品牌溢价是导致手机价格攀升的“罪魁祸首”。为什么一部iPhone 11 Pro Max、三星S2P Ultra定价上万块还有为它买单？为什么类似魅族这样的小众品牌搞性价比也不见销量上涨？我想这就是品牌的魅力。华为、三星、iPhone，甚至小米、OPPO都在市场中积累了一大批忠诚用户，这部分用户愿意为品牌买单，所以不愁销量的厂商可以因此而定高价。
iPhone手机卖得贵不是因为税，至少在中国销售的大部分iPhone手机是在中国国内组装并分销的，即使是占比很小的iPhone公司不辞损失利润，增加流程“先出口再进口回来”的瞎折腾也会有退税再征税，实际税负也不能简单的只算进口报关时的关税增值税及附加。
因此，iPhone手机不存在因税而贵，其从税负水平看与其他在中国组装生产的手机品牌并无明显差距。这是我长久以来一直在普及的一个小常识。当然，iPhone手机售价高，销量大。按照税率计算，缴纳税款的绝对数就要大，这个是事实要承认的。卖得好，缴税多嘛！
国产机的“贵”是与自己从前相比，与iPhone、三星横向对比还是“便宜”一些的；其次，把手机定价全部归于研发，似乎也不公平。研发费用是手机组价的一部分，但不是全部，甚至不是主要部分。全世界手机行业，利润最高的是iPhone。这个利润不仅是绝对数字，而且还是利润率。如果将买手机除成本以外的花费都简单粗暴地看成是“智商税”的话，iPhone的智商税从数量、比例、金额上来说都是最足最狠的。
国产机贵是因为产品广告打的多，投入太大，卖不贵会赔钱。比如OPPO同样高通骁龙710芯片可以卖3000多，小米就可以卖到1000多。在用料方便都差不多，不一定是用好料！品牌定位导致价格贵大家熟悉的华为P40价格绝对贵，但是芯片独一无二啊，别人用不到麒麟芯片。但是别忘记了还有荣耀手机，同样配置，荣耀比华为便宜不少。
小米贵的手机确实厉害，但是用料足，性价比最高，良心的手机。如果小米倒下去了，大家买手机起码多掏1000块钱。iPhone机贵是因为定位，品牌溢价，税是一方面，除去税还是贵。贵是有原因的，系统的流畅人性，独一无二。省电，外观美观大方！就凭这个系统就只5000块钱，硬件不值钱。说研发除了iPhone，华为都谈不上研发，系统别人的，是谷歌的，处理器还是arm授权，当然后面相信华为会越来越好。
