最近一两年经常听到“消费升级”这个词，大致意思是说，人们的物质生活水平在逐渐提高，具备了一定的消费力，可满足较高品质的生活和享受更多附加值的产品。吃得更好、穿得更好、用得更好，总之身边的一切都可以更好……随着消费水平增长、消费能力的提高，产生了很多经济利好的连锁效应，市场于是总结了这种现象为“消费升级”所带来的。
继“消费升级”后会不会出现“消费降级”呢？吃瓜人士侥幸看懂了两个时髦词，就开始了犯迷糊和瞎担忧。专业人士认为：只要不是人为地去拔高生活品质，整体经济不衰退，就不可能出现消费降级情况。不难理解，生活向好的方向发展，更值得人们去簇拥维护。
吃瓜人士透过一组平台数据，看到了简单的消费力增长变化后，安心不少。感觉搭上了发展的顺风车，吃着变革的红利，日子能越过越舒服，还去瞎想那些干啥呢。
事情的经过是这样的，因工作性质的便利原因，需要经常在数据上下功夫，研究市场规律并制定相应的调整策略。从产品族里看到的一款刮痧仪器产品历史数据，简单明了的客观呈现了上市几年来的消费水平变化，消费人群的特征等。
首先了解一下大致的信息，刮痧仪是一款健康养生类产品，目前挺小众的，没有过度营销的痕迹，数据真实性高；值得深入浅出地去看。
结合产品特性，带着问题来看它的受众：什么样的人群更注重健康养生？
有个关键数据，刮痧仪的受众大部分以女性群体为主，并且高达75%。
也许是因为女人比男人更爱自己和家人吧。刮痧仪小巧便捷，应用场景以家庭使用为主，多数情况下一部仪器可以供全家人用。除了自用，还能给家人做健康保养，目前虽然是小众消费品，但实用性一点都不差。还能体现对家人的关爱。
男性权重低就不去分析了，向来照顾家的都是女性多吧。以女性消费群体分析，她们的标签被平台定义为：精致妈妈（占27%），小镇中老年（23%），资深中产（18%），新锐白领（15%），剩下的为其它（17%）。从标签看出来，前四类女性都有着相似的特征：以有钱有闲的群体为主。她们都具备较好的经济实力，可以给家人和自己购买想要的东西。健康养生类产品，更是不手软。
搞清楚了消费人群的主要特征，进一步看看消费水平和消费力的构成。年龄往往是可以作为重要依据的，新业态等新兴行业的参与者主要以年轻人为主；目前来看80、90后都是企业、甚至是大多数行业里的中流砥柱，新兴行业往往意味着高薪；这能决定消费水平的高低。另一方面，不同年龄段的还有着普遍的区别；从家庭生活和生儿育女的情况去看，年龄赋予了繁衍生息的重要责任；每一个家庭的诞生，都会给社会产生更多的需求和经济效益；这意味着消费需求的增加。
接下来看案例数据。刮痧仪的数据分析中一个重要部分——用户画像，它能详尽的抓取和统计出年龄数据。果不其然，刮痧仪的消费群体以年轻群体为主。30岁以下39%，30~40岁为30%，40~50岁为24%，50岁以上或其它年龄仅9%。
30岁以下的年轻群体占比最高。刮痧仪功效以经络养生保健、美体瘦身两个为重点；90后的年轻人更多趋向于好身段的保持，而她们普遍处于事业心强，谋求生存，稳健发展的阶段。结合产品特性来看，年轻人更加注意健康的美，而不是单纯的化妆品带来的表面美。熟悉互联网的她们，更容易找到合适的方法，也乐于去尝试能给自己加分的事物。
其次是30岁到40岁的中、壮年群体，此时的她们大多数需要家庭事业双顾及，面临多方面的压力，对健康的需求更甚，对美的保持开始动摇，有了一定取舍，但也远未到放弃的阶段。这个年龄段的女性，不允许身体出现问题，而恰巧这个年龄段身体素质开始逐年下滑。健康养生、身段保持，一个都不能少，而恰巧刮痧仪具备了这两点。
40到50岁的人，步入真正追求健康身体的阶段，需要一个健康的体魄支撑享受生活的美好，营养保健，吃的用的，还有朋友圈里经常转发的。她们这一代人经历的是我国改革开放高速发展初期，相对于80后更有实力，标签更倾向于资深中产群体，直白地说就是购买力消费力更强。
如果说70后有消费实力，80后正在积累类似70后的资源，而90后正在蓬勃发展；只要保持正确的姿势努力，在未来她们都会是想买啥就能买啥的群体。“消费升级”也会是可持续发展路线。
大环境既然如此，追求健康并非某个特定年龄或者特定阶层的专属，爱美既然贯彻女性的一生，就值得去拥有，并且健康的美着。
