势就是从视频的应用化和应用的视频化角度来进行突破，我们会看到视频的应用软件逐渐集成游戏化、电商化的一些功能，一些应用软件，原来在电视上的工具软件，他们在逐渐的集成内容，比如说像健康类的软件，他们在加入健康类的视频，比如说健身的教练，个人健身的分享等等这些视频的内容元素，这也是应用视频化的表现。
用什么可以推动这个变化，非常重要的就是IP的权益，当你去做应用视频化时，需要孵化内容跟用户之间的黏性和认知，如果你站在一个成熟IP角度再做的情况下会简单很多，好的IP很贵，我们现在在做的一件事情，针对大屏垂直领域，我们尽可能去找到好的IP合作的商务模式，让他们用这些IP开发应用。IP在开发应用上，尤其在大屏领域去开发应用，对IP授权方不会有特别强的直接变现的诉求，更多也是培育整个IP的生态，在这里面出现了一些机会，通过去运作一些影视内容IP的授权帮助开发者实现创作，同时在整个创新中心所合作的这些大屏资源包括分发渠道、变现渠道和流量渠道，这些资源去帮助开发者把开发出的应用能够更好的落地，快速实现变现，促进大屏应用开发生态的突破。
这仅仅是创新中心开始做的事情，我们先说从IP入手，这个基因也是来自于创新中心这样一个社群化的运营基础，这上面有大量的开发者去交换信息，我们会利用这个平台，去传播整个IP方面业务的发展方向。
解决大屏应用开发者的三大问题
社区的初心是解决三个问题，第一个是电视端应用没有特点；第二个是电视端应用难拿入口；第三个是电视端应用不好赚钱。
详细展开一下这些问题的解决方案，电视端大屏应用场景的特点是，参考现在整个广告营销的发展路径，营销现在也是开始借用IP的元素来提升整个大屏营销价值，利用IP来进行衍生品的销售，利用IP来进行明星的互动，在大屏广告上增加影视剧的明星或者影视剧整个品牌的标志，并且在广告大屏中形成联动，是用的非常成熟的一套模式。我们会将这一套模式同样复制到应用方，这里需要一些授权，我们会建立一个IP应用的授权中心，为应用来授权这些权益，包括内容同仁的创作，内容的联动与主内容之间进行交换式的联动，包括对于应用之间的关联进行植入的外链，IP冠名的明星，以及对于影视用户群交叉联动的运营，帮助开发者能够更深入的获得IP资源，能够带来所有的红利。
第二个问题，如何解决电视端应用没有入口的问题，解决第一个问题是帮助于解决第二个问题的，当你的应用跟IP相关，你为影视IP开发的游戏，视频播放完之后会引入进行导流，会在这个剧植入很多的元素，只要你的应用跟IP相关你就会获得更软性化的，或者更深入大屏的入口，最有价值的部分就是内容性的入口。广告的发展也是这样的，从硬的入口也是转向IP型的入口，比如说IP同框植入，这是跟内容结合度更高的，再到私有性的入口，通过IP的专区，让移动端的场景联动在一起。这些应用出来以后如何发行？有了入口以后，我们会利用大屏的整个资源，我们的平台企业来为这些应用来进行发行的绿色通道，包括广告推荐、内容植入、内容互动专区的发布、跨媒体的联合出品，以及用户权益的关联。
从能力方面提供IP能力中间件，包括IP的素材库用户场景、互动内容接口、用户运营接口、变现接口。变现接口包括用户流量、广告内容消费分成、用户场景增值三种变现方向。本身的内容也可以进行付费，对用户创造的新的业务场景，也可以进行更多场景增值变现的开发。
我们展现了一个大屏生态的蓝图，具体的事情还在一步一步做，最近的计划是在2020年11-12月，启动大屏生态社区创造营，创新中心会和CSDN、中国体育配合，先从体育IP开始，将体育IP开放到应用开发者，基于体育IP应用的支持，包括IP资源的优先授权，百万用户级别的启动流量包，大屏快速落地的通道，以及商业化资源投放包这样一个配套的助力包，来帮助优秀的开发者脱颖而出，快速把模型变成一个可以实际在产业链运营的一个新的应用场景。
